8大源動力推動韓妝一往無前

 

bnt新聞訊 自90年代末伊始，韓國大眾文化便形成一股強勁旋風，開始向整個亞洲蔓延，我們管這股文化旋風叫作“韓流”。從那時起，韓國的電視劇、電影、音樂、服飾、美妝等，所有與韓國有關的大眾文化開始深深烙印在亞洲人的腦海中。就在有人以為韓流的一夜走紅不過是曇花一現時，它卻不斷用全新姿態加深著別人對它的印象。孰料，這一風靡就是20多年。

 

曾幾何時，有人說韓流已大不如前，即將風光不再；但如今，從韓流在擁有13億5千萬人口大國——中國的強勁勢頭來看，這股旋風不僅從未止步，反而更加洶湧澎湃。

 

相較於最早幾年的韓國娛樂文化風靡中國，如今韓妝的影響似乎更加深遠。通過諸多數據統計材料便可知道，韓國本地化妝品牌在中國國內的人氣究竟有多高，其強大威力更是遠遠超出了我們的想象。

 

大韓貿易投資振興公社（簡稱KOTRA）青島貿易分社和北京貿易分社整合中國國內的綜合數據，得到一份分析報告，稱2015年1月～9月，占據中國進口化妝品市場第一的是法國，第二便是韓國，遠超日本和美國，對比往年同期足足增長了236.2%。

 

由此可見，最能讓中國女性消費者心動的正是韓國化妝品。那麽，推動它快速向前的源動力到底是什麽呢？即韓劇、韓國綜藝節目等娛樂文化的軟性植入、中國最大SNS平臺微信的積極推廣、明星化妝師的影響、韓妝自身的創新、各大國際頒獎禮上屢獲肯定、中國當地媒體推波助瀾，以及頻頻亮相各大國際博覽會，正是這八大源動力使韓妝一路高歌，突飛猛進。

 

1. 韓劇——推動韓妝發展的首等功臣

 

 

要分析如今引起“化妝品韓流時代”的最根本原因，韓劇功不可沒，韓劇更是提升中國對於韓國文化好感度與韓國化妝品人氣度的首等功臣。

 

最近2～3年間，韓劇「繼承者們」、「來自星星的你」、「匹諾曹」、「制作人」等點燃了絕對爆發性的人氣，借著這股影響力，韓妝的身價也一路水漲船高，在剛剛過去的2015年，韓妝更是掀起了前所未有的狂潮。

 

聘請當紅知名韓星做代言人，已然成為大多數韓國化妝品牌的慣用手段。如果該人氣明星又在一部人氣韓劇中軟性植入了該化妝品，那麽此時進軍中國市場，便是再順風順水不過的了。

 

＃韓劇中韓妝界的兩大山脈：LG生活健康和愛茉莉太平洋集團

 

 

LG生活健康（代表 車錫勇）非常擅於使用聘請韓劇當紅主演作為品牌代言人，從而提升品牌好感度這種最直接簡單而有效的方法。LG生活健康旗下的自然發酵化妝品蘇秘37（又稱為SU:M37°，呼吸37）和韓方品牌The history of Whoo也正是在這樣的市場戰略運籌下得到了人氣和市場份額的激增。

 

首先，蘇秘37聘請了女演員李奈映做代言人，李奈映曾在多部電視劇和電影中給人留下了神秘、純潔、高雅的形象，在觀眾心中有著非常強烈的個人視覺印象。聘請她作為自然主義概念的蘇秘37的代言人，無形中更加提升了產品魅力，借而刺激了眾多中國遊客與當地消費者的購買欲。

 

而The history of Whoo聘請的代言人李英愛，早年前通過韓劇「大長今」成為元祖韓流明星，李英愛的個人影響力與The history of Whoo宮中化妝品的品牌概念相結合，締造了如今The history of Whoo高貴的品牌形象，擁有了近乎韓國化妝品“名牌”的無可比擬的地位。

 

除此以外，不少韓妝品牌也會根據韓流明星在中國市場的影響力，來進行區別宣傳策略。比如，知名韓國化妝品品牌菲詩小鋪（THE FACE SHOP）在韓國國內的代言人是歌手兼演員的秀智，但是考慮到「來自星星的你」在中國異常火爆，便邀請劇中男主角金秀賢擔任了中國區的代言人。

 

 

反觀愛茉莉太平洋集團（代表 徐慶培），同樣聘請了在韓劇「那年冬天風在吹」、「來自星星的你」、「匹諾曹」等大紅韓劇中的主演作為代言人，同時，將產品軟性植入該明星出演的作品中，如此左右開弓想不紅都難。

 

其中，最具代表性的品牌代言人當屬「來自星星的你」的女主角全智賢。全智賢在「星你」劇中使用了艾諾碧（IOPE）的口紅，隨後“千頌伊口紅”一夜走紅，在電視劇播出後其銷量突增4倍之多。此外，全智賢在電視劇中還使用了韓律（HANYUL）的Rice Essential Skin Softner，同樣對比電視劇播出前，其銷量增加了75%以上，不僅如此，在中國遊客聚集的明洞和仁寺洞一帶賣場中，更出現了多次斷貨的情形。

 

另外，電視劇「匹諾曹」第5集，朴信惠在拍攝MSC電視臺宣傳視頻前，化妝時使用了夢妝花心炫色唇膏啞光橘橙（Mamonde Creamy Tint Color Balm Matte Pop Orange），電視劇播出後，該唇膏筆銷量猛增約10倍之多。

 

綜上所述正是愛茉莉太平洋集團品牌準確抓住了牽引韓流趨勢的韓劇影響力，采用對代言人作品進行投資的市場策略，才得以展開如此積極強大的攻勢，使產品深得中國女性消費者的歡心。

 

＃韓妝品牌借韓劇上位

 

借助於韓劇的影響力，通過市場營銷而獲得成功的案例不僅僅只有愛茉莉太平洋集團和LG生活健康兩大企業的品牌，還有更多的韓國化妝品企業借著韓劇這股東風在中國推廣其品牌，均獲得了非同一般的影響力。

