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香港2015年8月24日電 /美通社/ -- 中國的傳媒環境日新月異使其探索工作變得複雜和困難。在這一個充滿商機的產業市場裡，市場推廣者或需在了解中國消費者獨特的新聞消費習慣和接觸中國傳媒的有效方式中入手，從中受益。
美通社 (PR Newswire) 一直致力與業界分享傳媒趨勢與最佳實踐方案，並適時分享對亞太區新聞發佈的深刻見解。有見中國的傳媒發展趨勢，美通社特別攜手傳媒關係方面的領先思想者於8月13日在香港舉行了一次傳媒茶會 (Media Coffee) 活動。本次傳媒茶會的主題為「探討中國傳媒格局及傳播策略」，現場除了兩位經驗豐富的中國演講者之外，超過35位市場推廣、公關和傳播專業人士也參加了這次活動，一同研習如何面向中國受眾有效地開展宣傳並提升其品牌知名度。
這次活動的存檔短片現可在註冊登記後觀看。
(左至右) 講者劉曉林及黎媛、觀眾
學習如何與精通手機的中國受眾進行交流對於品牌成功至關重要
這次傳媒茶會由美通社媒體拓展和發佈服務高級經理劉曉林 (Lynn Liu) 的演講拉開序幕。他深入綜述了當前中國傳媒行業的前景，並就如何在中國更好地講述故事提出了建議。劉曉林稱，隨著數碼平臺飛快的發展和中國消費者對新聞消費的偏好轉變，印刷傳媒行業將讓位於可提供範圍更廣、發佈速度更快且用戶體驗更好的新傳媒。劉曉林表示：「隨著中國傳媒市場繼續日益趨於成熟，市場推廣者必須繼續相應調整其發展方向來與精通手機的中國受眾保持聯繫，同時也應該注意優質內容的製作。」劉曉林有關當前中國傳媒趨勢與發展的部分主要亮點內容包括：
- 傳統傳媒仍發揮重要作用。為了增強影響力，改善讀者體驗並使傳播工作影響力最大化，市場推廣者應該考慮如何利用多種渠道來對傳統傳媒與新傳媒進行策略性整合。
- 搜索引擎已經超越傳統傳媒，成為最值得信賴的新聞來源。據最近一項研究稱，去年59%以上的網上傳聞通過微博的發佈微博服務傳播。在這個新傳媒時代，人們日益傾向於相信自己通過搜索所得的新聞來作出判斷。
- 在中國內地，流動新聞的閱讀流量已經大大超過了騰訊、搜狐、網易和新浪的門戶網站。隨著越來越多的中國受眾利用流動設備閱讀新聞，企業也必須考慮和重視品牌的移動策略和定位。
- 將多媒體加入內容之中不僅有助於改善讀者體驗，還能推動更好的參與。
如何在中國建立並保持良好的傳媒關係
除了劉曉林的分享外，沃爾瑪中國總部前公關經理、《南方都市報》前資深記者和《金融時報》FT.com 特約撰稿人黎媛亦與茶會參與者分享了她的經驗。黎媛除了清晰地講述與中國傳媒建立良好合作關係的最佳實踐方案之外，還為現場人士提供了根據新聞稿發佈變化而開展工作的重要策略，並且分享了中國值得注意的部分頂尖新傳媒平臺與應用。黎媛表示：「微信是在中國內地成功保持傳媒關係的一款必備重要工具。它可為市場推廣者與公關專業人士提供建立關係、講述故事並與受眾交流的良好平臺。」黎媛演講內容的部分重要摘錄包括：
- 儘管傳媒行業前景呈現出數碼化，但與具有影響力的傳統傳媒機構建立良好的關係仍然相當重要，因為它們有助於實現品牌知名度最大化。例如，如果一則公司新聞被一家權威傳媒機構所採納，例如《人民日報》，那麼該新聞本身就是一個公關事件。
- 越來越多的中國傳統傳媒推出了自己的新媒體產品，而「自媒體聯盟」就是其中一個渠道。「自媒體聯盟」在中國社交媒體上擁有大量粉絲。它們會在各自頁面上創造獨特的優質內容。這些具有影響力的人士將快速超越傳統傳媒而成為中國更有影響力的傳媒方式。
- 嚴肅新聞報導方式趣味化，尤其在新傳媒領域，即新聞標題更長，更加口語化和直接。
- 微信目前共有800多萬個公眾帳號，而該渠道使眾多人士能壯大其影響力並傳播各自觀點。
- 中國內地傳媒關係、廣告、市場推廣和公關方面的專業人士目前更加注重垂直傳媒開展針對性的優質宣傳。正因大眾傳播並不是每次都有效，傳播速度與頻率成為了關鍵。
- 利用大數據來實現內容個性化，從而更好地講述故事。
- 將傳播計劃的所有渠道考慮在內，包括新聞稿、微信、百度、百度百科和百度貼吧。
關於美通社新傳播茶會﹕
新傳播茶會旨在搭建企業與媒體機構溝通交流的平台，幫助各種類型的企業機構了解媒體的專業領域，提供如何更有效地掌握新聞傳播的理念和工具，從而能夠與受眾媒體建立互惠及良好的關係。
關於美通社﹕
美通社 (http://www.prnasia.com) 是全球首要的多媒體平台供應商，協助市場推廣、企業傳訊、可持續發展、公共事務及投資者關係管理人員，充分善用消息及新聞與目標對象保持緊密溝通。美通社從事商業新聞發佈六十年，為業內的先驅者。發展至今，美通社為客戶提供完備的內容營銷方案，包括製作、優化及發佈多媒體、網絡視頻和數碼媒體內容，並透過傳統、數碼、移動及社交網絡發佈消息及新聞然後測量結果。美通社結合全球最大的多渠道、多文化內容發佈及優化網絡，配合全面化的工作流程系統及平台，讓全球企業得以早着先機。美通社隸屬於倫敦股票交易所上市的博聞公司 (UBM plc)，服務數以萬計分佈南北美洲、歐洲、中東、非洲及亞太區的客戶。
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