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全球最有價值品牌Apple/Google/Amazon

草根影響力新視野 喬依絲編譯

根據一份年度最佳全球品牌報告,Apple、Google及Amazon是全球三大最有價值品牌,其中Apple和Google已連續六年位居前兩名,由此強調了美國科技公司在全球的主導地位。但Facebook在過去五年是成長最快速的品牌,但在2018年首度下滑一位至第九名。

這份報告由全球最大的綜合性品牌諮詢公司Interbrand負責,依據各公司的財務業績和品牌實力等因素為每個品牌分配1美元的價值,今年首次將Apple的品牌價值評定突破2,000億美元,來到2,140億美元。此外,2017年排名前100但在2018年被淘汰的品牌包括Tesla(特斯拉)、Thomson Reuters(湯森路透)、酩悅香檳(Moët&Chandon)和Smirnoff (皇冠伏特加)。

Interbrand執行長Charles Trevail表示,那些能夠滿足不斷變化的客戶需求和期望的品牌是最成功的,尤其是現今的消費者所擁有的影響力比以往任何時代都更為巨大。例如像Amazon、Spotify和Netflix這些品牌,透過以非常個人化的方式致力於改善人們的生活。

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Netflix雖然是所謂的「FAANG」(Facebook、Apple、Amazon、Netflix及 Google)科技股中唯一一家排名在前十名之外,但它自2017年進入前100大之後,在2018年增長第二快的品牌。

Amazon是增長最快的品牌,因為Amazon希望成為「全世界最以客戶為中心的公司」,Amazon的成就包括了Fire Phone、Echo智能揚聲器、Amazon MP3以及編劇平台等。此外,根據摩根史坦利的說法,Amazon的時尚業務已成為美國第二大服裝銷售商。

排名前100位的新進者是目前全球最大的串流音樂服務商Spotify,排名第92位,以及Subaru(速霸陸汽車)排名第100位。另外,重新加入的公司包括排名第23位的香奈兒和排名第99位的任天堂。

前100強中超過一半的品牌是來自五個領域 : 汽車、科技、金融服務、奢侈品和快速消費品。其中奢侈品是表現最佳的類別,合計增長42%。2018年排名中最有價值的奢侈品牌是路易威登(Louis Vuitton),排名第18位,價值280億美元。

  • 2018年十大最有價值品牌
  1. Apple蘋果 (2,140億美元)
  2. Google谷歌 (1,550億美元)
  3. Amazon亞馬遜 (1,010億美元)
  4. Microsoft微軟 (930億美元)
  5. Coca-Cola可口可樂 (660億美元)
  6. Samsung三星 (600億美元)
  7. Toyota豐田 (530億美元)
  8. Mercedes-Benz賓士 (490億美元)
  9.  Facebook臉書 (450億美元)
  10. McDonald’s麥當勞 (430億美元)

Reference: Apple, Google and Amazon named as most valuable brands in world

 

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