搭配「網紅」炒熱話題 趣味行銷打造爆紅機能飲

搭配「網紅」炒熱話題 趣味行銷打造爆紅機能飲

台灣好新聞 2016-12-07 00:00

記者張家豪/台北報導

隨著網路社群的時代來臨,也讓不少網路素人搖身一變成為網路紅人,也連帶使這群網路紅人在行銷上的威力越來越強。根據資策會(MIC)《2017年數位經濟發展趨勢》的資料顯示,在包括共享經濟、世代商機、智慧內容等未來的八大關鍵與潛藏商機中,「網路紅人」也名列其中!


從粉絲團到直播平台的興起,每年可造就近千億的商機。即便是藉藉無名的網路素人,只要敢秀、敢言、夠有梗,就有可能在時勢的推波助瀾下一炮而紅;同時,隨著行銷模式的多元化,從品牌粉絲文、廣告影片、品牌贊助等,短則一條PO文,長則一部影片,只需短短的幾分鐘就能讓粉絲快速聚焦,按讚數狂飆、點擊率攀升。


具有敏銳市場嗅覺的廠商們,看準了「網紅」的吸睛、聚焦能力,以及粉絲們的忠誠度,紛紛開始和網紅們合作。例如,知名高麗蔘品牌正官庄,最近就找上在網路上相當火紅的「這群人」,合作推出一支名為《擊敗女朋友的秘密武器》的廣告影片,用kuso搞笑的方式呈現暖男們陪伴女友的辛苦,並藉此讓產品的功能自然彰顯。


正官庄與「這群人」合作推出的廣告影片《擊敗女朋友的秘密武器》,用kuso搞笑的方式呈現暖男們陪伴女友的辛苦,藉此讓產品的討論度大增並帶動產品熱賣。(圖/截自YouTube)


結果,這支影片在粉絲團上線後短短的兩周內,點閱數就一舉飆破了76萬人次,而且還持續在快速發酵。由此可見,透過運用這樣另類的行銷手法,不僅加深了年輕消費族群對於產品的印象,也成功製造了熱門話題。


業者表示,由於這次主打的產品,是一款針對年輕族群所推出的活力飲品,所以找上深受年輕人喜愛的網紅「這群人」合作;結果,在影片推出之後,產品的購買率便開始持續快速攀升,甚至有些通路還一度賣到缺貨。


除此之外,為了讓行銷效應有連續性的延燒,在明(2017)年1月26日活動截止前,業者還搭配舉辦了一系列的發票登錄抽獎活動;祭出豐富的誘人大獎,只要購買產品就有機會週週抽獎得到iPhone 7、Apple Watch….等等大獎。這樣一來,不只影片吸睛炒熱話題,各項好康獎品也引發不小的吸睛效果。


在這人手一部智慧型手機的時代裡,網路的傳播力量正快速地深入人們生活中的每一個角落,也讓網路成為舉足輕重的行銷戰場;因此,未來業者們勢必得加快腳步、發揮創意,運用各種網路行銷資源與技巧,才能在競爭日趨激烈的市場上佔有一席之地,打造屬於自己的爆紅產品。

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