 

 

前不久劇終的韓劇「制作人」憑借新鮮的題材和強大的演員陣容，從開播前便備受關註，不僅是韓國本土，在整個中國內地也引起了前所未有的收看熱潮。借著如此強勁的人氣，韓國化妝品牌珂萊歐（CLIO）（代表 韓賢玉）啟用了劇中主角孔曉振擔任代言人，借此成功上位。

 

孔曉振一直有著韓國時尚女王之稱，相比於電視劇情，不少觀眾更關心她在劇中的造型與裝扮，因此劇中植入的化妝品也成為女性觀眾最為關心的部分。在該劇中，孔曉振使用的珂萊歐少女之吻霧感唇膏（CLIO VIRGIN KISS TENSION LIP）和珂萊歐魔力凝脂無暇氣墊粉餅（CLIO KILL COVER LIQUID FOUNWEAR CUSHION） 都引起了旋風般的人氣，孔曉振畫眉毛用的珂萊歐紋身液體眉筆（CLIO Tinted Tattoo Kill Brow）更是一度賣到斷貨，在中國也形成了搶購潮。

 

另外，Claire’s Korea（代表 李炫九、韓伯）也任用出演電視劇的演員李光洙為代言人，在他的高人氣推動下，銷售額步步升高。

 

2. 綜藝節目軟性植入為韓妝人氣錦上添花

 

 

韓妝可以牢牢抓住中國女性消費者芳心的第二大源動力便是韓國“綜藝節目”。

 

我們都知道，占據了韓國熒屏半壁江山的綜藝節目，如今在中國的身價也日漸水漲船高。追溯到2007年，「X-Man」和「情書」等綜藝節目還只能在中國地方電視臺播出；到如今，中國電視臺轉播韓國綜藝節目或購買版權再制作播出的案例比比皆是，韓國綜藝節目現今的地位已不可同日而語。

 

還有一點情形與以往不同，那便是如今有越來越多的中國觀眾可以通過優酷（Youku）或搜狐視頻（Sohu）等中國視頻網站同步在線觀看到「Running Man」之類的韓國人氣綜藝節目，渠道更多，也更官方。在這樣的綜藝節目中植入韓妝，無疑讓已經很是風光的韓妝更加錦上添花。

 

＃競技類、美妝類節目人氣看漲

 

到底韓國綜藝節目有什麽魅力，能贏得如此多觀眾的喜愛呢？正是它的透明與真實。平時在舞臺上濃妝艷抹或在影視劇中演繹著別人的K-POP歌手或演員們，很難向觀眾展現出他們真實的一面，而通過綜藝節目，自我個性則得以被淋漓盡致地呈現出來。

 

不僅如此，通過綜藝節目，明星們各自的喜好與思維方式、生活方式等很多私人性的內容都可以一覽無余，從而引發觀眾，尤其是喜歡韓星的中國觀眾們的好奇心。

 

除了上述提到的諸如「Running Man」、「無限挑戰」之類的競技遊戲題材類節目，美妝節目也在中國有著很高的點播率。

 

美妝節目通常由人氣韓星主持或做嘉賓，再邀請專業的明星化妝師操刀，通過有趣生動的演示，再介紹以實用專業的化妝技巧，既可以看明星養眼，又能掌握到學以致用的化妝知識，這正是美妝節目在中國受歡迎的重要原因。

 

如今，越來越多的中國女性認識到了自身美的重要性，不僅對於五官的長相十分在意，對於皮膚狀態、本人的個性及專業化妝技巧等也產生了濃厚的興趣，這又是美妝節目受歡迎的另一重要原因。

 

因此，在這些人氣節目中植入的韓妝，常常都會在節目播出後現身於中國各大搜索網站排名中的前端，屢屢出現供不應求的情形。其中最具代表性的產品是Claire’s Korea（代表 李炫九、韓伯）的格麗松9complex面霜（GUERISSON 9complex Cream）。

 

 

這款馬油面霜含德國產馬油成分和神經酰胺3成分，能給皮膚以完美的水分補充。在節目中播出後它受到了眾多女性觀眾的喜愛，並成為很多人的必購化妝品之一。但隨著銷量大增，各種假貨也開始盛行，Claire’s Korea在隨後很長一段時間里都在和假貨做抗爭，直到現在正品認證方法的出現。

 

而且，除了馬油以外，另一個被中國女性們廣泛信任並推崇的化妝品則是（株）SD生命工學（代表 朴卨雄）的SNP動物面膜（SNP ANIMAL MASK）。

 

上述韓妝先是通過這些人氣節目被中國觀眾所廣泛知曉，再憑借可愛的動物圖案設計或獨特的產品特效而被認可，既造型別致又能有效護膚，一箭雙雕的韓妝在中國消費者中引起了極大反響。

 

3. 明星化妝師的巨大影響力

 

 

有了韓劇和綜藝節目的推波助瀾，韓妝獲得了諸多人氣，對於其擁有的超高人氣，另一個不可忽視的功臣還有明星化妝師們。

 

最近，不斷有明星化妝師自創的化妝品牌應運而生，這些品牌中承載著很濃重的化妝師個人特色與理念，其化妝秘訣與美妝哲學都在個人品牌中得以體現。最近，這些個人品牌也陸續進軍中國市場，更加打響了知名度。

 

特別是中國的彩妝市場還不夠飽和，還有著很大的潛力及成長空間，隨著韓國化妝師個人品牌的進駐，一下子便吸引了中國女性消費者的註意力。

 

韓國國內化妝師品牌在中國市場成長迅速的另一大原因還有中國女性消費者愛屋及烏的心態使然。這些化妝師很多都是當紅韓星的禦用化妝師，通過使用該化妝師的產品或學習其化妝技巧，好像可以讓自己變得和心儀的偶像一樣美一樣帥，引起了其對該品牌的無限憧憬與信任。因此，隨著韓流明星人氣的高漲，化妝師個人的品牌價值也同樣得到了認可與提升。

