「最美麗的村莊」是1982年起源於法國，反對過度的都市開發，提倡保留農村的新社會運動。該運動不但為觀光帶來高度附加價値，同時也是吸引遊客與創造不動産價値的商業模式。
雖然小但閃耀獨一無二光芒的小村莊
日本平成大合併所推動之地方自治團體的合併於2005年迎向高峰期之後，擁有寶貴地域資源或美麗景觀的小村莊面臨了難以存續的問題。由日本最美的村莊聯合事務局推行之「日本最美的村莊」活動，一開始只有7個鄉鎮村加入，現在已經擴大到55個雖然小但獨一無二閃耀著光芒的農山村。該組織的活動內容為推廣提升品牌價值的活動、充實行銷內容、處理會員之間共同的問題等以強化彼此的合作與交流。2014年又新增了福島縣大玉村和宮崎縣椎葉村兩處。
樸實而溫暖人心的內容
2012年8月創刊的《季刊 日本最美的村莊聯合》雜誌是每年發行4次的小報，每次的特輯裡會挑選1～2個加盟聯合會的村莊，深度介紹其魅力。例如第3期的特輯就介紹了九成的面積為森林所覆蓋的鳥取縣智頭町，以及面向若狹灣的河口城鎮─京都府的伊根町兩處，位於伊根已經傳續13代的酒窖也登場其中；第4期則集中介紹以「樹葉商機」受到注目的德島上勝町，以及小鎮裡稻草工藝職人工房的手工藝品等，這本刊物傳達出重視周圍小事認真過生活的鄉村之美。封面的雜誌名稱是繡出來的，而且每次都會特地放上用不同的食物排出商標形狀的照片，由世田谷工藝學校製作、朱利安諾．中西設計。
本文選自La Vie 出版書籍《好設計，讓地方重燃元氣！》，更多精彩內容請點選→《好設計，讓地方重燃元氣！》
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