(2017年1月17日,台北訊) Google今(17)於Think with
Google官方網站公布YouTube
2016年第四季、年度台灣最成功廣告影片,帶大家回顧2016年台灣消費者針對品牌影音的觀看行為。在2016年一整年中,善用新興網路影音創作者、可以掌握消費者意圖、以及運用熱門議題發揮品牌影響力的網路影音,能獲得較高的品牌廣告曝光度、成功吸引目標群眾的目光。另外,Google專門為行銷人員所設計的Think with
Google官方網站,也已正式在台灣推出繁體中文版,無論是最新的數位行銷訊息、產業洞察與趨勢,或是消費者分析、成功案例分享,甚至是實用的廣告工具及解決方案介紹,全都將整合至這個一站式的資訊平台,今後台灣的行銷人員、或對數位行銷趨勢感興趣的民眾,都可善加運用該網站的豐富資源。
解密2016年YouTube最成功影音廣告,掌握最新數位影音趨勢
從
2016 年第四季最成功廣告影片排行榜與2016年最成功廣告影片排行榜中,可歸納出幾項特色,讓品牌主更能掌握數位行銷要領、了解喜愛觀看網路影音的新世代族群:
瞄準年底換車潮,汽車品牌廣告成功突圍:
根據Google內部數據,2016年10月至12月出現汽車相關關鍵字的搜尋高峰,而在YouTube上的相關搜尋量也提升20%,這表示年底是民眾換車的關鍵時刻,而YouTube是觸及該消費族群的重要媒介。在2016年第四季排行榜中,有三家汽車品牌鎖定年底換車潮,推出不同品牌訴求的影音廣告,並且成功上榜。TOYOTA延續溫馨品牌形象,改編「TOYOTA大故事家」品牌活動的金賞作品《TOYOTA大故事家-兩個爸爸》微電影
金士傑、樊光耀、涂善存 溫情獻映,感動許多人、奪下本季冠軍寶座; Volvo則以小女孩的童話故事為主軸推出Alice's Wedding -
VOLVO × 張鈞甯 #給懂愛的人,主打女性客群,進入排行榜第四名;LUXGEN鎖定年輕族群,推出Kuso廣告阿喜閃避爛桃花之有Eagle
View真好,訴求產品功能性,得到第五名。
最懂網友的心!主打新興YouTube達人抓住年輕人目光:
想吸引年輕世代、讓廣告影片在網路上瘋傳,愈來愈多品牌主選擇借助YouTube影音紅人的魅力與創意,打動目標族群。像是榮獲2016年年度排行榜第二名的「這群人x海倫仙度絲!全新單曲《再會油頭路》全台首播!」藉由在YouTube影音達人「這群人」的高人氣在網路瘋傳。此外,由YouTube推出的年度影片YouTube Rewind:
The Ultimate 2016 Challenge | #YouTubeRewind,邀請全球各地的熱門YouTube創作者參與拍攝,也成功吸引許多年輕族群關注與討論,獲得2016年第四季排行榜第二名。
用創意反應社會議題,高互動創造高曝光:
YouTube提供開放、無影片長度限制的平台,讓品牌主可以用各種創意形式帶出重要社會議題,引發觀眾討論與反思,帶來更高的品牌深度與曝光度。例如年度成功廣告中,201607 中華三菱青春還鄉
180s完整版(期間限定)便富有社會責任意識,Wow
Girl!不思議の女力UP則翻轉傳統內衣廣告,表現女性意識抬頭。奪下2016年第四季排行榜第三名、由104人力銀行所推出的Be A
Giver__不怎麼樣的25歲,誰沒有過?,取材自日常生活中多數人會面臨的求職困境,並以知名導演李安、麵包師傅吳寶春為實境拍攝的文本,藉由資深世代看到履歷的真實瞬間反應顯示出求職環境的世代偏見,成功引發各界熱烈討論。
2016年第四季台灣YouTube最成功廣告影片排行榜
1. TOYOTA
《TOYOTA大故事家-兩個爸爸》微電影 金士傑、樊光耀、涂善存 溫情獻映
《TOYOTA大故事家-兩個爸爸》微電影
金士傑、樊光耀、涂善存 溫情獻映
2. YouTube
YouTube Rewind: The
Ultimate 2016 Challenge | #YouTubeRewind
3. 104人力銀行
Be A
Giver__不怎麼樣的25歲,誰沒有過?
4. VOLVO
Alice's Wedding -
VOLVO × 張鈞甯 #給懂愛的人
5. LUXGEN
阿喜閃避爛桃花之有Eagle
View真好
2016年年度台灣YouTube最成功廣告影片排行榜
1. 中華三菱
201607 中華三菱青春還鄉
180s完整版(期間限定)
2. 海倫仙度絲
這群人x海倫仙度絲!全新單曲《再會油頭路》全台首播!
3. TOYOTA
《TOYOTA大故事家-兩個爸爸》微電影
金士傑、樊光耀、涂善存 溫情獻映
4. 台灣之星
梁祝經典再現 虐心戀情結局令人翻白眼!?
荒唐啊!
5. 台灣華歌爾
Wow Girl!不思議の女力UP