 

＃曹成雅的CHOCHOS FACTORY

 

 

進軍中國市場的化妝師個人自創品牌中，要說最有影響力、最具代表性的，當屬化妝師曹成雅的品牌。

 

如果說曹成雅化妝師是開啟了化妝師品牌時代的先鋒人物也毫不為過。曹成雅與愛敬、國際藥品聯合創立了LUNA和raw品牌，成功成為了化妝師自創個人品牌的領軍人物。如今，其已經擁有了Chosungah22和16brand兩大化妝品牌。

 

在去年10月份左右，曹成雅通過購買股權成為了韓國KOSDAQ上市公司Gentro的最大股東，並正式就任公司代表，同時將社名改為CSA COSMIC。

 

不久前，CHOCHOS FACTORY品牌正式進駐美國絲芙蘭380家賣場和香港莎莎100家賣場，事業版圖開始向全世界擴張。

 

Chosungah22的代表產品是Chosungah22彈滑光彩粉餅霜（Chosungah22 BOUNCE UP PACT MASTER）， 這款粉餅霜集合了粉底與粉餅的優點，質地柔軟細膩，塗抹的瞬間便可迅速貼合肌膚，輕松實現絲滑底妝效果，讓肌膚由內而外散發彈力光澤，因此在國內外均深受歡迎。另一品牌16brand則憑借獨特的設計和色澤博得眼球，越來越獲得消費者的肯定。

 

＃“JUNG SAEM MOOL”

 

 

化妝師JUNG SAEM MOOL推出的個人自創品牌JUNG SAEM MOOL（代表JUNG SAEM MOOL）已經上市，並舉辦了正式的上市活動，同時開啟了在中國的事業發展。

 

JUNG SAEM MOOL是韓國演員李美妍、李丞涓、金泰希、歌手李孝利、以及運動明星金妍兒的禦用化妝師，擁有著超高的自身品牌價值。最值得一提的是，她還是享譽亞洲的中國明星湯唯的化妝師，因此中國人對她的印象格外深刻。

 

JUNG SAEM MOOL從事化妝行業已經25年有余，擁有自己獨門的化妝訣竅，她的目標便是通過自己的JUNG SAEM MOOL產品為愛美之人展現自然的皮膚效果及充滿自信的個人魅力，充分滿足各國消費者對美的追求。相信她和她的品牌有著這樣的自信和潛力。

 

＃網紅PONY的“PONY EFFECT”

 

 

過去，很多藝人的化妝師工作都由本公司的工作人員擔任，而在如今這個日新月異的網絡時代，化妝師的出身也是五花八門。

 

時下最受年輕人喜愛的韓國年輕化妝師之一PONY（本名 朴惠敏），正是網拍模特出身。

 

朴惠敏先是在YouTube、博客等載體上獲得了人氣，如今擔任歌手CL的禦用化妝師，同時也與伊蒂之屋（ETUDE HOUSE）、美美箱（MEMEBOX）等公司合作，開啟了全新的事業方向。終於，在去年11月她與美美箱（MEMEBOX）合作，一起創辦了自己的原創品牌PONY EFFECT。

 

PONY EFFECT的品牌理念是“讓每個平凡女孩都能像電視劇女主角一樣時時刻刻閃耀迷人”。為了這些不管何時何地都想要做完美自己的女生，PONY EFFECT推行多樣彩妝。如今，PONY已經走向國際，在中國也同樣收獲了不俗的人氣。

 

4. 中國版Kakao Talk——微信，韓妝人氣的幕後推手

 

要說韓妝深受中國女性消費者喜愛的原因，就一定不能不提社交平臺SNS。特別是中國，擁有著全球最多人口和最大的市場規模。中國人使用最廣泛的SNS正是微信（WeChat），截止2015年9月，其平均使用者已經超過5億7千萬名。在韓妝浸透中國市場的動機下，微信（WeChat）發揮了足夠重要的作用。

 

微信（WeChat）是中國知名網絡公司騰訊於2011年推出的網絡社交平臺，中文發音微信。自正式上線後，便憑借語音實時對話與公眾號的功能深受歡迎，4年多的時間里已成功占據中國SNS市場最大分額。

 

特別是微信的公眾號功能對於品牌宣傳推廣至關重要，不僅是中國，韓國等海外企業也都開通了公眾號，借此進一步走進中國消費者。目前，世界知名奢侈品博柏利（Burberry）、聖羅蘭（YSL）、萬寶龍（Montblanc）、Michael Kors等也均前後通過微信公眾號來積極開拓中國市場。

 

＃微信朋友圈信息真實可靠

 

相信每個人都一定有過哪怕一次通過博客等SNS渠道購買商品的經歷，然而，在如今越發泛濫的信息里，被惡意捏造、無限誇大的廣告內容都讓人們對其信任度降低，越來越多的受騙事例提醒著消費者要多加小心。就在此時，微信朋友圈誕生。

 

顧名思義，朋友圈只能是互為好友的人才可以形成的關系圈，也只有互為好友才可以看到彼此發布的內容，規模雖小，但因為是親近的熟人發布的信息，所以信任度也就變高了。不是為了不特定的多數人，而只為了特定的部分人存在，正是微信所具有的差異性。

 

對於一個擁有500～1000名微信好友的人來說，他的朋友圈影響力就絕對不容小覷。在這樣的一個以信任為前提的平臺上發布商品信息，會很容易吸引消費者。不少韓國化妝品牌也都采用了這種方法自我推銷。

 

＃自然共和國人參蜂王漿絲柔面霜（NATURE REPUBLIC GINSENG ROYAL SILK WATERY CREAM）

 

 

通過微信平臺在中國女性消費者中樹立良好口碑的韓國產品，非自然共和國人參蜂王漿絲柔面霜（NATURE REPUBLIC GINSENG ROYAL SILK WATERY CREAM）莫屬。

 

