每一天，從電視、網路、甚至大眾運輸工具上看到的各類廣告多到令人眼花撩亂，有沒有那一則能夠在短時間內吸引你的目光和注意力、讓你印象深刻？又是否有那些廣告深刻觸動你的內心，讓你看完之後不由得會心一笑或者熱淚盈眶呢？
事實上，相信喜愛看廣告的人對於泰國廣告絕對不陌生；近年來，泰國廣告不僅逐漸滲透至你我的生活當中，更憑藉著獨特創意及別出心裁的製作方式而頻頻活躍於世界各大廣告節的舞台上，舉凡紐約廣告獎、戛納廣告獎、倫敦廣告獎、克里奧廣告獎、莫比廣告獎…等全球五大廣告獎中都少不了它的身影，同時也在亞太廣告節、Shots、Oneshow等頂級廣告大賽中屢屢獲頒獎項。根據廣告界權威報告《The Gun Report》統計，在亞洲前十大廣告公司中，來自曼谷的廣告公司即超越東京且佔有四席，充分顯示這股席捲亞洲、甚至全球的泰國廣告旋風正以平實、幽默和真誠的風格展現其背後豐富的創意實力。
讓人「很有感」的泰國廣告特色
廣告，是一項最能夠傳達創意的無形商品；雖然說，廣告本身並無法直接創造價值，但是卻能夠藉由與民眾的溝通、對產品或服務的推廣…等途徑為企業帶來長遠的效益，同時也是最能夠展露品牌精神及文化的方式之一；因此，我們不妨也來看看泰國的廣告究竟是如何讓人「很有感」！
關於泰國廣告的特色，大抵可整理如以下幾點：
- 以故事性強的內容傳達情感
泰國廣告通常會透過結合富有戲劇張力的故事框架、再加上融合真摯情感和縝密情節的橋段以進一步獲得觀看者的情感認同、引發共鳴並增強廣告的感染力。
例如，泰國量販店Tesco Lotus先前即針對母親節推出一則廣告，講述一名在外四處奔波、省吃儉用只為了讓兒子過更好生活的計程車司機遭遇搶劫的故事；原以為只是單純傳達親情的故事內容，最後隨著發現該名看似男性化的司機原來是一名剪去長髮、堅強支撐家庭的母親而變得格外令人動容，最後留下的廣告標語「This woman can do anything」，也因此成功地迴盪在觀眾的心中。
另一則關於少女離家、媽媽擔心她餓著而先替她攤販付錢的影片，則是清楚傳遞「Every mouthful is meaningful」的意涵。
- 擅於自嘲且樂天的泰式幽默
在泰國廣告中被廣泛運用、誇張且無厘頭的泰式幽默，或許可視為是泰國人善於從戲謔的角度看待人生的百態、以及對於困境不吝於自嘲的樂天個性所延伸的獨特表達方式。
例如，燈泡公司OSRAM即以深夜回家的男人為題，幽默地提醒家庭主婦們小體積燈泡的重要性，而鮪魚罐頭BIaA則以詼諧的方式描述出愛美女性在減肥時的煎熬，同時也提供其另一項減肥時的好選擇。
- 貼近日常生活的真實性
以大眾認同取代偶像崇拜、以平民演繹取代明星代言的形式、用人情味沖淡了商業味，正是泰國廣告基於對社會關懷所展露的平民化和真實化，也是泰國能夠以低成本創造出真實感人的廣告創意之核心競爭力；種種生活化的元素在廣告中平實地被敘述為故事，既讓觀眾感覺親切真實而不做作、同時又可符合産品的大眾化定位。
例如，在泰國電信公司dtac的「the power of love」廣告中，即以年輕夫婦與新生兒這樣簡單且貼近於民眾生活的家庭結構，說明科技永遠無法取代愛的道理；而公益戒煙廣告則用市井小民的周遭環境為背景，提醒你最該好好照顧的人是自己。
融合了東西方多元文化的樂天創意風格，再加上貼近民眾情緒、擅於鋪陳的敘事風格以及容易引發共鳴的平民化路線…等特質讓泰國廣告總能給人帶來耳目一新的感受；想讓行銷更有感？不妨以此做為思考時的選項之一。
文/品牌志特約記者 陳怡如
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