文青商品通常不太賣,但企業需要文青?
奧斯卡獎真的讓影帝賺不到錢?經濟學知道原因
「文青」市場價值很低,為什麼企業非得重視不可?奧斯卡詛咒原來經濟學能解答?
如果電影遇到強檔大片,究竟要在它之前還是之後上映?研究發現……
韓劇紅遍亞洲,原因不止歐爸美女這麼簡單,原來這是身分認同經濟學!
韓國產業分析研究員告訴你:文化產業是如何把「感覺」成為有理論依據的商業模式。
一提起文青文化,就會想到消費品味獨特,以及飲用好茶、好咖啡,和喜歡獨立音樂、獨立電影等。但事實上文青們的消費模式,確實與虛榮效應相似。這是因為文青強調,與一般大眾喜愛的事物有所區隔的文化,以展現自我特性。他們不希望文青的文化被當成「流行」,不喜歡自己的風格被複製。也就是文青在帶頭製造商機,但只要該產品大眾皆知後,往往無法拯救整個企業。
(圖片來源:資料圖庫)
奧斯卡真的有詛咒?研究團隊分析1930至2005年間,從事演藝活動的演員中,獲得奧斯卡金像獎的演員165名、入圍奧斯卡金像獎卻沒有獲獎的演員270名、出演前十大賣座巨片,卻連入圍都沒有的演員416名,總共808位演員,依據他們的生平寫出《奧斯卡的詛咒:隨著地位、身分而出現的副作用》論文,並公開發表。
依據這份論文,奧斯卡金像獎得獎的男演員離婚率,是入圍者的三倍;另一方面,得獎與入圍的女演員,離婚率卻比其他沒有入圍者低,也就是說,奧斯卡的詛咒反而更能在男演員身上看到。金教授認為,獲得奧斯卡最佳男主角的演員於地位上升後,在日常生活難以取得平衡,為婚姻帶來負面的影響。
(圖片來源:維基百科)
圖說:獲得奧斯卡最佳男主角的演員於地位上升後,在日常生活難以取得平衡,為婚姻帶來負面的影響。
《流行文化操作學》作者金倫志目前就職於韓國進出口銀行的海外經濟研究所,負責經濟政策、文化產業、中小企業之研究。平時熱愛在電視前「研究」流行文化和好萊塢電影,她認為文化產業是理解消費者「動機」與「感覺」的最好媒介,因此,她遍覽各國經濟學理論,引述與佐證的研究數量驚人!不斷求證:文化產業是如何把「感覺」成為有理論依據的商業模式。
《流行文化操作學》你的喜好與動機,如何被廠商精準操控?從全憑感覺到產生獲利模式,解析文化產業運作的真相。
作者:韓國進出口銀行產業分析研究員 金倫志
出版社:大是文化《流行文化操作學:你的喜好與動機,如何被廠商精準操控?從全憑感覺到產生獲利模式,解析文化產業運作的真相》
【更多內容請上大是文化粉絲頁;本文內容未經授權,請勿轉載】