該款面霜又有著“奇跡面霜”、“肌膚報恩面霜”的別稱，韓國當紅明星少女時代泰妍和孝淵、演員河智苑、黃新惠、以及主播朴恩智等都對該產品交口稱贊。此面霜產品含有純度高達99%的黃金、6年根高麗紅參、從黃金蠶中萃取的絲質氨基酸等成分，因此深受中國消費者的信任。

 

＃ 韓斯清生態智慧B.TALK煥發青春面霜（HANSKIN Ecosophy B-Talk Blooning Cream）

 

韓國美妝名家韓斯清（HANSKIN）是韓國國內最早推行BB霜產品的品牌，如今通過微信平臺的推廣，在中國的人氣也十分火爆。

 

其中最具代表性的產品是韓斯清生態智慧B.TALK煥發青春面霜（HANSKIN Ecosophy B-Talk Blooning Cream）。該產品富含深受英國王妃凱特•米德爾頓及好萊塢女星格溫妮斯•帕特洛推崇的蜂毒成分，該成分能有效延緩衰老，令肌膚保持年輕緊致。該宣傳點也在中國消費者中間成為了最大賣點。

 

＃SNP動物睡眠眼罩（SNP ANIMAL WARMING EYE MASK）

 

(株)SD生命工學旗下的化妝品品牌SNP在中國同樣獲得了比韓國國內更高的人氣。在中國最大的網購平臺淘寶中，SNP的面膜占據銷量排名第一寶座，是中國遊客到韓國旅遊時必入手的商品之一。

 

SNP的面膜因含有獨特的成分與匠心獨具的設計，深受中國消費者的青睞，最近又推出了一款全新產品——專為長時間對著電腦辦公，或手機一族們而設計的眼罩。眼罩外印有老虎和熊貓圖案，十分可愛，它與一般眼罩不同的是可散發出適當熱量，產生溫熱感，用溫暖的氣息將眼睛和眼周包裹，從而使乾燥、疲勞的雙眼得到有效緩解。該眼罩不分年齡段均可使用，因此也深受消費者們的喜愛。

 

5. 韓妝追求自我創新 提升消費者興趣

 

能讓韓妝如此火爆，除了上述外在因素外，更重要的在於韓妝總是在追求自我創新，要知道創新與技術革新才是產品的根本。這一點不光運用於韓妝，更在韓國食品與美容設備等與美妝相關的所有領域上得以體現。

 

其中最具代表性的當屬“內在美容”。比起塗抹的化妝品，內在美容更註重開發能將營養成分和水分深入地滲透皮膚，從而被皮膚深層吸收的可食用產品。這對於想要變得美麗、健康的女性來說，無疑是最具吸引力的。

 

最近，內在美容開啟了擴展戰略，比起小範圍運營，事業版圖正向全球擴張。商品制造成片劑、顆粒、清涼劑、膠狀等各種形態，消費者可根據各自的愛好和個性來選擇適合自己的內在美容產品，特別是在老年人和孩童市場成為大勢。

 

在中國也是一樣，在多數中國消費者的心中，比起本國市場，領先一步的韓國內在美容產品更受歡迎。

 

＃內在美容進軍中國美妝市場

 

最具代表性的內在美容產品是約占40%市場份額的（株）紐途麗潘多拉美（NEWTREE PANDORA BEAUTY）（代表：金道彥）。該品牌的當家產品愛我可樂亮（EverCollagen UV Care）和愛我可樂亮TIME（EverCollagen Time）不光是在SNS上，就是在各方媒體評論中也獲得了一致好評。特別是國內眾多演藝明星都一致推崇，其品質早已得到認可。

 

最近，（株）紐途麗潘多拉美（NEWTREE PANDORA BEAUTY）又借勢積極進軍中國內地和香港地區等海外市場，並獲得了整個中華圈女性消費者的良好反響。在剛剛於12月15日在中國廈門舉辦的“2016廈門國際美妝品牌頒獎典禮（2016 INTERNATIONAL BEAUTY BRAND AWARDS in XIAMEN）上，一舉獲得最佳國際內在美容品牌獎。

 

＃美容設備，美容護理新格局

 

不僅是內在美容，韓妝在美容設備方面也實現了巨大的創新。

 

我們所指的美容器械是為了更好地實現上妝或基礎護理而研發的一種有效美容電子器械。不僅操作便利，而且在家里也可以享受到在美容院或美容中心所享受到的服務，因此深受女性消費者傾心。

 

實現了美容器械普遍化首屈一指的品牌當屬愛茉莉太平洋集團。愛茉莉具備充足的資本和超高的技術力，旗下的美容設備專門品牌make ON開發了專門的潔面工具，幫助消費者更好地完成潔面工作。這一研發不僅在韓國國內，對於亞洲各國的愛美女性來說，都是一個創舉。

 

只是單純地通過手洗，並不能很好地清除毛孔深處的汙物或是化妝品殘留物，但如果借助這樣的技術產品便可以更徹底地完成清潔工作，還可以減少對皮膚的刺激，進行面部按摩，改善膚色、膚質，因此深受歡迎。

 

而GTG KOREA（代表 金泰縣）則是研發了和面膜相關的美容設備，在亞洲各國都成為了美容業界的先鋒案例。

 

GTG KOREA的產品專門為專業美容所用，並已經成功地出口至全球80余個國家，其當家品牌GTG Wellness下的美容器械OPERA最受矚目。

 

OPERA是裝載低功率LED及Galvanic離子電流功能，對肌膚進行綜合調理的LED面膜。采用人體工學原理，不僅是面部整體，同時也可以均勻分散至頸部，能更加有效地進行肌膚管理。僅僅通過一個機器，便可完成對於面部頸部的整體護理，正是其優點所在，其新穎的設計和絕對沖擊力的特性在消費者中都獲得極大好評。

 

＃品質創新助韓妝地位提升

 

對於一個暢銷產品來說，外在創新固然重要，但更為重要的一定是產品本身的“品質創新”。就韓妝來說，其最具代表的正是和辰化妝品（HWAJIN）（代表 姜顯松）。

 

