【鉅亨網記者蔡宗憲 台北】
蘋果(Apple)2015年9月產品發表會展示新款Apple TV，硬體上升級處理器、提供32GB與64GB儲存容量，軟體方面採用新的tvOS、增加語音(Siri)與觸控操作，並內建App Store，擴大遊戲、購物等應用。研調機構DIGITIMES Research認為，Apple TV提升了收視體驗，但非影視應用，未凸顯出Apple TV與其他OTT(Over-The-Top) Box或Smart TV之優勢，且蘋果此次未提及Apple TV的Smart Home應用，又將售價調升至149美元與199美元，比起舊版貴了2倍多，在新舊機種影視內容沒有太大差異影響下，對新Apple TV銷售表現看淡。
蘋果日前發表新款Apple TV，硬體升級處理器、提供32GB與64GB儲存容量，軟體方面採用新的tvOS、增加語音(Siri)與觸控操作，並內建App Store，DIGITIMES Research認為，新款與舊款的差別，在於影視應用之差異，收視體驗大幅改善，如SIRI結合TvOS搜尋功能，可以提高使用者觀影體驗。
DIGITIMES Research指出，蘋果強調收視體驗是不得不的作法，由於新款Apple TV仍是Box形式(並非含螢幕的TV set)，難以著墨顯示畫質，且新付費電視服務在內容授權上也遭遇阻礙，因此蘋果僅能以收視體驗來強調新款Apple TV在影視應用上優勢。
另外蘋果Apple TV也內建App Store，可提供非視頻應用，蘋果找來合作開發商介紹Apple TV上一些app，如Gilt購物app，此外還有美國職棒大聯盟(MLB)app提供實況比賽收視，利用串流技術可讓使用者收看實況比賽並獲得數據資訊，也可同時觀看兩場比賽，凸顯OTT收看體育賽事的體驗優於傳統廣播電視；但DIGITIMES Research認為，上述應用效益是OTT Box的非視頻應用，並非僅是Apple TV，也就是說蘋果的Apple TV未彰顯實際上的應用特色。
值得注意的是，DIGITIMES Research認為，新款Apple TV 32GB售價是149美元，64GB為199美元，都較前一代69美元貴上2倍以上，而蘋果69美元版本仍會繼續銷售，但因新舊款機種在影視內容並無不同，消費者是否願意為了提升收視體驗，或其他非視頻應用，而多花1倍以上費用令人質疑。
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