「大同大同國貨好，大同產品最可靠」，這段曾家喻戶曉，人人琅琅上口的廣告歌曲，相信是台灣許多5、6年級生的共同回憶，而伴隨著歌曲浮現在你我腦海中的大同電鍋，至今不僅仍是多數家庭生活中不可或缺的一部分，其熱銷的程度更讓它有著「國民電鍋」封號。
事實上，這家成立於1918年的百年品牌，剛開始只是家擁有軋鋼設備的民營工廠，隨著民眾的生活漸趨穩定富足，在1945年轉型至家電產業，進而成為台灣第一個自行研發製造電鍋的國產品牌，藉此產品穩坐電鍋銷售的龍頭寶座長達數十年之久。
以創新設計延續產品生命
就品牌力的角度而言，到府維修的售後服務、堅固耐用的產品品質等都是大同公司與消費者產生連結、建立深厚品牌情感及提升認同度的關鍵因素。只不過，隨著來自歐美和日本的家電品牌進入市場，帶來更多富有科技性的創新產品，在電鍋市場擁有高達九成市占率的大同公司逐漸讓人感到過於保守傳統且缺乏新意。
另方面，也由於大同多年來皆以電鍋做為銷售主力、吸引的客群多半較為年長，使得這一國民品牌面臨著成長低迷、客源流失的困境。有鑑於此，大同公司除了自2011年以來陸續為電鍋穿上新衣，在傳統的紅、綠色之外嘗試深紫、桃紅、亮金及黑白…等較為時尚且大膽的配色，也陸續與kitty、kikilala、馬來貘、蛋黃哥…等卡通或插畫人物合作，共同創造出多樣化的特殊外型以吸引年輕族群的青睞；此外，還特別進行內部組織改造、成立創新設計團隊以設計出符合年輕市場需求的產品，而每一次的突破往往也都成功地大受好評且帶來銷售佳績。為了讓民眾有感於年輕化的品牌形象，大同公司更在成立通訊軟體LINE官方帳號並提供免費貼圖，並定期提供料理食譜以期與700多萬的粉絲們產生進一步的緊密互動。由此可見，大同公司企圖翻轉形象的方式，是把令人安心的品牌形象及堅實的產品品質做為基礎，進而延伸出創新的設計，讓產品生命得以不斷延續。
以新產品及新市場開拓銷售客源
除了開拓年輕客群之外，大同公司亦積極朝向海外發展，不僅以象徵著高價值的「台灣精品」名號進軍大陸市場，陸續在天貓等電商平台開設旗艦店並尋找各類型的經銷合作夥伴，也逐步往泰國、菲律賓…等以米食為主的東南亞國家布局，企圖讓印有大同標誌的電鍋跨出台灣。
另一方面，該品牌亦順應時下的單身經濟、小家庭生活等社會形態開發個人電鍋、小烤箱、小果汁機等突破傳統思維的商品模式，並針對物聯網趨勢打造智慧AI電鍋等實用商品，以期吸引到更多消費者的目光，開拓出銷售的新藍海。
即將邁向百年里程碑的大同，在準備跨入下一個世紀之前，不僅力求帶給消費者一個有別於以往的品牌形象，更藉由各種努力企圖擺脫既有的傳統風格和保守包袱；然而，近期關於該公司股東成立自救會、爭奪經營權的新聞，卻也讓這家老店因為轉投資失利而造成連年虧損的困境浮上檯面。究竟，擁有著百年品牌資源的大同能否突破內外挑戰、如願刷亮嶄新招牌？
