中國阿里巴巴集團瞄準年輕族群，在上海世博展覽館首度舉辦一場名為「淘寶造物節」的實體博覽會，這次，淘寶也首度對外發布最新的ＶＲ虛擬實境購物技術。
文／廖君雅
一連三天，頂著兩條炫色湖水綠的長馬尾，來自日本的16歲虛擬歌姬─初音未來，登上上海世博展覽館的大舞台，載歌載舞向台下群眾展演她的新作，台下觀眾則如癡如醉，賣力地跟著節拍舞動，有了逼真的３Ｄ投影和人聲模擬技術等高科技應用，初音和粉絲的互動絲毫不輸當紅人氣偶像，她還特別展示中文，向現場歌迷和直播觀眾問好。
這裡是阿里巴巴第一屆淘寶造物節的現場，七月二十二到二十四日，超過三萬名大多是八○、九○後出生的年輕世代頂著近40度的高溫，來到上海世博展覽館排隊入場，雖然活動採取限量售票且事先已經售罄，但參觀人潮仍然擠爆超過一萬坪的會場。
擺脫假貨風暴
淘寶轉型經營年輕社群
這是淘寶首度舉辦的大型博覽會，也是阿里巴巴集團第一個對外開放售票、集結時下最流行的直播、網路紅人、流行偶像、創新科技和個人品牌的綜合嘉年華會，因此整體活動的成效格外引人矚目。除了線下的參觀人潮，淘寶所擅長的線上主場，總計數百萬名用戶同時收看直播，他們雖不能到現場，但透過線上的造物節專區櫥窗，依然可找到心之所好。
對比天貓已舉辦七屆的雙十一購物節，交易額年年新高，創下單日912億元人民幣（約4,500億元新台幣）交易額的風光，陷入假貨風暴的淘寶顯得落寞許多。因此，這場專為淘寶舉辦的嘉年華會還有一個特別任務，就是扭轉先前充斥假貨的負面形象，並凸顯其中的原創店家，吸引更多消費者在線上挖掘更多屬於自己的價值和生活風格。
「今天他們已經不是買買買了，他們是造造造！我們相信每個人都是造物者！」一手策畫淘寶造物節的阿里巴巴集團首席市場官董本洪，每日開場前，就到上海世博展覽館會場，逐一拜訪七十二個年輕創業家攤位，董本洪語氣難掩熱血，「你們去攤位看看，就知道我們的未來交託給這些年輕人，是很有希望的！我們給機會，但他們去創造更多可能，據我了解，現場已經有兩家廠商自己在媒合了。」
董本洪是台灣人，今年初才正式加入馬雲麾下，在此之前，他曾擔任百事可樂大中華區市場副總裁、以及知名互聯網廣告公司VML im2.0的互動營銷執行長，相當熟悉大數據的行銷運用及目標族群的消費樣態。他強調，辦這個活動，並不是想賺錢，純粹是兼顧活動品質和族群消費力的考量，由於孫悟空有七十二變的本領，也符合活動的精神，因此當同事提出活動門票售價不如訂在72元人民幣（約合新台幣360元），他就立即拍板定案了。
從淘寶的角度來詮釋「造物」，就是把抽象的想法或靈感，以嶄新的創意或運用的輔助創造成具體的個性特色商品。從參展的廠商陣容來看，包括從無到有的創新，以及把創意灌入既有舊事物，碰撞出更多新火花的創客精神…
責任編輯：郭懿慧
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