相親也市場化了！不懂市場就找不到對象
曾經以相對交易為主流的相親，也進展成市場化活動。以前多半是父母找街坊熱心助人的大嬸，幫自己兒子介紹適合的結婚對象。這正是相對交易。
如今出現只消在電腦上輸入個人資料，就能夠進行媒合的結婚資訊服務公司。這是相親市場交易化的開始。之後就藉由網路上的資料庫進行媒合，而非單機電腦。
結婚從與熟人介紹的特定對象相親的相對交易時代，變成想要結婚的男女聚集在一個場所（網站、服務、資料庫），從日本全國尋找結婚對象的市場型交易時代。
（圖片來源：資料圖庫）
日本近年來男女未婚率普遍提高，理由之一可能是「每個人都會結婚的時代已經結束」。藉著相對交易能認識的對象，不管對誰來說都很有限。所以以前大家都認為「就從別人介紹的幾個當中挑（還不錯的）一個吧」。那是個只要不是太討人厭，就勉強湊合一下的時代，所以結婚率才那麼高。
但是現在已經有了「從日本全國（甚至遍及全球）選擇合適對象」的市場組織，人們不必再將就「只要不是太討厭的對象」，期待「找到滿足一定條件以上的對象」的人增加了。結果和就業市場一樣，一部分人會特別受到關注，而在媒合過程中被淘汰的人也同時出現。
話雖如此，我並不認為未婚率稍微升高有什麼問題。因為這和就業市場一樣，回到過去那種相對交易的型態，「只要不是太討厭，就勉強和相親對象結婚」，這樣提高結婚率也不是什麼好事。有人認為獨居高齡者增加，或是少子化會導致年金破產，但是為了解決這些社會問題，就叫人結婚生子的想法，豈不和「為增加可以成為兵力的孩子，呼籲人民增產報國」的時代如出一轍。
過去，即便考慮過「不結婚、繼續上班」「多讀一點書」的女性，最後都仍走上結婚一途。因為對當時的女性來說，除了結婚，再沒有其他可以養活自己的方法。這些女性若十人當中有一人選擇不結婚，未婚率自然會提高一○％。
當然，在男性方面，比起負擔養家重任，更想埋頭於自己興趣的人應該也有一定人數。我也不認為對這些人施加「不結婚就不算獨當一面」壓力，強迫他們結婚的時代，就是個理想社會。
但是，如就業市場上想就業卻找不到工作的人增加一樣，婚姻市場上想結婚卻找不到對象的人也在增加。主要原因是，交易雖然漸趨市場化，但不懂得如何在市場上推銷自己的人卻很多。換句話說，不僅就業活動，連參加相親都要了解市場的結構和如何適應（也就是要有市場感覺），這是很重要的。
本文摘自先覺出版《不怕你沒本事，就怕你沒Sense：培養市場感覺，預見未來的暢銷榜》
