text／Oliver pic／Dazed
數位時代正式宣告全面來臨，不少品牌除了把部分預算挪到數位社群上外，也開始拿網路新世代的元素當作廣告靈感來與「網友」達到時尚串聯。近期義大利牛仔褲品牌Diesel就發表了一支相當有趣的2016春夏廣告，延續去年秋冬無俚頭的廣告精神「This is where we tell you what to wear.」，今年春夏廣告更加入了網路當紅的app符號Emojis作為廣告主軸，也把幾款當紅的社交軟體，包括同志的Grinder、Tinder、Snapchat等的畫面及意象融入於影片中。
今年春夏的廣告依舊找來了日本當紅名模水原希子與多位外模一同入鏡，影片中，他們不停拿著手機或是坐在電腦前，瘋狂使用社群軟體，也將社群中常見的「你跟大頭貼其實沒甚麼差」、「我穿這件好看嗎」等用語活靈活現運用於影片中，當然模特兒們也一直刷著螢幕，一張又一張的臉孔從面前滑過，藉機反諷其實當代社會依舊是個以外貌取勝的現實之地。除了將時下最流行的網路用語及軟體設計於廣告影片中外，這次Diesel更砸下重金，撥了大筆預算在網站中，但如果你覺得他只是下預算在流行網站中就錯了，創意總監Nicola Formichetti表示：「廣告刊板或是雜誌紙本廣告對我們來說依舊重要，但我們今年將改變策略，要下廣告去人們最常瀏覽的地方，那就是交友軟體，像是Grinder或是Tinder，影片中，我們請一位女模假裝是Tinder的使用者，然後一個名叫Sam的男子就上前來說聲Hello，這雖然只是廣告，但也是這社會最真實的面貌」。此外，Nicola Formichetti緊接著表示：「除此之外，我們新一季的內衣褲廣告也將會出現在世界瀏覽量排名第174名的色情網站 YouPorn中以及排名第64名的Pornhub，我想Diesel應該是第一個在色情網站刊登廣告的時裝品牌，我們的理念就是要做別人沒在做的事情，性愛在當今社會依舊是個保守的議題，甚至許多同事聽到要在色情網站下廣告時還很驚訝，但相反地，就有同事很開心這樣的突破，我們希望進來色情網站看A片的人們，在打手槍前先觀看一下我們的新品內褲也是不錯的選擇。」
其實在前一季廣告中，Nicola Formichetti就已經將其理念貫徹得相當徹底，前一季的標語中，就說了一句driving traffic to diesel.com（趕快開車來Diesel吧！），而本季也在色情網站中刊登內褲廣告，Nicola Formichetti表示他常常因為有些事情不能講得太直接而感到挫折，例如下廣告本來就是要人們直接來買，但在廣告中，幾乎都是假的夢想、假的事情，甚至都是一般人無法達到的美麗，與其這樣，Nicola Formichetti寧願有趣但直接的廣告手法讓消費者更容易被說服來購買。而該支影片中，除了網路新世代的東西外，Diesel也探討了融合性，包括不一樣的性別、不一樣的人種、不一樣的體型等，這就是他們一直所追求探討的標準性，甚至還可以看見水原希子大吐彩虹舌頭，默默為同志發聲，此外，影片中段甚至還有一點小巧思，就是看到一半時，Diesel還刻意製作了lag的模樣，出現reconnected字樣，將整隻影片網路化的相當精彩，不過，Nicola Formichetti表示雖然我們都已經將生活活在手機及ipad中了，但有時候適時關掉他們也是個不錯的選擇。
