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Chatime日出茶太進駐馬爾地夫 開闢全新國際市場

發揚國際環島策略 開闢全新國際市場

◎莊正賢

在上禮拜的產業新聞中,台灣之光郭董由於決定在美國投資小面板廠,攻占了各個大小新聞版面,而我們的國民飲料-珍珠奶茶不僅攻占本地街頭,更是紅遍世界各地,稱之為台灣之光也不甚為過,2008年成立的日出茶太,以新茶風的概念,改變了傳統珍珠奶茶的市場經營模式,主打「品牌國際化、口味在地化」因而大舉攻占海外市場,這幾年則是採取國際環島策略,足跡不僅遍布關島、長灘島、峇里島、宿霧、斐濟等各大旅遊觀光島嶼,這禮拜我們前往最佳度蜜月聖地-馬爾地夫,實際參訪了Chatime日出茶太當地門市,並和當地合作夥伴Zahid以及六角國際(2732)的王耀輝董事長有了近距離的訪談,希望能帶給投資人更接近市場的看法。

(圖片來源:維基百科

圖說:2008年成立的日出茶太,以新茶風的概念,改變了傳統珍珠奶茶的市場經營模式

 

7月底,來自台灣的日出茶太成功在馬爾地夫首都Male開設第一家據點,其實在馬爾地夫普遍看到的都是咖啡店,茶飲對當地人來說相當新奇,因此一開幕就引起大量排隊人潮搶先嘗試來自台灣的時尚茶飲,開幕至今,每天最少售出800杯,遠遠高於六角團隊預估的400多杯,而我們正好碰上馬爾地夫獨立紀念日,也親眼證實了門市門口滿滿的排隊人潮。

仔細看了一下Menu,一杯奶茶大約要價2.5美金,馬爾地夫當地的薪資平均一個月也不過300美金,Zahid跟我們聊到,儘管當地薪資水準不高,Chatime日出茶太的售價算是中等,很多咖啡廳甚至是2倍的價格,因此不見得喝得起日出茶太的只有當地的「好野人」,他更告訴我們一個有趣的事情,在馬爾地夫只有賣兩種手機品牌:Apple & Samsung,可以看出當地人其實不吝於消費,購買力其實很強!

 

【原文刊載於《萬寶週刊》1240期,更多精采內容請上《萬寶週刊》官方網站;《萬寶週刊》官方粉絲團。未經授權,請勿轉載】

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