首頁 財經資訊 Apple Pay炫麗登場後… 為什麼征服全球市場仍然這麼難?

分享
文章

Apple Pay炫麗登場後… 為什麼征服全球市場仍然這麼難?

鉅亨網財經
Apple Pay炫麗登場後… 為什麼征服全球市場仍然這麼難?

【鉅亨網黃欣】

蘋果(AAPL-US)旗下行動支付平台 Apple Pay 在美國推出已經一年半,但對全球市場還沒有太大影響力,目前它仍然面臨技術上的挑戰、消費者接受度不高、銀行不願配合等問題。

Apple Pay 目前只能在英、美、加、澳、星與中國等 6 個國家使用,且只有部份銀行與其合作。《路透社》報導,Apple Pay 去年整體使用規模為 109 億美元,但絕大部份仍是在美國國內。據調研機構 Timetric 資料,行動支付極為發達的肯亞,全年交易量還比它來得多。

中國是全球最大行動支付市場,但這裡由阿里巴巴(BABA-US)的支付寶與騰訊(0700-HK)的財付通所統治,據  iResearch 資料,去年整體交易規模達 1 兆美元,但 Apple Pay 能見度極低。

從英國、中國、澳洲的市場觀察可以發現,在核心蘋果裝置使用者之間,Apple Pay 相當受歡迎,但其服務品質與其它使用者的興趣則就不見得了。

全球智慧型手機出貨成長已見放緩,蘋果則希望拓展行動支付市場,以維持其產品對消費者的吸引力。美國每位消費者所支出的 100 美元中,有 15 美分是蘋果公司賺走的。

雖然蘋果對其智慧手機供應鏈管控良好,但行動支付生態圈難掌控得多。美國以外其他國家的銀行業者,據說也希望協商更低的交易手續費,造成 Apple Pay 在全球推行進展緩慢。

Apple Pay 雖然在美國有廣大使用者族群,但澳洲、英國、加拿大銀行都正在打造自家行動支付產品,因而對Apple Pay推廣造成阻礙。諮詢機構 First Annapolis Consulting 分析師指出,現行支付系統結構相當複雜,很難快速改變。

英國已有 8600 萬張感應式卡片流通,去年有 140 億美元消費是以感應式卡片所完成。Juniper Research 分析師表示,由於他們已經習慣嗶一下就消費的方便,實在沒理由還要特地將卡片與手機綁定,再拿手機出來付費。

Apple Pay 約於 1 個月前才剛登陸澳洲,但其收費感應設備有時都會出現問題。澳洲市場的刷卡交易有 60% 以上是以感應式信用卡來完成,而使用 Apple Pay 的人少之又少。一位不願具名大型零售商發言人說,在其行業中非常少人選用 Apple Pay 來付款。

32歲的澳洲人 Diego Machuca 擁有一支iPhone、已經差不多習慣「無現金」的生活,但銀行帳戶是在不支援 Apple Pay 的澳洲聯邦銀行。Machuca 表示,雖然 Apple Pay 很吸引人,但是換銀行太麻煩,他不會為此而換。

Apple Pay 登陸中國約 3 個月,網民們在論壇上抱怨,即使是在最受歡迎的速食連鎖店, Apple Pay 也沒法像微信支付用起來那麼順暢。

儘管如此,Apple 拓展行動支付的努力,仍推動了幾個市場的發展,並搶在競爭對手 Android Pay 與 Samsung Pay 之前佔得先機。Android Pay 今年 3 月起才在美國推廣、5月份才進入英國,且只有最新款的 Andriod手機方能使用。而 Samsung Pay 目前只有 3 個市場可以使用,中國、南韓、美國。

延伸閱讀:

♦ 
♦ 

本文出處

今日點閱排行:

『新聞來源/鉅亨網,Yes娛樂

FaceBook
最新網路流行話題掌握 歡迎一起加入
分享至Facebook

FACEBOOK粉絲留言版

你可能會想看的文章
iOS 8.1開放下載了!Apple Pay在美國正式啟用 Apple Pay炫麗登場後… 為什麼征服全球市場仍然這麼難? 趕政績再一樁! 行政院放行Apple Pay登台 美國行動支付冠軍寶座換人!Apple Pay領先500多萬用戶贏過星巴克 不只實體店家接受度高 Samsung Pay2016年更要跨足美國線上購物 搶食行動支付大餅 微軟在美國註冊專責公司 海外市場需求旺 美國原油出口大爆發 7-Eleven在美國達拉斯測試「無人收銀系統」 美國人最討厭的速食,榜首竟然是「它」... PARKVIEW晴天家居新竹關埔門市,獨家代理美國品牌Crestview Collection,堆砌品味的設計家具店 蘋果Apple Pay帶動行動支付熱潮 市場反應良好 專家樂觀其成 傳統、創新並存 Apple Pay顛覆金融圈│CTIMES iPhone「嗶」一下刷卡!4大銀行拚Apple Pay首波上路 意在推廣Apple Pay與產品銷售 蘋果欲跨足P2P支付 Apple Pay今夏登陸香港 料爆電子支付戰 行動支付正夯 Apple Pay可望明年來台 環匯為百佳超級市場的顧客帶來Apple Pay Apple Pay商機好大…蘋果如何解開行動付款之謎? 【科技新報】Apple Pay 海外用戶也能用 小心手續費 熱門!Apple Pay上線72小時 百萬信用卡啟用 但仍面對新挑戰
大家都在看
獨家回應/鄧福如遭爆外遇一年!疑... 獨家回應/鄧福如遭爆外遇一年!疑... 曾經歷重大車禍、憂鬱症纏身、還有... 李連杰憔悴樣曝光 89億家產全給... 財神來敲門?這「3星座」4月偏財... 凶嫌多次跟蹤騷擾 通訊行女員工新... 快新聞/台鐵自強號冒火! 中壢站... 太魯閣號燒出弊端!李正皓爆「東新... 高以翔、柯受良、戎祥等都死於心肌...

首頁 財經資訊 Apple Pay炫麗登場後… 為什麼征服全球市場仍然這麼難?