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調查結果表明，公關人員在幫助新聞記者提供相關、權威和準確的資訊方面發揮重要作用
芝加哥2017年3月28日電 /美通社/ -- Cision發佈了《2017年媒體現狀報告》(2017 State of the Media Report)，其中涵蓋對1550位新聞記者、編輯、影響者和製作人的調查結果。隨著誤報和「假新聞」的增多，今年的報告中出現了一個新的重大趨勢 -- 新聞記者非常在意公眾對新聞業的看法。
隨著「假新聞」的日益增多，公關人員可借此機會為新聞記者提供相關、權威和準確的內容，説明媒體贏回公眾的信任。
91%的新聞記者認為，與三年前相比，媒體公信力有所或顯著降低。這與《2017年愛德曼信任度調查報告》(2017 Edelman Trust Barometer)的結果一致，據該報告稱，公眾對媒體的信任度下降至43%，接近于對政府官員的信任度，而對後者的信任度最低值為41%。
儘管如此，新聞記者依然越來越看重準確性 -- 92%的受訪者表示，新聞報導的正確性比「搶頭條」更為重要，持這一觀點者較2016年增加了4%。60%的新聞記者認為，與觀點或感覺相比，公眾更加看重的是事實。
Cision首席執行官Kevin Akeroyd表示：「這些調查結果表明，各品牌與新聞記者可以通過合作，準確講述具有吸引力的故事，引起公眾的共鳴。據研究報告顯示，與付費和自有媒體相比，公眾更加信任贏得媒體和企業高管的觀點，傳播團隊有責任通過資料來確保他們鎖定合適的新聞記者，聽取他們的見解，進而製作更好的內容和提供來源可靠的深度資訊。」
參與Cision調查的記者表示，深入研究和瞭解記者的媒體機構和報導話題，對改善與記者的關係和報導內容至關重要。
該報告的其它主要調查結果包括：
- 數字和社交媒體成為新的「傳統媒體」。新聞記者現在更傾向於使用圖片、視頻、資訊圖和使用者生成的多媒體內容，而不只是資料。41%的受訪者表示，他們使用Facebook Live，19%的受訪者正在使用Instagram，17%的受訪者使用Twitter的直播功能。
- 新聞記者對社交媒體也缺乏一定的信任。儘管使用社交媒體的頻率在增加，但只有44%的新聞記者認為社交媒體是可靠的資訊來源，這一比例較2016年下降7%。
- 記者希望通過電子郵件接收定制推薦稿。92%的新聞記者更喜歡通過電子郵件的方式接收公關推薦稿，他們對公關專員提出的最重要建議是，研究以前的新聞報導，為新聞記者提供他們希望看到的定制推薦稿。
92%的新聞記者和影響者傾向於通過電子郵件建立合作關係和接收推薦稿。
調查問卷已經以電子郵件的方式發送給Cision媒體資料庫的成員，Cision媒體研究團隊已對這些成員作為媒體專業人士、影響者或博主的身份進行了核實。其中200名參與者在加拿大工作，1350名參與者在美國工作。
欲閱讀英文報告全文，請點擊此處。
關於Cision：
Cision是一家領先的媒體傳播技術與分析公司，它使行銷者和傳播者能夠有效管理他們的贏得媒體計畫，並將其與付費和自有媒體管道相統一，進而推動業務影響力。作為同類中首個基於雲的贏得媒體平臺Cision Communications Cloud™的創建者，Cision將尖端資料、分析、技術和服務整合進統一的傳播生態系統中，各品牌通過該生態系統，與影響者和購買者建立穩定長久的合作關係，進而擴大他們的市場影響力。詳情請訪問www.cision.com或通過@Cision在Twitter上關注我們。
連絡人：
Stacey Miller
傳播主管
電話：+1(301)-683-6038
電郵：stacey.miller@cision.com
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