「前陣子《幸福路上》這部動畫電影,上市後口碑極佳,貴公司的行銷能力我可是佩服的不得了呢!」馮光遠做為台灣第一個訪問宋欣穎導演的主持人,對電影的熱愛也讓他對行銷產生莫大興趣,「其實是因為故事本身很吸引人啦!」陳振熒先是自謙,接著開始發揮他的「行銷職業病」。
「這部電影的特點在於『動畫』的形式。」陳振熒以他伴隨「幸福路上」行銷長達兩年的觀察說道,一般觀眾對動畫片的印象相對比較童趣走向,只是《幸福路上》除了有相對誇張的表現手法,劇情深度卻同時能觸及台灣五六七年級生的成長背景,其實「包裹的故事很成人」,因此可以同時觸及更大的客戶群。
短短幾句話,陳振熒便勾勒出了一部電影作品的內容、行銷走向,電影產業在台灣尚在成長中,常人談到電影的印象往往只有導演、編劇、演員,但其實在商業行銷面,也是一點都不能馬虎。先從喜愛一部作品,到冷靜的分析客群,還得以熱情來支持繁瑣複雜的行銷活動,終於將「熱愛的電影推到觀眾眼前」,對電影的熱情正是陳振熒投入電影行銷的最大原因。
除了商業片的推廣,許多影史上膾炙人口的電影,如羅馬假期、西線無戰事、賓漢等影史巨作,陳振熒也藉由為台北華山經營「假日經典電影院」成功打開客群,讓原本寥寥無幾人的電影院的上午場次變成場場爆滿。
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核稿編輯:林妤亭