和辰化妝品（HWAJIN）有著33年的歷史，為韓國的化妝品發展做出了巨大的貢獻。隨著潮流變換與消費者需求的層出不窮，和辰化妝品（HWAJIN）也一直與時俱進，時時刻刻尋求突破。借著產品品質的創新，和辰化妝品（HWAJIN）成功走出國門，邁向國際。

 

和辰化妝品（HWAJIN）研發的怡喜露高級美白三件套裝（Isiloe Premium whitening）和葉美朗特別蝦青素霜（YEBLANG SPEACIAL RETUNRNING JELLY CREAM），能一次性解決皮膚苦惱問題，先是一舉俘虜國內消費者芳心，繼而於去年10月16日在中國經濟大都市上海舉辦的“2015上海亞洲品牌頒獎典禮（Brand Awards In Shanghai）”中獲得了國際化妝品品牌獎，其海外市場影響力得到了有力的認證。

 

此外，NextBT（代表 李孝林）的化妝品品牌迷.妍月（MOONLAB）則著力於日常護理中乾燥部位問題的對癥下藥。其主打產品是NEXTBT迷.妍月清涼溫度計面膜（NEXTBT MOONLAB Real Cooling Thermometer Mask）。

 

該面膜由韓國皮膚科學研究院研發，以20位成年人為對象，利用熱成像攝影機根據其皮膚溫度的變化分析得出結果，證實在平均7.6度的溫度下皮膚效果更佳。然而，現代人常會因為各種外部刺激壓力變大，使皮膚溫度上升，該面膜正是為了針對這種情況而研發的皮膚護理產品。不僅在韓國國內，在中國等亞洲各國都獲得了超高的反響。

 

＃轉換思路後實現的創新

 

除此以外，通過轉換思路實現了品質創新的企業案例也不在少數。比如Cosmelab的化妝品品牌Berrisom（代表 朴真英）。

 

Berrisom的化妝品不光品質過硬，還具備足夠的感官刺激。它的核心在於將產品與可愛的圖案相結合。

 

印有老虎、熊貓、猴子等圖案的動物面膜，哪怕只是看一眼，也會讓人不自覺地露出笑容；足夠吸引人的“Oops My Lip Tint Pack”防脫色撕拉性唇膜和染唇液，只需塗抹一層便可長效護色。

 

以這樣的產品力為基礎，Berrisom去年8月正式進駐全球連鎖品牌莎莎全香港賣場，接下來還將向全球更多國家邁進。

 

6. 各大國際頒獎禮上屢獲肯定

 

2015年的韓妝不僅實現了品質創新，還通過在國內外舉辦的重大頒獎禮上捧獎，得到了更加權威的肯定。中國女性消費者們對於韓國化妝品有著無限的信任和支持，這也正是其核心源動力。

 

＃The Most Asia-Beauty Awards

 

頒獎禮的首站便是韓國MBC every1美容節目「The Most Beautiful Days」舉辦的美妝大獎“The Most Asia-Beauty Awards。該頒獎禮以亞洲女性共同憧憬的人物，比如韓國女演員、女團成員的蜜膚、牛奶肌膚、女神發型為對象，選出17大韓國美妝產品，加以介紹並表彰。

 

獲得表彰的產品有憑借抗衰老精華而聞名的秀雅韓（sooryehan）人參精華、因蝸牛原液成分而備受推崇的伊思（It's Skin）晶鉆肌膚再生蝸牛霜、SNP燕窩海洋面膜（SNP BIRD’S NEST AQUA AMPOULE MASK）等女演員們推薦的蜜膚產品，還有伊所愛（isoi）的保加利亞玫瑰集中完美抗皺安瓶、自然共和國蘆薈舒緩保濕凝膠92%（NATURE REPUBLIC SOOTHING&MOISTURE ALOE VERA 92% SOOTHING GEL）、Claire’s Korea九朵雲祛斑霜等女團們推薦的美白產品。此外，韓國化妝品牌HERA、托尼魅力(TONYMOLY)、思親膚（SKIN FOOD）、3CE(3 CONCEPT EYES)等品牌也都得到相應表彰。

 

其中特別值得一提的是在中國女性們中有著絕對高人氣的四大代表產品，包括SNP燕窩海洋面膜、自然共和國的摩洛哥堅果精華護理護發精華素（NATURE REPUBLIC ARGAN ESSENTIAL DEEP CARE HAIR ESSENCE）和蘆薈舒緩保濕凝膠92%、Claire’s Korea九朵雲祛斑霜、以及too cool for school的睫毛膏。

 

（株）SD生命工學的SNP燕窩海洋面膜（SNP BIRD’S NEST AQUA AMPOULE MASK）含有營養超過蜂王漿200倍的燕窩成分，也因此而備受追捧。

 

自然共和國（NATURE REPUBLIC）的洗護發產品含高濃縮有機農堅果油成分，能給受損嚴重的頭發提供水分和營養，從發根到發尾全面健康呵護，是不少女演員的護發神器。此外，作為蘆薈膠鼻祖的自然共和國蘆薈舒緩保濕凝膠92%（NATURE REPUBLIC SOOTHING&MOISTURE ALOE VERA 92% SOOTHING GEL）不僅可以用作面部，身體和頭發也全都可以使用。

 

對於亞洲女性來說，有著美貌代名詞的女團也是愛美亞洲女性消費者關心的對象。Claire’s Korea九朵雲祛斑霜可給因紫外線變得泛紅的皮膚以12小時持久長效的保護，令人們擁有像女團成員般的牛奶肌膚，因此在各大頒獎禮上均斬獲榮譽。

 

另外在彩妝方面，too cool for school（代表 Jin Ho, Sim）的睫毛膏也獲得了獎項。其睫毛刷可以隨著睫毛調節，給人以清純的感覺和透明的妝容，獲得了消費者的諸多好評。

 

＃2015亞洲美頒獎典禮

 

