新心悸動 Kia 2016年計劃

Goo2手車訊 2016-01-21 16:48

Kia在台灣森那美代理下重新返台已有一年的時間，2016年將持續推廣品牌形象，及導入多款新車與小改款車型，藉以提供消費者更多元的選擇。

台灣森那美目前是由史貴能先生接任新總裁一職，寄望帶來全新面貌。

文 / 圖彭郁儒

在國外擁有多家汽車品牌代理經驗的森那美集團，於2014年年底將離開國內八年的Kia重新代理返台，然而由於離台時間過久，加上國內消費者未能了解期間Kia的進化轉變，因此對於Kia印象多數仍停留在以往的階段，這也讓台灣森那美在台推廣Kia顯得相當艱難，今年下半年在推出Carens CRDi後，合宜的價格及柴油動力成功的獲得消費者青睞，著實替經營之路打了一劑強心劑，對於未來的發展，台灣森那美也在先前2015年10月由史貴能先生接任新總裁一職，並特於2016年持續建立強化Kia品牌形象及創立新面貌。

Kia產品有著六大亮點，國際間也與多項運動賽事合作。

信賴、活力、獨特

Kia透過各種行銷策略與車輛本質特性，目前在全球已是第九大汽車品牌，並擁有10間製造工廠與六間研發中心。針對2016年台灣森那美將以信賴、活力、獨特等三大特點作為品牌經營策略主軸，其中「信賴」已開始執行於「世界亮點在Kia」活動，當中包含品質、全球百大品牌排行榜、車輛滿意度總裁大獎、銷售、國際設計與知名設計師Peter Schreyer等六部分。而針對「活力」，Kia於國際間與NBA、FIFA、澳洲網球公開賽等知名運動贊助合作，國內則在台北車展上邀請洛杉磯快艇啦啦隊演出，為Kia在2016年與NBA Taiwan合作活動進行暖場，也鼓舞Kia在台灣的發展。至於「獨特」便是強調Kia旗下車款的獨特之處，而這方面Kia將於明年堆出多款新車，寄望藉由嶄新的經營策略進一步提昇市場表現來達到3000部年度目標。

成員陸續到位

然而想要提昇銷量表現，除仰賴整體行銷策略外，車輛產品更是不可或缺的重要角色，首先品牌旗艦Quoris會率先登場，第二季則會針對頗受好評的Carens CRDi推出酷炫運動風格的特仕車，下半年第三季將以進口方式導入的Sportage與Sorento登場則是Kia年度壓軸好戲。其中Sportage先前已在法蘭克福車展亮相，有著更年輕動感的新世代車型，座艙格局是駕駛導向，整體質感鋪陳具有一定水準，配備方面配置多媒體觸控螢幕、電熱座椅、Start / Stop怠速啟閉、陡坡緩降等配備，動力則是搭載具有184hp/40.8kgm動力的2.0升CRDi柴油引擎。另一車款Sorento是7人座SUV，動力部分預計會搭載2.2升柴油引擎，有著200hp/44.9kgm動力表現，配備部分配置四輪驅動、Start / Stop怠速啟閉、盲點偵測、車道偏移警示、冷熱座椅等。同時，第四季會針對推出小改款Morning，於外觀及內裝進行調整，動力及變速箱則維持與現行相同配置。