【諾貝爾經濟學獎】運用「推力」執行公共政策　動機純正才有效

9月9日，芝加哥大學的理查塞勒（Richard Thaler）因他在行為經濟學方面的傑出研究，獲得了諾貝爾經濟學獎的肯定。塞勒的「推力」（nudging）理論致力在不妨礙人民選擇自由下誘導其決策；皇家瑞典科學院在新聞稿中強調，塞勒證明了推力「可在儲存退休金等行為領域，幫助人民提升自制力。」

事實上，塞勒對於人類行為的研究既深且廣，「推力」僅為其中一小部分，但仍不失為一個好的切入點。

我在2008年與塞勒合寫了《推出你的影響力：每個人都可以影響別人、改善決策，做人生的選擇設計師》（Nudge: Improving Decisions About Health, Wealth, and Happiness），書中探討看似不足為道的微小干預便足以在不剝奪人的選擇自由下，發揮行為誘導的巨大效應。生活中，GPS衛星導航就是一例。其他類似例子還有食品包裝上的熱量標籤、花生成分警語、行事曆的約診提醒，以及所謂的「預設規定」──像是薪水自動扣繳一部份到退休金帳戶裡，除非當事人選擇退出。