集團搶搭露營財
全民露營瘋 商機一年破百億
文‧呂柏賢
一頂帳篷動輒三萬至二十萬，全套裝備加總平均要價三萬元，為露營業者賺進大把鈔票，業績上漲二成，而看準這波露營風潮，許多飯店業與餐飲業者紛紛跨足五星級露營區、露營車，讓這波露營商機可達百億。
臺灣休閒運動風氣逐年變更，從二○○八年單車風潮，再至二○一二年路跑，而至今年，全臺民眾最瘋休閒活動已明顯轉向，露營正式在臺灣颳起陣陣旋風。
中華民國露營協會最新統計數據發現，目前全臺常態性露營人口已突破二百萬人，對比二○一三年國內露營人口約六十萬，成長幅度驚人；除此之外，臺灣露營地也如雨後春筍般增加，根據全臺最大露營資料庫露營窩統計，目前共計一七一二個露營區供應民眾從事露營活動，對比五年前臺灣露營區八百多間，足足翻了一倍。
在網路發達的世代下，露營活動常引發民眾熱烈討論，在朋友口耳相傳與社群圖文的推播之下，讓這波露營風潮迅速席捲全臺，而從露營裝備、營地租借等花費，也為業者帶起一波不小商機。以全臺二百萬露營人口估算，每戶家庭初階露營品添購基本開銷就要三萬元，平均一人消費就要六千元，而近年高檔進口露營裝備業者紛紛來臺插旗，皆是看見臺灣露營市場逐年上漲的趨勢，光是裝備市場粗估就有近百億的商機。
野奢露營成趨勢
消費者觀念從初級變玩家
知名露營裝備用品進口商雪諾必客（Snowpeak）臺灣總代理直營店店長馮世豪分析，臺灣消費者從事露營活動的消費趨勢走向Ｍ型化消費模式。根據雪諾必客會員統計資料，就可以發現，初階的消費大約落在三萬至五萬，頂級消費的會員大有人在，一次購買所有裝備的單筆花費就近二十萬元，甚至其他進口品牌也有一頂帳篷就二十萬元。雪諾必客自二○一三年正式插旗臺灣市場後，年業績三倍的成長，可以看見臺灣消費者在露營裝備的消費力道。
家樂福公關李經理也表示，從二○一三年來露營用品每年都有五％以上的成長，近年成長幅度甚至接近十％。而消費者從前以拆裝方便或低價位來選購相關產品，近期也轉以功能性及品牌來當作購買的參考，改以玩家級的思維模式選購商品，即便價位價高也願意購買。
李經理舉例，過去賣最好的是單一睡帳價格偏低，而現在賣最好的是一房一廳的帳篷款式，以家樂福近期引進的中階國產品牌Turbo tent、outthere等主力品牌，單月營業額就直衝百萬以上。除此之外，露營商機也包含周邊用具，如炊事用的瓦斯罐，就有二十％的成長，預估一年進口五個貨櫃以上，光是瓦斯爐、罐，整體銷售額就可突破一億元，另外露營工具、餐具也有五十％的成長，露營燈具也有二十％以上成長。
不僅露營裝備帶來商機，國內也有不少集團看上這筆露營商機，而跨足五星級露營打造「野奢旅館」，結合在地觀光資源，將文創手作課程納入露營活動中的行銷模式也不占少數。舉例來說，近期在露營界造成轟動的「勤美學─山那村」即為勤美集團旗下的香格里拉樂園所規劃的文化村落，原是以藝術文化課程體驗為主打的新形態遊樂園的體驗課程，卻因為在兩天一夜的行程中，為了讓民眾以更貼近大自然的方式安排入住帳棚因此爆紅。
勤美學表示，當初山那村是以一千零一夜的文創哲學藝術課程為發想而設計的，但因為住宿的設計部份使用了高檔的帳篷設計，卻引發廣大露友的興趣。雖然體驗課程僅限團體報名，但詢問電話也是不斷湧入，可見臺灣人瘋露營與愛睡帳篷的程度，也讓業者嗅到野奢露營的商機，因此國內也不少集團業者紛紛搶進野奢露營市場。
做出市場區隔
搶攻頂級客群
此外，大鼎活蝦集團董事長戴勝堂也曾透露，將於墾丁國家公園附近，規劃以高檔、野奢為主題的帳篷旅店，欲與一般帳篷露營區作出區隔。
除了添購五星級露營裝備、或是進住野奢旅店享受露營之外，露營車市場也蓬勃發展。根據露營車業者透露，一輛三百至五百萬的頂級露營車訂單，臺灣目前整體營業額則成長三成、全臺車輛約五萬臺左右，不算多數，但購買露營車的消費者講求頂級配備與高檔內裝的更是大有人在，未來趨勢若更加顯著，訂單可會讓業者接到手軟。
近年來，為求方便，不用定營位的露營車越來越夯，除了有客廳、廚房、衛浴設備，還有冷氣臥鋪，每台價格從幾百萬到上千萬的頂級款式都有，如同享受五星級飯店的感覺。
中華民國露營休閒車協會理事長郭冠雄也表示，近年來露營車的市場慢慢加溫，非常看好露營車市場的發展。
露營商機除了逐年上漲外，為了區隔市場，開發頂級露營裝備與營地的業者數量日漸成長，搶攻頂級露營客群的戰場，也已充滿濃厚的煙硝味！
