近期適逢農曆七月十五中元普渡,部分民眾會準備許多泡麵、零食與水果祭拜「好兄弟」,在民眾準備的零食中,常可見到一箱箱的鐵罐類甜品,如牛奶花生、花生仁湯與花生豆花等,其中牛奶花生更是許多民眾從小吃到大的鐵罐甜品之一,此亦顯示花生系列的鐵罐甜品與民眾生活飲食具有緊密的連結,但到底民眾對花生系列的鐵罐甜品購買頻率如何?Pollster波仕特線上市調網於2015/9/1(二)針對民眾對「花生系列的鐵罐類甜品」購買狀況進行調查。
「請問您上次購買鐵罐包裝的花生類甜品是什麼時候?」,「未滿1個月」占19.0%,「1-未滿2個月」占9.9%,「2-未滿3個月」占7.1%,「3-未滿6個月」占7.5%,而「6個月以上」占42.7%,另外「從來沒買過」則占13.8%。整體而言,超過八成民眾曾買過鐵罐包裝的花生類甜品,其中更逾半數近半年內有買過。
進一步以「性別」為基礎分析數據發現,「男性」(39.4%)近三個月內購買過鐵罐花生甜品的比例顯著高於「女性」(33.3%),且「女性」(15.7%)從來沒買過的比例亦高於「男性」(11.5%)。由此可見,男性購買花生系列的鐵罐類甜品狀況較女性為佳,推測該系列產品對於男性的吸引力更勝女性,故對該產品而言,特別針對男性民眾調整行銷策略,如跨界結合其他男性用品共同販售,可能將更精準地改善銷售狀況。
此調查針對波仕特線上市調網13歲以上會員進行問卷調查,調查時間為2015/9/1(二),分別回收有效樣本為1,796份,在95%的信心水準下,正負誤差各為2.31%以內。執行方式是波仕特線上市調網(Pollster Online Survey)透過網站市調平台,針對會員進行抽樣調查;由波仕特發送email邀請會員填寫波仕特所發布的問卷,進行市場調查及市場訊息蒐集。波仕特會員皆經過手機簡訊與email雙重認證通過,樣本資料可信度高於一般網站會員。
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