隨著社群和直播技術的普及，網紅的興起是大眾文化的趨勢，帶動一連串知識和內容產業的發展。從2017年網紅經濟大爆發，品牌行銷也越來越重視網紅的影響力。《OpView社群口碑資料庫》於本月17日舉辦社群大數據分析應用發表會，整理近兩年近期整體網紅話題，公布綜合加權之台灣網紅排行榜。網紅相關討論在2016年以事件為主，並非針對個人，包含部落客和youtuber代購價格爭議、Dcard做夢文訴訟事件等負面事件，2017年討論數暴增兩倍以上，開始出現針對個別網紅的內涵、內容深度討論，也有幾則重大的網紅負評引發媒體關注。到了下半年因世大運合作網紅曝光，實際宣傳成效引起眾人討論，以及小玉公開九個月收入破三百五十萬一事，社會開始正視網紅經濟。網紅影響力已逐漸超越傳統藝人、部落客，甚至世大運期間「利用網紅宣傳」本身就引起注目，網紅替新品、活動創造的曝光度和討論度大爆發。
比起盲目追捧粉絲數或訂閱數，《OpView社群口碑資料庫》觀察粉絲互動的狀況，再加入「按讚數」、「留言量」、「分享數」、「觀看次數」加權計算，分別得出Facebook與Youtube網紅的粉絲熱度分數，以貼近社群網站演算機制，更精準衡量網紅影響。因為根據Facebook社群網站內容演算法，粉絲互動率越高的熱門內容，會呈現給越多用戶觀看，而Youtube同樣會將粉絲觀看、互動率越高的熱門影片，顯示在越多用戶的推薦首頁。Facebook網紅影響力排行榜第一名為粉絲追蹤數破兩百四十萬的親子頻道「Nico品筠&Kim京燁
【那對夫妻】」；第二名是粉絲數破一百二十三萬的情侶搞笑頻道「眾量級 CROWD」；第三名是粉絲數近三十五萬的改編搞笑頻道「真心白木 成 柏慎」。而Youtube網紅影響力排行榜第一名是訂閱數破一百萬的「小玉」，影片類型以惡搞實驗、開箱、翻唱音樂為主；第二名是訂閱數破一百二十一萬的「放火
Louis」，影片類型以生活分享、搞笑為主；第三名則是訂閱數同樣破百萬的「人生肥宅
x尊」，影片類型包含惡搞實驗、開箱或都市傳說。上述排行中，Youtube以分享實驗、開箱、搞笑、生活類型頻道較多，Facebook除了各種搞笑影片之外更多元，親子、兩性類型的頻道也相當熱門。特別的是，網紅「蔡阿嘎」在兩個平台上都有上榜，顯然能抓住不同平台的用戶特性，非常用心於粉絲經營。網紅是網路世代蓬勃發展的新趨勢，他們或者以自身形象、號召力或影響力來加深消費者對品牌的印象，評估合適的網紅除了看追蹤數，更要考慮即時的粉絲互動熱度、粉絲族群，才能有效地觸及目標客群。
( CWNTP 華人世界時報 www.cwntp.net )
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