復古、懷舊、台灣味  自做自售

復古、懷舊、台灣味 自做自售

明潮M'INT 2015-11-19 00:00

紅色投幣式公用電話、野狼機車125、愛國獎券,甚至阿媽時期的明星花露水,這些對七、八年級生似乎只聽長輩們提過,但對於四、五、六年級生卻是從小到大的記憶,有設計師將這些復古圖案運用在現今的包包、T恤及懷舊小日曆上,不僅觸動滿滿的懷舊之情,更有著濃濃的台灣味。

【撰文/陳培瑋;攝影/高政全;文編/蘇子惠;設計/吳佩玲】

 

午後再次造訪松菸誠品,雖然時節已進入立冬,但秋老虎的尾巴似乎還是緊咬著不放,偌大的松菸廣場更顯刺眼,進到誠品裡面才稍感舒適,隨著電扶梯上到二樓,國內一些知名文創品牌齊聚在一起,上樓左轉一間極像是早期柑仔店的店面立即映入眼簾,這是一家集合五個微型文創品牌的「禮好」商店,而讓它充滿復古、懷舊感的就是其中一個品牌「自做自售」。

國旗相機包。 自做自售將復古圖案製成一幅幅的畫框。

 

電視人轉進文創

「『自做自售』這個品牌是我老婆昌麗琴(阿琴)在2005年創立的,我是在2010年阿琴赴澳洲遊學時接手,前後有十個年頭了,原本談品牌故事都是阿琴負責,但她剛好生完小baby在坐月子中,才由我出面受訪。」創辦人之一的王威竣(阿竣)臉上洋溢著幸福的笑容說道。

阿竣和阿琴是因從事電視工作而結識,阿竣是負責電視、電影及廣告拍片的美術人,阿琴則是電視製作,兩人相識十年,在今年初結婚,近期又生了小寶貝,十一月中旬「禮好」更進駐台中勤美誠品,好事一連串接踵而來,但兩人在創業的過程中還是曲折艱辛的。

阿琴國中念美術班,之後家裡沒有能力讓她繼續走下去,她在專科畢業後就投入電視圈,無奈電視圈的高壓生活讓阿琴身心俱疲,2005年她離開電視圈,順利考上台南女子技術學院商品設計系,同年創立「自做自售」這個品牌。大學四年的生活,她靠著手作商品在網路、市集擺攤販售,一方面重拾小時候最喜愛的美術設計,一方面憑藉販售商品自食其力,如同她的品牌名稱「自做自售」,也是一種自作自受,承擔離開電視圈的經濟壓力。

復興美工畢業的阿竣,畢業後投入國內的電影、電視拍片市場,身為美術人往往要配合劇情,尋找時代背景的道具與裝置。阿竣說,他在拍片前就喜歡老東西,而且這個興趣從小就有,會去撿或蒐集一些老東西。進入電視圈後,拍過偶像劇,但拍久了覺得有點膩。他也拍過廣告,卻覺得太過商業化,直到拍大愛的戲劇,讓他有了不同的感受,由於戲劇內容都是台灣早期的生活,無論是找景點或道具都需要配合那個年代,那段期間讓他接觸到一些較為完整的台灣老東西,更成了他往後設計上很重要的創作來源。

懷舊小日曆。 紅樓戲院電影票的相機包。

 

用品牌說故事

「復古、懷舊、台灣味是2010年進入西門紅樓擺攤設櫃後,才正式為品牌定位的,這是我最想表達的概念,念舊是一種美德。」阿竣回憶著這段過往,他說2010年阿琴堅持出國壯遊的夢想,曾經想過放棄「自做自售」這個品牌,為此他離開了影視圈全職,一肩扛起品牌的經營。

阿竣笑著說,巧的是那年紅樓舉辦一個設計獎,他設計了一個相機包,圖像正面是紅樓戲院的電影票,背面圖像則是早期電影的看板圖,想要傳達的是西門紅樓曾經是一家戲院,相信很多年輕人是不知道的,結果這個作品得到第一名,並且讓這些復古懷舊、有台灣味的圖案成為他品牌的設計重點。

在這些懷舊作品中,阿竣拿起櫃位上的一個鉛筆盒,上面的圖案就是他小時候的鉛筆及原子筆,還有一些玩具例如彈珠。阿竣指著隨身腰包的工具圖案說,他家裡是開工廠,這些就是父親常用的工具,看起來是不是很酷?還有護照包,他說國外很多人都不清楚台灣是什麼,他就設計一款護照包,以國旗的配色,並將所有對台灣的稱呼都寫在上面,讓人一看就知道「我就是台灣來的」,他希望藉由這些圖案告訴消費者,在那個年代有哪些記憶及故事。

充滿各種台灣說法的護照包。 利用早期肥料元素所製作的T恤。

 

微型文創的甘苦

「微型文創隨著市集的能見度逐步走出一片天,但要成為一個品牌並永續經營下去,確實還是挺艱辛的。」阿竣以松菸誠品的「禮好」為例,說明它是由耳根硬、Oops、HI DOTS、WoodMan及自做自售五個品牌,共同向誠品租下這個場地,並以「禮好」為名共同經營,若是要他們以單一品牌承租,壓力可能會相當大,而這就是當前微型文創所面臨的最大問題。

阿竣進一步解釋,微型文創最欠缺銷售平台,當初他們藉由參賽進入西門紅樓的16工房,不僅攤位便宜,造訪的觀光客也多,但今年初卻無預警的進行整修工程而無法營業,何時能完工進場繼續營業,對他們而言也都是未知數,目前僅能在周六、日於西門紅樓的創意市集販售,若政府能體恤這些微型文創品牌,多提供一些類似西門紅樓這樣的銷售平台,台灣的文創可以發展得更好。

至於自做自售的下一個階段,阿竣心中似乎有了定見,他說復古、懷舊及台灣味的概念必定會持續堅持下去,目前除了各式各樣的包款之外,更增加T恤的製作,而且為了讓商品多樣性,也會有季節的限定版,讓消費者不時有期盼與驚喜。同時阿竣也透露,目前他已經為多家商店進行裝潢設計,商家們也喜歡這股濃濃的懷舊風,而這幾年更掀起一陣老屋風潮,顯示老的東西不只是個記憶,更可讓人彷彿搭乘時光機,品味著台灣早期美好的時光。

自做自售提倡「請說臺語」。 「工作優先」T恤,背後卻是寫著「慢一點」,反諷意味十足。

 

自做自售

地址:台北市信義區菸廠路88號2樓(松菸誠品生活館2樓「禮好」)

網址:www.facebook.com/zzzs2005

各式各樣復古圖案的相機帶。  

 

 

 

本文出處

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