台灣傳統民俗文化創意產業

台灣傳統民俗文化創意產業

草根影響力新視野 2017-06-24 00:00

草根影響力新視野  文:陳木村

台灣是屬於以農業立國的國家,所以攸關農業社會的民俗、節慶也就特別多,基本上每年都會以農曆為主,舉辦各項的民俗或慶祝活動,比較具代表性的民俗與活動依序如:春節、元宵節、端午節、中元節、中秋節、重陽節、尾牙等。可以說每個民俗活動都非常具有其意義與特色,而且是歷史長久,只因現在正面臨新趨勢、新生態的演變與發展所致,導致這些民俗活動漸漸的被淡化與減量。

其實如果將這些民俗與活動再加以深化與創意,將可為台灣再造另類的文創新契機。因為台灣的文化是非常的多元化,也非常的具有特色,或許是因為台灣文化的歷史與生態不長,所以容易被外來文化所衝擊與影響,尤其近年來有些活動漸漸的被西化,形成中西不分的窘境。

就以春節而言,幾乎是中國文化的縮影,如圍爐、穿著、禮儀、祭祀、春聯、音樂、吉祥語、賀歲紅包、寺廟祈福、年菜等來談,非常具有年味的中國文化,卻因為台灣的資訊發達及生活型態改變,漸漸被淡化、簡化了。

我們從文創的立場來談圍爐中的飲食,統稱為年菜,如果依據羊年可以取名三羊開泰餐、糕點,雞年可以取名大雞大利餐、水果等,可以將這些餐點、糕點、水果或飲料等加以組合,並區分價錢、規格、養生與素材等,讓每家每戶都可以有所選擇與購買,不再只是傳統的年菜而已。

其他如穿著或配件,也可以融合當年春節生肖概念,設計具現代感的服飾或配件。春聯也可以依據當年生肖再創新意,包含字體、色彩、造型,可以是平面,也可以是立體等。音樂亦然,也是可以依據當年生肖做不同族群的音樂、舞蹈或樂活肢體。吉祥語也是如此,可以融入書法、設計、造型或插畫等。賀歲紅包除了維持基本精神之外,也可以結合理財觀念加以深化或激勵,不會只有春節才有的紅包。寺廟祈福那是可以更多元化了,只要是能具有勸善、激勵人心、養生等的產業配合之外,也可以是訴求新生命力、再生力等的未來。

所以說,僅就春節的民俗活動就可以有如此豐富意涵、多元產業、精神傳承、激勵再生等的發展,可以是全套組合,也可以是單件或多元組合等方式,讓這種民俗文化或活動令人緬懷、感動與再期待。

當然在進行前述各項民俗或活動文創產業發展之前,對該民俗或活動的文化元素必須先深入了解,包含其緣起、典故或是整體發展歷程,都必須是很客觀的蒐集與分析,並從此創造出相關產業的利基,才有助於民俗或活動的永續發展。

同時再借助周邊相關產業的資源整合與結盟,讓這個民俗或活動項目得以再深根與擴散,對整個社會自然會產生教化的功能。因為之所以會有各項民俗或活動舉辦、傳承,目的也是在於祈求人民身心樂活、社會安和樂利、國泰民安、風調雨順的境界。

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