韓妝的影響力在4月舉辦的“2015亞洲美頒獎典禮”上也得到了體現。“ 2015亞洲美頒獎典禮”是亞洲服裝和美妝的綜合頒獎典禮，回顧這一年的流行趨勢，表彰優秀品牌。在該頒獎中，韓國的品牌獲得了極大關註。

 

首先，便是憑借產品PRESTIGE BN CREAM EX（BN面霜EX）獲得最佳品牌獎的伊思（It's Skin）(代表 劉根植)。該面霜富含燕窩提取物，能給肌膚以卓越的再生力，因此深受亞洲女性的青睞與認可。

 

LG生活健康的代表化妝品品牌——The history of Whoo的後秘貼煥然新生精華液獲得了最佳護膚品獎。後秘貼煥然新生精華液采用的韓方材料，有助於改善皺紋、增加彈力、保濕、改善膚色。The history of Whoo是中國人最愛的韓國化妝品品牌，在韓國化妝品業界也有著毋庸置疑的地位。

 

不光是基礎護膚品牌，韓妝在彩妝界也有著不可撼動的地位。3CE（3 CONCEPT EYES）獲得了彩妝品牌獎，收獲矚目。這些品牌走出國門，在亞洲市場刮起了不容小覷的韓妝旋風，特別是彩妝，為年輕一代顧客群所推崇。

 

＃2015第8屆化妝頒獎禮

   

5月2日，由韓國化妝專家交流協會舉辦並主辦的“2015第8屆化妝頒獎禮（2015 MAKEUP FESTIVAL AWARDS）”正式舉辦。

 

該活動旨在表彰挑戰了夢想和希望，超越亞洲，在全世界範圍內為韓妝的發展做出貢獻的美妝品牌。

 

被稱作BB霜鼻祖品牌的韓斯清（HANSKIN）獲得了最熱商品部門大獎。其產品可以解決女性們所煩惱的全部皮膚問題，使其散發光彩，變得美麗動人。

 

此外，當天憑借設計取勝的化妝品牌too cool for school也再次獲得了獎項。Too cool for school之前入駐化妝品大國——法國最大的老佛爺百貨，成為韓國品牌中的首家。此次獲獎不僅彰顯了韓妝在亞洲的地位，更顯示了其在全世界範圍內的影響力。

 

最佳美妝部門大獎由3CE（3 CONCEPT EYES）摘得，剛剛在“2015亞洲美頒獎典禮”中獲獎，此次再獲榮譽實為了不起。作為韓國國內彩妝產品的最熱門品牌，3CE（3 CONCEPT EYES）再次確立了自己在業界的地位。

 

＃2015亞洲美容頒獎典禮

 

8月13日，亞洲最大規模的“2015亞洲美容頒獎典禮（2015 Asia Beauty Awards in Shanghai）”在上海浦東Marriott EAST宴會大廳舉行，頒獎禮上韓妝再獲榮譽，其潛力再次得到了證實。

 

在當天的頒獎禮上，大牌雲集，來自美國的彩妝品牌Urben Decay，憑借前衛性感的顏色、帶有時尚的色彩風格斬獲榮譽；同時獲獎的還有被譽為“美容界的科學先驅”的頂級奢華美容品牌赫蓮娜（HR）。

 

此外，在頒獎禮上，將美麗和健康相結合，追求清新自然理念的全球美妝名家法國嬌韻詩（CLARINS）獲得了大獎。嬌韻詩的純植物成分天然健康，效果顯著，這也是它獲獎的最大原因。

 

在這樣一個各大品牌雲集的全球頒獎禮上，韓國化妝品品牌羅美化妝品（LAMY） （會長 朴惠璘）也有幸分得一杯羹。羅美化妝品（LAMY）旗下品牌包括 CATALINA GEO、 LAFINE蔬菜、CATALINA Coregen、renoma等，憑借安全的品質和超高的品牌信譽代表韓妝贏得贊譽。借由這次的頒獎禮，韓妝的名聲和國際地位再次得到了印證。

 

＃2015上海亞洲品牌頒獎禮

 

去年10月16日，“2015上海亞洲品牌頒獎典禮（2015 Shanghai Asia Brand Awards）”在中國上海舉辦，該頒獎禮旨在表彰亞洲美妝產業，及展示了全新理念的各國化妝品品牌，肯定其功勞並頒獎。當天，韓妝作為亞洲美妝的先驅代表斬獲多項榮譽。

 

首個主人公便是采自世界純凈自然的美麗能量，一心為顧客美麗和健康服務的自然主義化妝品品牌自然共和國（NATURE REPUBLIC）。其獲獎產品正是自然共和國人參蜂王漿絲柔面霜（NATURE REPUBLIC GINSENG ROYAL SILK WATERY CREAM），該面霜曾獲得亞洲明星少女時代成員泰妍和孝淵、及河智苑、黃新惠的一致稱贊，更有著奇跡面霜的別名，它此次獲得了亞洲人氣護膚品牌獎。

 

此外，MIZON（代表 李東健）則獲得了亞洲熱門產品獎。這次獲獎的產品是被譽為“紅海參面霜”的Ocean Power Red 65 Cream。該面霜以珍貴的紅海參為原料，被指為亞洲各國愛美女性做出了巨大貢獻。

 

不僅如此，韓國內在美容市場的先驅者（株）紐途麗潘多拉美（NEWTREE PANDORA BEAUTY）還斬獲全球最具人氣內在美容品牌獎。愛我可樂亮TIME（NEWTREE PANDORA BEAUTY EverCollagen TIME）對於皮膚保濕、增加彈力、改善皺紋十分有功效，其潘多拉回美（Pandora Diet）還可以在減肥的同時註重皮膚護理。另外舒暢胃佳（Super Weguard）更可以形成胃保護膜，可以有效抑制導致胃癌罪魁禍首的螺桿菌的滋生，從而對人體健康形成保護。如上三種產品均獲得了良好反響。

 

＃2016廈門國際美妝品牌頒獎典禮

 

