都是大眾臉 還有啥意思？
文創產品同質化困局 如何破局
文‧陳清和、葉子申、徐雅雯
廈門是聞名的旅遊城市，因得天獨厚的區位優勢，催生了龐大的旅遊文創市場。曾厝垵、沙坡尾、貓街……，一條條文創街區，集結著各類販賣文創旅遊產品的店鋪。
但爆炸式發展的廈門文創旅遊產品市場，卻遭遇了同質化困局。面對市場衝擊，有些優質的文創旅遊產品，甚至面臨著店鋪轉手的危機。
產品同質化現象嚴重
走在中山路、曾厝垵、鼓浪嶼等景點，許多遊客可能會覺得，不少店鋪的產品很相似。的確，這些景區銷售的旅遊文創產品都相差無幾，鑰匙扣、明信片、風獅爺等產品隨處可見。
在鼓浪嶼一家文創旅遊產品店，店門口一整面牆上掛的都是鑰匙扣，鑰匙扣上有廈門大學、鼓浪嶼等廈門元素。而同樣的產品，在其他店鋪也能找到。
「同質化現象太嚴重了，有些文創產品店幾乎成了義烏小商品店。」在曾厝垵開陶瓷塗鴉店的侯國光告訴記者，這些產品因價格低廉，受遊客歡迎，幾乎每家都有。
在曾厝垵，文創店鋪有近百家，涉及的產品近千種，包括茶杯、T恤、餡餅、茶葉等。「雖然產品線十分豐富，但產品品質大多參差不齊，且品位也不高。」曾厝垵文創協會負責人甯軍說。
消費者表示沒意思
文創旅遊產品的單薄，也影響著遊客的消費。
「目前，雖然市場上各種旅遊商品無處不在，但我們出門在外，卻難買到讓自己一見鍾情的商品。」來自上海的女孩曉玲說，她與朋友常常遇到這樣的情況：在杭州、上海能買到的東西，在鼓浪嶼、曾厝垵也能買到，「很沒意思」。而一些產自廣東、雲南的特產搖身一變成了「廈門特產」，更讓人摸不著頭腦。
據悉，旅遊商品粗糙雷同、缺乏創新和特色、產品配套不到位，是這一困局的根源所在。「一邊是『有商品，無市場』，另一邊是『有需求，無供給』。旅遊商品市場上呈現的二元悖論，值得旅遊行業及相關旅遊產品製作商反思。」寧軍說。
優質文創產品受衝擊
旅遊文創產品的同質化現象，也影響到了優質文創旅遊產品的生存。
在曾厝垵教堂路上的虎見吉祥物，是根據閩南歌仔戲、土地公等文化創造出來的。「虎見的形象，是一隻呆萌的小老虎，因為福建的虎文化源遠流長。」虎見吉祥物策劃人馬祖海告訴記者，除了老虎元素之外，虎見還有土地公、歌仔戲等形象。
據悉，自2016年虎見吉祥物誕生以來，該品牌推出了文化衫、餡餅、公仔、掛飾等衍生品，也在曾厝垵等地方落地。但是，儘管有深厚的文化依託，產品十分具有特色，但是銷量卻不盡如人意。
「有很多遊客到店裡拍照，但是買的人不多。」虎見吉祥物銷售負責人肖因培告訴記者，因為同質化的旅遊產品可以量產，價格更低廉，所以遊客更願意把錢花在它們身上。
據介紹，虎見吉祥物落戶曾厝垵不足一年，但這家店卻已幾經易手，如今，肖因培成為了新的負責人。「原本，我們只做文創旅遊產品銷售，現在為了吸引客流，開闢了一個吧台做飲料。」肖因培說。
這樣的例子並不少見。侯國光告訴記者，在曾厝垵曾經有手工牛皮製作的文創旅遊產品店，但是受到同質化旅遊產品的衝擊，難以為繼，只好關門。
