新北耶誕樹變搖錢樹 吸132倍商機│今周刊

新北耶誕樹變搖錢樹 吸132倍商機│今周刊

今周刊 2015-12-24 09:48

撰文/今周刊 林惟鈴

沒有歡慶耶誕節習慣的新北市,市府用5年時間,成功翻轉民眾思惟!新北歡樂耶誕城2015年投入2400萬元預算,竟造就32億元經濟效益,相當於換來超過132倍商機。

走出高鐵、台鐵、捷運三鐵共構的板橋車站大廳出口,冷風毫不留情地吹向臉,原本鈦鋅合金材質構成的裝置藝術「竹筍」,變身為36公尺高的投影耶誕樹,投影動畫的兩隻熊爭著把星星掛在樹的頂端,絢爛繽紛,吸引所有遊客眼光。這是新北市第5年舉辦「歡樂耶誕城」活動。

從2011年第1次辦耶誕活動,新北市把「歡樂耶誕城」節慶,變成吸金大節。14年,活動帶來300萬人次,創造24億元商機;15年,新北市總計投入2400萬元預算,估計45天的活動期間,將吸引400萬人次造訪,有望帶進32億元的經濟效益,等於換來超過132倍商機,炒熱板橋商城能耐,連國際媒體路透、歐新社也來取景拍攝,究竟,新北市政府如何「進化」板橋的耶誕節?

求新求變  節慶越辦越大

放眼每年耶誕節,由城市主動出擊,結合區域商圈規畫耶誕節慶,新北市不是第一個,卻是年年推陳出新,活動越辦越出色的一個。

2011年,新北市觀光旅遊局(簡稱觀旅局)第1次在廣場架起由LED燈打造的耶誕樹,點亮了節慶氣息,沒想到吸引25萬人次,川流在捷運站廣場周邊,遊客流連盡興,商家更笑得合不攏嘴。從這一年起,觀旅局開始年年操兵,成功透過這塊新商圈,營造出幸福歡樂的城市氣氛。

耶誕主燈是活動核心,從啟動點燈開始,串連起觀旅局規畫的市集、演唱會等周邊活動。2015年,耶誕主燈邀請到替雪梨歌劇院設計活動投影的澳洲團隊 TEC(The Electric Canvas),打造全球唯一、360度立體光雕投影耶誕樹,光線變化更多元,噱頭十足。

「我們同仁14年3月到澳洲雪梨,看他們的投影表演,覺得很驚豔,便開始洽談。」觀旅局局長陳國君強調,這是耗時逾一年才談成的案子。

15年6月,TEC團隊來台,臨時決定把圓錐體的「竹筍」,作為燈光投影對象,「這對他們也是一種挑戰,因為從來沒做過。」企劃科科長陳靜芳說,TEC團隊為求完美,周圍至少動用15台投影機。

更多精彩內容,請參閱最新一期《今周刊》(第992期)。

 

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