【鉅亨網編譯林鼎為 綜合外電】
科技巨擘蘋果 (Apple Inc.) (AAPL-US) 將於 9 日 (臺灣時間 10 日凌晨 1 點) 在美國舊金山舉行發表會，預料將公布最新款的 iPhone 與其他產品，同時也是執行長庫克 (Tim Cook) 證明蘋果何以能位居全球龍頭地位的最佳時機。
但在眾所期待中，媒體《CNNMoney》報導指出，蘋果仍有 6 大問題困擾著庫克。
1. iPhone 的成長榮景還有多久？
目前來看，謠傳新的 iPhone 6S 將增添「壓力觸控感應」 (Force Touch) 功能、照相功能也將進一步改善，因此 iPhone 的盛世應能繼續維持下去。
不過，蘋果也已進軍全球的智慧型手機市場，但在智慧型手機市場的整體成長趨緩，目前唯一還存有成長力道的區塊，僅剩下新興市場的超低價手機，但這正恰好不是蘋果的業務領域。
2. Apple TV 是否有更大的市場性？
過去 7 年來，蘋果已賣出 2000 萬臺 Apple TV ，消費者在 2013 年也為收視的節目內容付出 10 億美元。這樣強健的成長也讓庫克指出， Apple TV 已脫離賈伯斯 (Steve Jobs) 當初所稱的「嗜好」 (Hobby) 產品。
根據市場研究公司 Forrester Research 的數據，僅有 6% 的美國成人透過網路使用 Apple TV 。由於市場競爭相當激烈，包括 Amazon (AMZN-US) 與 Google (GOOGL-US) 與 Roku 等廠商，均推出更便宜、功能強大的機上盒，因此蘋果也難討到便宜。
外界認為，蘋果將在發表會上公布新的 Apple TV ，並增添許多新功能包括 Siri 語音助理、 App Store 等內容；然而， Forrester Research 的數位媒體分析師 James McQuivey 指出，若僅有這些，仍不足以說服消費者買單。
3. iPad Pro 能重振平板商機嗎？
iPad 銷售量日益下滑已是不爭的事實，連續 6 個季度銷售量下降，讓外界認為平板商機是否出現瓶頸。
外界謠傳，蘋果這次發表會可能會發表全新的超大平板 iPad Pro ，螢幕或達到 12.9吋，成為消費者在 iPad 與 Mac 間的新選擇。然而， iPad 還是蘋果消量次佳的產品，蘋果真有必要再推出一臺大螢幕 iPad 來搶食自家產品的市場嗎？
4. Apple Watch 改變市場是否指是迷思？
據產業分析師指出， Apple Watch 上一季的銷售量約為 300 萬隻，但蘋果從未公開表示實際銷售數據。庫克則對產品在秋冬的銷售量相當有信心，呼籲外界應等到假期季時，再對 Apple Watch 下評論。
但這卻無法掩蓋住外界對這一新產品效用的疑慮，更認為 Apple Watch 與其他蘋果的產品相比，並未獲得足夠的目光；換言之，蘋果可能高估目前穿戴式裝置市場的吸引力。
5. Mac 還能笑傲市場嗎？
僅管全球個人電腦 (PC) 市場向下走，蘋果的麥金塔電腦銷售量仍持續成長，業績也鶴立雞群。然而， PC 市場走弱的原因，主要來自消費者等待微軟 (Microsoft) (MSFT-US) 新推出的 Windows 10 作業系統。不過隨著 Windows 10 已問世，預估秋天 PC 銷售量將大幅成長；微軟更預期在 2 至 3 年內， Windows 10 的裝機數將達到 10 億臺。
而蘋果 Mac 的挑戰，也包括價位偏高、存有安全性疑慮，以及捨棄傳統 USB 插槽，改新推出 USB Type-C 介面，增添消費者使用上的阻礙。
6. Apple Music 能挽救 iTunes 的頹勢嗎？
隨著聆聽音樂的習慣自下載音樂移轉至串流音樂， iTunes 的音樂下載數也面臨極大考驗。因此蘋果力拼轉型，豪擲 30 億美元買下 Beats ，並進一步推出 Apple Music 。
然而，根據研究公司 MusicWatch 的數據指出， Apple Music 表現似乎不如預期，僅有 52% 的用戶在 3 個月免費試聽期後願意掏錢訂閱服務；然而蘋果則指出，續定率高達 79% 。此外， Apple Music 除了試聽期外，也不像其他串流音樂如 Spotify 與 Pandora 一樣，提供免費的有廣告版本；對消費者來說，使用這項服務的意願可能大打折扣。
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