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國人最愛「鮮乳品牌」大公開!

牛奶是生活常見的飲品,也是許多人們不可或缺的必備品。但在食安風暴爆發之後,民眾對於大廠品牌鮮乳開始失去信心,也因此有許多地方品牌鮮乳逐漸崛起,打著「無添加」、「無調整」的標語來吸引消費者。地方品牌的出現,讓鮮乳市場競爭更加激烈,消費者選擇更加多元,但一般民眾最常購買鮮乳品牌會是為何呢? 因此Pollster波仕特即時線上市調網針對1,836位13歲以上民眾進行調查。

Pollster波仕特線上市調網詢問「請問您最常購買的『鮮乳品牌』為?」。調查結果顯示有24.9%受訪者「沒有喝鮮乳的習慣」,相對而言,七成五(75.1%)受訪者「有喝鮮乳的習慣」。進一步分析受訪者最常購買「鮮乳品牌」為何?結果顯示受訪者最常購買鮮乳品牌為「光泉」占30.4%,接著依序為「瑞穗」占15.2%與「義美」占13.3%。以上結果得知,受訪者最常購買「鮮乳品牌」之前三名,共占整體比例之六成左右(58.9%)。

 

進一步以「年齡」為基礎進行交叉分析,根據結果發現民眾最常購買的「鮮乳品牌」,因「年齡」不同而具顯著差異。在「年齡」部分,「20-29歲」最常購買「瑞穗」(13.1%)、「初鹿牧場」(3.3%)和「鮮奶好朋友」(1.4%)的比例明顯高於其他年齡層,「30-39歲」會是購買「義美」(11.4%)、「柳營」(0.7%)之比例較高,而「40-49歲」最常購買「光泉」(25.2%)之比例較高,以及該年齡層「沒有喝鮮乳的習慣」(28.2%)之比例也較高於其他年齡層。根據上述結果,各個年齡層都各有所愛好的鮮乳品牌,但「20歲以上」受訪者最常購買的鮮乳品牌是「光泉」。

根據結果顯示,七成五受訪者有喝鮮乳的習慣,其中最常購買鮮乳品牌為「光泉」。此外,受訪者最常購買的前三名鮮乳品牌,分別為「光泉」、「瑞穗」及「義美」,共占近六成(58.9%)的比例,此可能為大廠品牌經常進行促銷活動,就如買一送一、買鮮乳送果汁等,使得民眾購買意願之增加,所以成為民眾最常購買的原因之一。

此調查執行方式為波仕特線上市調網(Pollster Online Survey)透過網路平台邀請會員參與即時投票,以進行市場調查及意見蒐集。波仕特會員註冊皆採實名制,且經手機簡訊與email雙重驗證,樣本資料可信度高於一般網站會員。調查時間為2016/10/17(一),回收有效樣本為1,836份,在95%信心水準下,抽樣誤差於正負2.29%內。

 

 

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