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大興東旅遊世界攜湖南衛視 藉《幻樂之城》實現文旅營銷跨界共贏

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大興東旅遊世界攜湖南衛視 藉《幻樂之城》實現文旅營銷跨界共贏

貴州安順2018年7月27日電 /美通社/ -- IP 有多大,一夜成名的潛力就有多大。」7月20日前,或許大家還沒有切身體會。但是當王菲、梁翹柏、洪濤聯手打造的中國首檔音樂創演秀《幻樂之城》在湖南衛視首播之後,「幻樂一下,興東一夏」霸屏了朋友話題榜一個超級 IP 給品牌帶來的巨大的流量價值根據第三方監測數據顯示:當日大興東旅遊世界視頻觀看量達到了平均75萬以上,話題閱讀量升至1163.9萬之高,話題討論人數從零直升萬人,除此之外大興東官微當天發佈的微博閱讀量直線上升到了16萬次閱讀量。貴州安順大興東旅遊世界憑借湖南衛視《幻樂之城》第一時間佔據了全國網民的視線,在全國文旅行業中「一夜成名」

一夜成名的密碼還隱藏在另一組數據之中,在國內權威覆蓋通路調研機構美蘭德媒體傳播策略咨詢有限公司的調查報告中,截至2017年10月,湖南衛視全國覆蓋人口規模達11.93億,較上年度覆蓋人口淨增4200萬人,蟬聯全國省級衛視第一湖南衛視高清頻道覆蓋人口3.77億,較上年度淨增1.6億,排名全國省級衛視高清頻道第一湖南衛視在全國各級有線電視網入網率100%,居省級衛視第一湖南衛視還以絕對優勢斬獲全國觀眾最喜愛省級衛視頻道2017年,湖南衛視首度挺進亞洲品牌100強,在傳媒行業僅次於 CCTV。

超級 IP 與超級平台缺一不可。兩者的風雲際會最終幫助大興東旅遊世界完成了從西南小城到震撼全國《幻樂之城》的華麗首秀。

《幻樂之城》是文旅跨界合作的堅實支點,也是下一個起點

《幻樂之城》所打造的「同棚多景別無縫切換」,多屏合一的原創「超級IP」,使其成為中國電視節目的新物種,連唱演人雷佳也表示:這是全球範圍內都沒有過的音樂創演秀。

作為首次亮相文旅行業的大興東,選擇了與國內頂級傳播策源地湖南衛視聯手,一方面是以湖南衛視近12億的覆蓋人口為基礎,以《幻樂之城》巨大流量為引擎,進行品牌的高頻曝光,達到品牌認知的目的。另一方面大興東將以《幻樂之城》的 IP 內容為藍本,用碎片化傳播的方式覆蓋社交網絡,以高頻高質多渠道多場景的交互式內容促進傳播增值,為用戶提供多元化場景的線上互動體驗,創造大興東與用戶的新型互動內容體驗關係。大興東已與湖南衛視達成意向,後期將《幻樂之城》全部場景復刻至大興東旅遊世界,同時可能引入幻樂原班人馬將節目落地在大興東,把《幻樂之城》變成一個地標級的旅遊演藝品牌。

大興東先於文旅行業發現了湖南衛視 IP 幻化而生的巨大價值,這也是湖南衛視產業拓展、IP 變現所期待的結果。不難看出,未來帶給雙方更多的是文旅營銷的跨界共贏。

300億打造人民對美好生活嚮往之城

大興東旅遊世界是興偉集團投資300億打造的文旅綜合體,以大健康大旅遊產業為主要方向,擬建集種養殖業、健康食品、醫療保健、休閒養生、商務會展、文化娛樂、旅遊度假等多功能為一體的總部中心。

項目規劃包括生態農業觀光基地、生態養殖基地、會展、會議休閒度假基地、國際演藝基地、國際遊樂基地、國際醫養基地、國際電玩基地、國際文化基地、生產基地九大基地。全部建成後,將有80萬平方米的大型國際會展中心,28個國際會議場館,其中最大的場館可容納7000人同時開會,28個國際演藝場館,其中包括可容納兩萬人觀看國際汽車、摩托車表演的演藝館,還有可容納一萬人的國際大型馬戲場館以及25個國際專業演藝場館。此外,還有80萬平方米超大規模的醫養基地。

大興東旅遊世界是興偉集團文旅「產業鏈」發展思路的一個生動實踐,也是其長期以來積極推進大眾創業、萬眾創新,以努力改善民生、扶貧幫困和鄉村振興為目標,實現人民群眾對美好生活的嚮往的不懈探索。

貴州安順大興東文旅項目規劃效果圖
貴州安順大興東文旅項目規劃效果圖

大興東,比大更大的是家國情懷

「我們的扶貧方式,就是精準找到扶貧產業,讓產業帶動大家脫貧、致富、小康王偉说

2015年,在貴州省委、省政府「千企幫千村」戰略行動的號召下,軍人出身的王偉決定組建成立了公司扶貧辦,無償投資幫扶普定縣秀水村。他把企業資本、技術、人才帶到了秀水,通過發展產業的「秀水五股」模式,將秀水村打造為集「食、住、行、游、購、娛」於一體的城郊休閒旅遊基地。

通過一年多的努力,秀水村人均收入翻了10倍。2018年春節期間,秀水村每天接待遊客3萬人次,元宵節晚上,秀水村遊客達到了10萬人次以上。十幾年前貧困落後的秀水村現如今已成為農旅一體化美麗鄉村的樣板和典範。

然而,秀水村的巨大成功並沒有讓王偉的扶貧步伐止步於此,他表示民營企業的初心和使命就是先富幫後富,實現同步小康,共同富裕。為了家鄉的發展,心懷大愛情懷的他繼續前行在扶貧道路上,因地制宜的打造出獨具特色的大興東文旅項目,用文旅行業發展新思路助力精準扶貧。

今天,文化旅遊產業已呈現文旅搭台、IP 唱戲的新趨勢。這種將優質資源和綜藝 IP 強聯合的模式,符合時代特徵、地方特色和旅遊業發展規律,有利於擦亮特色旅遊品牌,讓旅遊產品發揮傳遞旅遊地文化的價值,從而實現經濟的良性循環,加快貴州貧困地區脫貧致富的進程。

圖片 - https://photos.prnasia.com/prnh/20180727/2197726-1

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