New Market Research 新市場研究
手機大廠磨刀霍霍向PC
PC市場意外地又熱起來了！
採訪．撰文／詹子嫻
PC市場不斷萎縮，產業競爭早已血流成河，手機品牌怎麼還會想進來攪和？做PC還有前途嗎？這是多數人心中的疑問。不過，華為、小米紛至沓來，先前喊著退出PC市場的三星，也在年初低調向供應鏈透露，將強勢回歸PC市場，2016年PC市場意外熱鬧。
「這個世界難道還需要一台新的PC嗎？」、「華為要做PC了？」一張海報寫著幾個偌大的字，先前在中國網路圈引起熱議，沒多久後，華為消費者業務執行長余承東在巴賽隆納世界行動通訊大會（MWC）上，拿出一台強調極致輕薄的MateBook。沒錯，中國手機大廠華為真的進軍PC產業。
手機成長遇瓶頸，業者轉攻PC
余承東甚至發下豪語：「MateBook要在二合一（PC和平板）領域做到第一，未來整個PC領域也要做到第一。」華為之所以這麼有自信大聲嗆聲，除了自身的品牌已打進非中國市場之外，背後還有PC巨頭的支持，那就是英特爾和微軟，Wintel了解到未來光靠PC老伙伴是不足的，因此也開始向手機公司靠攏，據了解，華為內部在設計MateBook時，英特爾和微軟私下給予龐大的技術支援。
除了華為之外，供應鏈消息傳出，小米的筆電5、6月就會現身，設計仿效蘋果Macbook Air極輕薄風格，內部訂下一款一年100萬台的出貨目標。另外，三星在前兩年開始減少筆電的投入資源，甚至在各地區裁撤筆電相關單位，但令人意外的是，三星已經向台灣供應鏈表示，今年將會重啟筆電業務，甚至還會釋出小量代工訂單給台灣ODM業者，訂下了2016全年出貨500萬台的積極目標。
為什麼這些手機廠商會對已淪為紅海的PC產業有興趣？打的是什麼算盤？第一個原因其實很簡單：智慧手機已經碰到成長的天花板。根據Trendforce資料預估，2016年智慧手機市場規模約13.7億支，年增率只有5.7％，以往動輒雙位數的高成長性將不再出現，過去的平板風潮也宣告退燒，手機公司為了維持業務成長性，勢必尋找新的動能。
試圖建立完整的運算體驗
另一個因素就是余承東所說的：「要構建以消費者為中心的智慧終端全場景體驗時代。」當PC業者布局手機領域，手機業者想做PC也是合理的事，要建立完整的運算生態體系，缺了電腦就等於少了一角。
一名台灣代工廠副總私下透露，「小米都要做了，你叫華為怎麼忍得住？」他分析，手機市場靠大量跟設計，但起伏劇烈，NB市場相對穩定。未來輕薄筆電或2 in 1筆電會用到不少手機的技術，手機廠認為他們有優勢，而且華為在商用網通市場實力佳，所以攻商用筆電是有些機會。
短期難撼動PC巨頭們
當手機公司陸續殺入電腦領域，讓沉寂已久的PC產業激起了那麼點熱度和話題，研究機構TrendForce筆記型電腦分析師王靖怡就認為，新血的加入著實有助於活絡產業，不論是在硬體設計或是服務上刺激創意、創新。
不過，短期要撼動老牌PC公司的江山，應是不可能看到。手機品牌對於NB出貨目標訂得保守，小米及華為都是一年100萬台左右，相對於傳統PC品牌一年數千萬台的出貨量，推估他們只是在測市場水溫並不為過，但是手機業者後續的通路布局、產品設計仍值得關注。
面對華為、小米等市場破壞者，PC巨頭們不敢輕敵。一家台灣NB品牌的高層就私下跑去華為在MWC的攤位，親自把玩研究對手的產品，並且留下一句「外型有吸引力，但散熱會有問題」的評語。而惠普分拆後專攻PC和印表機的HP Inc.執行長威斯勒接受《數位時代》專訪時透露，他很關心每一家廠商、每一個新進者的布局。
而聯想執行長楊元慶在接受中國媒體專訪時指出，「PC已經是老行業，離開的企業多，進來的企業少。新的選手進來把水搞活，對於沉寂很久的行業是利好，也許能讓更多地用戶意識到PC是必須的。」不過，畢竟身為PC老大，他仍不免以前輩身分「提醒」華為，可能會發現電腦產業「未必如最初想像的那樣美好」，兩家中國公司的較勁意味十足。
傳統PC公司都在朝各自的轉型目標前進，例如，惠普在去年底正式分割後，有助於集中資源以及穩定員工士氣，除PC之外，也將許多資源投入在3D列印技術上，今年將是重要的觀察指標年。而聯想歷經財報難看的窘境後，楊元慶以「雄關漫道真如鐵，而今邁步從頭越」，來表達聯想最壞情況已過，同時聯想調整了手機在機種數量及通路策略，希望贏回市占率。戴爾下市後，不僅PC出貨並未受影響，更積極朝解決方案公司的路前進，目前表現穩紮穩打。
宏碁除了希望PC出貨持穩止跌外，在大家長、宏碁創辦人施振榮的帶領下，內部已經將重點投注在自建雲，透過與各方業者合作、建立生態圈，放眼未來的物聯網時代。而華碩除耕耘智慧手機，也低調在布局機器人、虛擬實境（VR）、智慧家庭等重要新應用，預告台北國際電腦展將展出家用機器人。但雙A的策略均屬於長期布局，效益相對需要較長時間等待。
趨勢：商用換機、2 in 1產品高成長
2016年，除了可以看到手機公司跨界搶攻電腦市場外，PC產業還有兩項值得關注的趨勢，研究機構IDC台灣區研究總監江芳韻指出，Win10在企業的換機潮將是今明兩年產業最重要的成長動能。一般而言，在微軟推出新版作業系統一年半到二年之後，企業才會開始評估升級或硬體更新，Win8驅動換機的希望落空後，Win10會是一個較好的時機點。因此商用PC市場將是各家業者積極布局的重點。
另一項趨勢就是2 in 1機種的發酵及影響，所謂2 in 1產品指的就是兼具平板及筆電功能，配合的是可拆式鍵盤、翻轉式鍵盤等。過去PC業者積極推動2 in 1機種但成效不佳，一直到微軟推出Surface，「成功創造了屬於2 in 1自己的定位，就是落在中高階產品。」江芳韻說。
由於2 in 1機種有助於將筆電的單價拉高、毛利也很好，PC品牌也樂見發展，另一端則是需求增加，自帶裝置BYOD（Bring Your Own Device）上班的風潮盛行，但卻對企業IT人員造成很大的管理問題，不過2 in 1產品可以提供平板的輕薄、以及完整的Windows功能，企業採購的態度開始變得積極，因此在業者投入、需求增加的帶動下，IDC估算今年2 in 1筆電出貨量可望達2,877.2萬台，比去年的1,663.2萬台，大幅成長73％。
儘管PC產業並不如以往高速成長，但是隨著新人的加入以及舊有業者（例如日本的PC品牌）的整併，讓產業再度興起波瀾，而後續舊PC公司如何穩固江山、力退新兵，就看誰的眼光瞄得又遠又準了。
(更多精彩內容請見2016年4月號《數位時代》「法國，創業重生」，全國7-11、誠品等各大書店熱賣中。資料來源：《數位時代》第263期 http://www.bnext.com.tw)
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