去年12月15日“2016廈門國際美妝品牌頒獎典禮（2016 INTERNATIONAL BEAUTY BRAND AWARDS in XIAMEN）”在中國廈門舉辦，該頒獎禮表彰了不僅在亞洲，在國際範圍內都獲得了超高反響並獲得了超大創新的美妝品牌及產品。

 

在這次的頒獎禮上，韓妝也有諸多優秀品牌獲得榮譽。首先，便是（株）SD生命工學的SNP，獲得了國際人氣面膜品牌獎。SNP化妝品以差別化原料提取法為基礎精制而成的產品在亞洲美容市場上一直備受矚目。特別是印有動物圖案的動物面膜人氣尤為火爆，這是它獲獎的主要原因。

 

另一方面，生物科技公司HUGEL（代表 文景燁）所研發的肉毒素占據著韓國市場的首位。近來，HUGEL正通過發展化妝品產業，不斷擴大市場領域，並推出了WELLAGE，這次他們斬獲了國際生物化妝品品牌獎。

 

WELLAGE並不是將化妝品視為簡單的美容工具，而是將其視為分子生物學範圍里的一個領域，註重改善皮膚的同時，以掌握皮膚細胞的構造、特性、周期為重點，致力於研究從外到內保護皮膚的方法，這也正是他們獲獎的秘訣。

 

此外，通過制造有利於人體安全的高品質化妝品，而在全世界範圍內獲得人氣的羅美化妝品（LAMY）也獲得了國際化妝品領導品牌獎。羅美化妝品（LAMY）旗下的品牌包括CATALINA GEO、CATALINA Coregen、LAFINE蔬菜、LAMIETTE、Dr.Geo、ATOBEBE等品牌，其產品不分性別與年齡段均可使用，能解決消費者所有的皮膚問題，因此不僅是在中國，在越南、中東等世界各國均享有超高榮譽。

 

7. 中國當地媒體推波助瀾

 

通過如上的各方渠道，韓妝牢牢抓住了中國女性消費者的心理。而能明明確確、實實在在證明其影響力的當然還要看數據，那便是中國當地線上商城的韓國化妝品交易量。

 

在中國最大的網上購物商城淘寶中，關於各個範疇及產品的交易量都有相關統計，並會進行透明化公開。在化妝品各個類別項目品牌TOP10排名中，最少都會有3個以上是韓國化妝品。

 

如上圖所示，根據2015年3月首周的基礎護膚品類中面膜的交易量統計顯示，（株）SD生命工學的SNP和麗得姿（Leaders cosmetics）（代表 Kim Jingu）、悅詩風吟（innisfree）（代表 安世洪）、蘭芝（LANEIGE）4大韓國品牌均榜上有名。特別是SNP憑借動物面膜的超高銷量榮登榜首。

 

此外，韓妝在中國內的影響力推廣最重要的一個渠道，便是當地媒體的集中報道。

 

隨著中國國民對於韓妝需求的增高，中國當地媒體也對韓妝進行了多角度的、集中有力的報道。首個報道對象便是Claire’s Korea格麗松9complex面霜（Claire’s Korea GUERISSON 9complex Cream）和3CE（3 CONCEPT EYES）。

 

 

首先，Claire’s Korea格麗松9complex面霜被中國媒體大力報道，獲得了極大程度的關註。該面霜以馬脂肪組織處的馬油為主要成分，一經推出便在整個美妝界掀起了前所未有的馬油熱潮。特別是其最近聘請了在整個亞洲區域都獲得了超高聲譽的韓星李光洙做代言，更是為其成長起到了推波助瀾的作用。

 

另外，3CE（3 CONCEPT EYES）也是在當地媒體中曝光率最高的韓妝品牌之一。2009年上市的3CE（3 CONCEPT EYES）通過精致又個性的設計和產品特性深受認可，滿足了挑剔的中國女性消費者。

 

此外，韓國羅美化妝品（LAMY）也憑借安全有保障的卓越產品特性在中國內地、香港地區等中華圈，以及美國、越南、中東等世界各地被媒體多方報道，從而被顧客認識、熟悉、信任。羅美化妝品（LAMY）成分天然，任何膚質均可放心使用，可為顧客打造健康、堅固的皮膚狀態。

 

8. 頻頻亮相各大國際博覽會

 

如果你認為韓妝能牢牢抓住中國女性消費者芳心的秘訣僅此而已，那麽可就大錯特錯了。比起前面所羅列的部分，能和消費者更加零距離交流的博覽會更為重要。

 

平時，國外的消費者們通過韓劇、韓國綜藝節目與韓國電影明星的影響力，以及各種線上宣傳媒體、SNS等來了解韓國文化和韓國化妝品，殊不知其中難免會有廣告誇大的嫌疑，以及因對於明星的推薦而形成的過分理想和憧憬。

 

但是，博覽會卻恰恰彌補了這一點。在博覽會中，消費者們可以親眼看見、摸到、並親身體驗到，這一點是其他宣傳途徑所不能替代的。因此，在博覽會上中國女性消費者對於韓妝不會有無端的好感，而是可以用自己的皮膚真實而具體地去感覺，這種體會是實實在在的。因此，博覽會對於中國消費者來說是走進韓妝的一個非常好的途徑。

 

另外，通過這種方式接觸到的韓妝，並不借助於韓流的影響力，而是僅靠自身的品質說話，就足以贏得中國女性消費者的好感。

 

＃2015上海國際美容博覽會

 

首個代表事例便是去年5月在中國上海舉辦的“2015上海國際美容博覽會（2015 China Beauty Expo）。該博覽會始於1997年，至2015年為止已經舉辦了19屆。每年都會有逾20萬名的遊客和2000多家企業參加，規模之大可想而知。

 

博覽會現場不光有中國當地的企業參加，當然還有來自韓國等亞洲各國，以及歐洲、美洲等西方國家企業參與。各個展臺為了吸引前來的遊客駐足，可謂絞盡腦汁，因此，與其說是展臺，更不如說是競爭臺來得更恰如其分。

