正妹經濟學

大倫物語 2013-09-01 07:26

每次經過NOVA，特別是假日，總是可以看到一堆show girl在做促銷與體驗活動。想起來，男生用的東西，似乎都得和正妹扯上關係，才容易獲得注意力。

就以台灣有名的檳榔西施來說吧，原本不起眼的檳榔，只因為有西施的加持，馬上成為台灣砂石車大叔與運將大哥的最愛，甚至很多外國觀光客特地指名要看檳榔西施，無形中居然成了某種次文化。

此外，原本好好的相機開箱文，硬是有豐滿的正妹，以性感撩人的姿態，說明相機功能與用途，轉貼數立刻爆表，廣告效果馬上出來。其他比較傳統的還有香煙廣告、酒促小姐、打火機上的貼紙、賽車皇后，以及宅男漫畫。

賣萌、賣性感、賣甜美、賣姿態撩人、賣清純可愛，任何正妹只要願意跨出心理障礙，其實隨處都可以用正妹去當活廣告。

有人曾說，網路經濟學，其實也是一套正妹經濟學。以東京著衣為例，之所以能風靡網路圈，就是他們眼光獨到，找來的正妹model特別吸引人。事實上現在很多正妹，自己都在Facebook開粉絲團，同時也在Yahoo經營賣場，他們自己本身就是活廣告，穿的用的吃的，通通都是其他女生追隨的焦點。

從大腦神經學去分析，人類的腦袋有一種東西叫「鏡像神經元」，簡言之這東西會讓人類不由自主地想去模仿別人。就個人觀察來說，女人的鏡像神經元應該比男人發達許多。因為他們一天到晚都在追求其他女人所使用的東西，他們會聽姐妹們分享好物，然後團購，或者上網去看大家都穿什麼用什麼，然後跟著買。

正妹的吸睛度之所以高，是因為他們怎麼穿都漂亮，怎麼穿都有型，所以大腦的鏡像神經元會自動作用告訴買家：

「我穿起來，應該也可以像她這麼好看」

於是，有些豐腴的女生，也跟著買一條23腰的牛仔褲，然後告訴自己瘦下來要穿它，但事實上從收到貨那天開始，就再也沒有機會從衣櫃裡面拿出來，連標籤可能都沒剪下。然而她的大腦中卻還能停留著，那正妹穿起23腰牛仔褲的纖腰翹臀畫面，仿佛她只是想得到這份印象就夠滿足心中的慾望。

正妹魅力無法擋，男女老少都通吃，大家都愛看漂亮的人事物，因此漂亮的女生自然成了最佳的代言人。對女人來說，正妹廣告會引發大腦的模仿機制，對男人而言，正妹則是引發性方面的聯想。

無論是哪一種，正妹的確代表著一種經濟力量，是你我生活中不可或缺的動力。你的產品或服務也許已經很美好，但加上正妹的點綴，想必能帶給你更有渲染力的廣告效果。

不過大腦神經學家也警告，過度的性渲染力，有礙於專注力的表現。這意思是說，如果你的畫面充斥太多性表徵，會使消費者--特別是男性消費者，只會注意到那些性暗示的部位，而忽略廣告的內容。

因此，如何拿捏分寸，讓正妹的影響力對你的產品或廣告加分，想來也會是一門值得研究的學問。