【鉅亨網鄭杰 綜合報導】
今年七月 Google 前所未有的大規模更動最大金雞母「廣告搜尋業務」，稱將其全面強化，但究竟能否發揮威力提高營收，可望由本周公佈的第三季財報見真章。
《華爾街日報》報導，Google 的關鍵字拍賣規則現已轉變，在新政策之下，廣告商再也不能針對個別設備下關鍵字廣告，平板、電腦都被視為相同的設備，同時，廣告商對於智慧型手機關鍵字拍賣的掌控也受到更多限制。
Google 如此做是為了解決一個根本性問題，現在有越來越多的搜尋行為是來自「移動裝置」，但是移動裝置上的廣告卻較為便宜，因為移動裝置上的點閱價值較低，根據高盛估算，Google 第三季移動裝置上的廣告賣得比電腦還少 35%。
這也是為何廣告商付給 Google 的平均點閱廣告費下滑的一大原因，今年第二季此數字下滑了 6%，已是連七季下滑。
分析師指出，不只 Google，Google 的對手也都遭遇了相似問題，也就是用戶現在紛紛轉向移動裝置，分析師認為 Google 這次的轉變就是要嘗試「吸引、誘拐、強迫廣告商趕快跟上腳步前進移動裝置」。
移動裝置上的廣告較為便宜有許多原因，一來使用者可能並不想在使用手機上網時買東西，再者許多廣告商並沒有改進其移動裝置版網頁，所以更不利掌握廣告點擊。
Google 這次的廣告政策變動就是為了要幫助這一點，將桌機、平板兩者廣告結合提高售價。一般來說，平板廣告出價大約低於桌機 20-40%。
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