 

在諸多的展臺中，最吸引人、最有人氣的自然當屬韓妝品牌展臺。而非要選一個反響最熱烈的韓國企業的話，一定非集純（KICHO）莫屬。

 

首先，集純（KICHO）的產品能維持生物體秩序，使皮膚保持健康和美麗。集純（KICHO）通過50多年積累的化妝秘訣，制造出低刺激的天然化妝品與韓方相結合的產品，是其一大特征。

 

能吸引如此多消費者駐足的最大秘訣當然是產品自身的“品質”。特別是其明星產品“羊油面霜”，具有與皮膚超貼合的吸收力和長效持久的高保濕力，以上海為首的火熱且濕氣重的中國中南方城市女性和消費者尤為喜歡。

 

＃2015廣州國際美容博覽會

 

在上海燃燒起來的韓妝人氣，從中國貿易大都市廣州9月舉辦的“2015廣州國際美容博覽會（CHINA INTERNATIONAL BEAUTY EXPO）上再次得以展現。

 

2015年已經舉辦了16屆的該博覽會，約有20多個國家的2500逾家企業參加，是名副其實的亞洲最大規模化妝品美容專門博覽會。在這樣的博覽會現場，最火熱的韓妝品牌當屬羅美化妝品（LAMY）。

 

羅美化妝品（LAMY）原料天然，對人體健康無害，再加上其超高的技術力，不管在世界哪個市場拿出來都毫不遜色。其旗下的LAFINE蔬菜、CATALINA Coregen等品牌均能滿足需求不同、個性不同的所有顧客群，這也正是他們的經營哲學，因此產品在美洲和亞洲及俄羅斯、中東等地也都有著相對穩定的市場。

 

在博覽會中，羅美化妝品（LAMY）展臺前人群川流不息，原因也正是如上所說。不分性別、年齡、皮膚狀態，所有有皮膚苦惱問題的人前來，都能得到合適的產品推薦，滿意而歸，因此總能吸引很多的客人和買家前往選購。

 

＃2015亞太區（香港）國際美容展（2015 Cosmoprof Asia Hong Kong）

 

韓妝並未止步於上述的兩個博覽會。亞洲美容相關的博覽會中還有一個規模最大的——2015亞太區（香港）國際美容展（2015 Cosmoprof Asia Hong Kong）。該美容展也是除了中國、韓國外的亞洲國家，全世界範圍內的品牌都有參與，借此來證明其商品的人氣。

 

2015亞太區（香港）國際美容展從11月11日開始為期3天，於香港會議展覽中心舉辦，共有來自全世界42個國家的2400多家企業參加。因此，比起其他同類博覽會，其品牌間的競爭更為激烈。

 

在去年的博覽會上，韓國化妝品的參與數量相較於2014年出現了6.4%的增長。而如今隨著積極拓展海外攻勢的韓妝品牌的增加，海外市場中韓國本土品牌競爭激烈的格局已不可避免。

 

在當地的博覽會現場，吸引無數人流的韓妝品牌展臺當屬Claire’s Korea。在全亞洲掀起熱潮的馬油本就人氣了得，最近又簽下了通過出演SBS綜藝節目「Running Man」成為當紅演員的李光洙做代言人，雙管齊下助品牌人氣更上一層樓。

 

不僅如此，有著美白功效的Claire’s Korea九朵雲祛斑霜和利用黃金蝸牛原液制成的系列產品露瑪卡（LUMACA D’ORO），也都在亞洲及其他世界各國買家中獲得了積極的反響。

 

該品牌還借著博覽會的平臺，推出了全新上市的彩妝品牌DelacroiX，並正式宣布進軍海外市場。因此，同時有著基礎護膚和彩妝的Claire’s Korea宣告著自己在全球美妝市場的地位。

 

DelacroiX彩妝能滿足追求個性的女性需求，通過DelacroiX彩妝表達只屬於自己的本色故事。品牌擁有融合了約百種顏色和多樣質地的唇膏、唇彩，粉底、眼妝、美甲產品等單品也憑借強烈的設計和創新的劑型而令人眼前一亮，給當時前往展臺的遊客和買家們以新鮮的沖擊。

 

綜上所述，韓妝品牌通過積極地參加中國博覽會及上述各種渠道，從而牢牢抓住了中國女性消費者的心理，借而證實了韓流和韓妝的國際地位並不是虛無的，而是實實在在，一步一腳印走出來的。然而，在一個個印證著韓妝成就的博覽會現場，我們同樣看到了中國本地化妝品產業也正在突飛猛進地進步中。

 

因此，不管是韓妝，還是韓劇、韓國電影等任何韓國大眾文化領域，都不應該只滿足於目前的大好光景而裹足不前，只有自身更優秀，開發出更具獨創性的產品，才能不讓後來者居上，才能讓自己在全球市場上立於不敗之地。黃碩元 馬義涵/文 SBS「來自星星的你」、「匹諾曹」、「那年冬天風在吹」、「沒關系，是愛情啊」、「Running Man」、KBS「制作人」、「爸爸！我們去哪里？」、微信截圖，LANEIGE 蘭芝，Mamonde 夢妝，HUGEL，Leaders cosmetics 麗得姿，innisfree 悅詩風吟，too cool for school，stylenanda，Hanyul 韓律，IOPE 艾諾碧，The history of Whoo，CLARINS 法國嬌韻詩，URBAN DECAY，HR 赫蓮娜，MIZON，THE FACE SHOP 菲詩小鋪，CLIO 珂萊歐，Claire’s Korea，NATURE REPUBLIC 自然共和國，HANSKIN 韓斯清，SNP，Chosungah22，16brand，Berrisom，JUNG SAEM MOOL，PONY EFFECT，紐途麗（上海）商貿有限公司，make ON，GTG KOREA，HWAJIN 和辰化妝品，NEXTBT，LAMY 羅美化妝品，KICHO 集純，bnt新聞DB/圖