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社群媒體玩品牌
道格拉斯.霍特 Douglas Holt

行銷人員原本以為社群媒體會讓他們繞過主流媒體,直接接觸顧客。他們希望吸引大家關注品牌,因此砸下數十億美元,生產自己創作的內容。偏偏消費者從未露面。社群媒體甚至讓品牌變得不重要:它改造文化的運作方式,削弱某些品牌塑造技巧的力量。它把以前孤立的社群,集結成深具影響力的群眾文化。群眾文化是非常多產的文化創新者,由成員自行製作的內容,企業根本無法與之競爭。

而群眾文化雖然減弱品牌化內容的衝擊力道,卻使「文化品牌塑造」運轉順暢。依這種方法,品牌是藉推廣來自群眾的新意識形態,而讓自己與眾不同。品牌在文化中取得突破才會成功,而群眾文化是做那件事的極佳工具。



【來源:《哈佛商業評論》2016年3月。更多精采內容請上《哈佛商業評論》官網;《哈佛商業評論 Manager Club》粉絲團。未經授權, 請勿轉載!】

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