尚欠缺全國性代表品牌
文創品牌暴增 創意五花八門
文‧葉子申
在廈門旅遊文創產品市場調查系列報導中，走訪各大旅遊文創聚集地，採訪多位商家，講述他們的經營故事與理念。
一個IP
延伸出一系列文創產品
今年的金磚廈門會晤期間，廈門的不少戶外螢幕，都出現了一隻可愛的卡通形象—夏萌貓。據悉，這隻公仔，出自廈門延談桔子文化創意有限公司，其創始人是廈門知名插畫藝術家、出生於1986年的李延。
在李延的設定中，夏萌貓是一隻棲息在鼓浪嶼神秘境中的暖萌小貓，它單純、率真、溫暖。為了便於記憶，在名字上，李延也採用了和廈門諧音的「夏萌」二字。
「目前，夏萌貓的卡通玩偶已通過曾厝垵、鼓浪嶼等地的文創旅遊店鋪進行售賣，銷售還不錯。」李延告訴記者，實際上，自去年設計上線之後，當年年底該形象就已經開始賺錢，主要涉及卡通玩具等文創產品，種類多達數十個，且還在不斷研發中。此外，夏萌貓還和一些冰淇淋、蛋糕、咖啡品牌等合作，在旅遊聚集區推出多款授權的文創食品系列。
李延說，他希望能將城市形象具象化，也希望夏萌貓能成為代表廈門特色的旅遊文創名片。
一個市場
眾多年輕業者投身其中
李延是看中廈門旅遊文創產品市場，積極投身其中，研發自有IP品牌的一個代表。記者瞭解到，近年來，和李延一樣，越來越多人進入這一市場。
李仁加和陳志坤便是如此。數年前，經過再三考慮，漳州人李仁加辭掉了一家大型速食品牌高管的工作，孤身一人來到廈門，試圖在這裡生根發芽。1983年出生的他，遇到了另一名80後陳志坤，兩人志趣相投，決定一起在曾厝垵開店。
「廈門是一座旅遊城市，文創旅遊市場發展迅速，商機很大。」陳志坤引進漳州的「鮮花餡餅」，再加上包裝和創意，在曾厝垵經營後，迅速引發關注，並已開設多個分店。
據曾厝垵文創協會負責人甯軍介紹，近年來，曾厝垵從事旅遊文創產品的業者不斷增多。「2012年，曾厝垵總共有三四百家店，做旅遊文創的有20家到30家。現在，店鋪總數暴增至1,000多家，其中有100多家是做文創旅遊產品的，業者平均年齡還不到27歲」。
據悉，不僅是曾厝垵，在鼓浪嶼、沙坡尾藝術西區、華新路咖啡聚落、建發JFC品尚中心、磐基名品中心、SM二期新生活廣場、龍山文創園、聯發華美空間文創園、海峽文創園、西堤咖啡一條街、廈門文化藝術中心、集美新城攝影藝術中心等地，都有許多旅遊文創業者躋身其中，販賣自己的產品。
一條產業鏈
文創產品不斷升級換代
從事文創旅遊產品的業者眾多，他們推出的產品，也是豐富多彩。甯軍說，這些文創旅遊業者主要分布在研發、生產、銷售、推廣等各環節，產業鏈完整。此外，為了更好地迎合市場，他們還對自己的產品不斷升級換代。
位於廈門龍山文創園的「塗鴉堂」，借著互聯網與3D的風潮，研發了多款新的旅遊文創產品。據塗鴉堂負責人陳興朝介紹，他們專注的，是讓人人參與的3D畫藝術，此前推出的「拍好玩」線上APP產品，可以通過手機拍照，將傳統的畫面由靜態轉為動態。同時，線上下，他們批量化拓展3D畫的周邊產品，如拼圖、畫展等等。這吸引了不少人的關注，知名度不斷擴大。
「在廈門，文創跟旅遊是密不可分的，怎樣讓文化元素滲透進旅遊中，這個是大家一直在探討的課題。」廈門惠和石文化園副總經理張小珍告訴記者，該文化園首創「智慧旅遊+石文化創意」，將石文化轉換成「石尚」消費品，轉換成可以帶走的旅遊創意產品。今年恰逢金磚廈門會晤舉行，該園區趁勢研發了多款「金磚影雕」創意產品，國慶期間的銷售量翻了數倍。
此外，今年5月開業的故宮鼓浪嶼外國文物館，也成為廈門旅遊新地標。該館推出了不少故宮文創產品，如文創膠帶、摺扇等系列新品，也深受遊客喜愛。
業者故事
服裝設計師 跨界做文創
上官喆是廈門知名青年服裝設計師，在國際上知名度較高，天后王菲也曾是他某個系列服裝的買家。幾年前，在服裝設計之外，上官喆開始進軍文創產業，並在廈門的旅遊黃金地段—中山路開了一家店，名為「AKP島群」。
據悉，這是一個青年時尚生活集合店，目前已經成長為一個獨特的複合空間，涵蓋了AKP設計師服飾、AKPx曉學堂書店、AKP島生咖啡、AKPx楽HOUSE音樂等當代青年生活方式的內容。此外，還有諸多旅遊文創產品，包括特質的茶具、馬克杯、定制T恤、時尚潮鞋等，吸引了不少本地潮人和遊客的青睞。
「旅遊文創產品要做得好，特色很關鍵，尤其是在廈門這座城市。」上官喆說，店內銷售的很多商品，是以廈門為元素進行設計，如AMOY CITY T恤等。此外，還有部分商品是「海淘」回來，每一個都有獨特的標籤，以及當地國家的印記。甚至，店裡的每一袋咖啡，也都經過精心選擇，才供消費者品嘗或帶走。
據上官喆介紹，AKP島群開業以來，業態曾經過多次調整，以適應市場需求。「目前以及未來，還將繼續調整，如果遇到合適的旅遊文創產品，我們都會考慮引進銷售」。
專家觀點
期待誕生全國性文創品牌
「旅遊文創產業的發展，是一個致力於創造的過程。它是以人為主的智力創造過程，對整個城市的生活品質、生活方式、資訊流轉的速度等諸多方面是很依賴的。」廈門理工學院數創學院院長郭肖華說，廈門是一座國際旅遊城市，非常適合做旅遊文創產業，但要做得好，並不容易。
他指出，要做好旅遊文創產業，需依賴以下幾個條件：豐富的文創資源；很好的產業支撐；好的人文生活環境；層級比較清晰、供需比較豐沛的人才供給。同時，政策紅利是產業發展的強心針。「廈門具備了比較優良的條件。但業者仍需時刻保持創新精神，研發出更多適合市場需求的旅遊文創產品，才能立於不敗之地，並誕生全國性的知名品牌。」郭肖華說。
