【鉅亨劉季清 綜合外電】
捷運上,大家低著頭,不斷的在手機上滑滑滑,若仔細一瞧,會發現許多人的手機螢幕上,充滿了五顏六色的糖果。沒錯,這就是風靡全球的小遊戲Candy Crush,許多玩家只要一開始玩,就像著魔般愛不釋手,直到破關為止。報導指出,Candy Crush推出一年來,下載次數已破5億,在全球熱門遊戲排行榜中名列前矛。然而,到底這個小遊戲的魅力到底在哪,可以在推出一年後,還讓這麼多人難以自拔?
《TIME》雜誌報導,Candy Crush推出一年來,下載次數已破5億,上線至今累計玩過的次數逾1500億次,在iOS、Android系統及臉書上穩坐最熱門遊戲的寶座。研發Candy Crush的公司King.com表示,每23名臉書用戶者中,就有一名是Candy Crush的玩家。Candy Crush雖然是免費,但透過部分付費關卡及工具,就足以讓Candy Crush單日進帳87萬美元。日前風迷全球的另一款小遊戲Angry Bird,單日進讓僅達6381美元。
研究調查機構〈 Ask Your Target Market 〉一項研究指出,1000名受訪的對象中,有32%的人玩Candy Crush時會忽略家人及朋友;28%會邊工作邊玩,30%的人則是坦承玩Candy Crush玩上癮了。
但是,Candy Crush吸引人的地方,究竟在哪?
1.Candy Crush善用「等待」的魔力
Candy Crush最厲害之處,就是挑起人的慾望。每個玩家一天只有5次條命,若這5次機會用完了,玩家需要等30分鐘以上才能繼續玩。當然,如果你等的很不耐煩,只要付費,就可以直接略過等待時間,馬上進入遊戲,這也是為什麼Candy Crush單日進帳可以如此豐厚的原因。一名22歲的玩家表示,「人總是對那些得不到的東西特別渴望。」
Candy Crush設計師帕恩(Tommy Palm)指出,中間的停頓,讓整個遊戲更趣味。「當人們專注在玩一個需要大量用到腦力的遊戲時,很容易會玩到廢寢忘食,但狂熱到一個極限,最終還是必需停下來。Candy Crush自動讓玩家休息,這樣是比較好的。」
2.人人都愛聽「甜言蜜語」
Candy Crush的外貌設計相當討喜,明亮、鮮豔的糖果看起來秀色可餐,只要把3至4顆相同的糖果連成一線,糖果就會自動爆炸,接下來,又會有新的糖果像瀑布一樣從天而降,不時還有「Sweet!」、「Delicious!」、「Sugar Rush!」等鼓勵的聲音,不僅讓玩家充滿成就感,也讓整個遊戲的氛圍更加甜滋滋。心理學家Kimberly Young博士指出,「讚美以及成功的經驗,是人們對某事物上癮的主要原因。所以玩遊戲時,有這樣正面的肯定,會讓人對自己感覺良好。」(接下頁)
3.一手就能掌握
設計師帕恩指出,Candy Crush最初設計的時候,就是要讓玩家可以同時作別的事情,比如說一手玩Candy Crush,另一隻手拿飲料、背包包、抓著地鐵的手扶桿,或是藏在桌子底下玩也可以。這樣的設計,使得Candy Crush成了通勤、看病、或是無聊的會議中,殺時間的絕佳工具;此外,玩Candy Crush不必上網,所以就算是在收訊不好的地方,也可以盡情的「粉碎糖果」。
4.挑戰曾出不窮
帕恩表示,Candy Crush設計團隊每2週就更新或新增關卡,目前總共有544關。「3年前,一個遊戲能有30關,就已經很了不起了。」Candy Crush不僅打破了紀錄,更為這類型的遊戲樹立了新的標準。此外,每一個關卡都有明確的目標,讓玩家欲罷不能;且Candy Crush不太容易出現死局的狀況,若是出現了,該局就會自動更新,玩家還來不及覺得沮喪,就又開始新的一局。
5.免費可玩、付費也很簡單
據Candy Crush設計公司King.com統計,所有破到最後一關的玩家,60%以上都沒有花半毛錢,就直達終點。若想要付費,方法也相當簡單。簡單來說,Candy Crush在免費與付費之間,掌握了相當好的平衡機制。
6.喚醒每個人心中的「孩子」
帕恩指出,大部分人的童年回憶裡,對糖果都有一份溫暖的印象。Candy Crush的糖果五彩繽紛、形狀有趣,讓人一看就覺得賞心悅目。除了糖果本身,該遊戲的首頁也以糖果王國為基調,讓許多人玩的時候,就感覺自己好像進入了一個糖果的奇妙世界。
7.渾然天成的社群遊戲
這個時代,能成功結合社群網路的遊戲,才有繳出好成績。塡字遊戲《words with friends》、策略模擬戰爭遊戲《亞瑟王國(Kingdoms of Camelot)》或Candy Crush都證明了,和朋友一起競爭、一起玩遊戲,才能讓人上癮。也因此,King .com公司 在玩家和臉書之間做了很好的連結,玩家只要連上臉書,就可以看到朋友玩Candy Crush的狀況,到某一定程度的關卡時,使用者必須向朋友們要「車票」才能通過關卡。
8.是舒壓好物
心理學家Kimberly Young博士表示,大部分對遊戲上癮的人,都是想藉著遊戲轉移注意力。Candy Crush以消除糖果作為任務,再配上輕鬆的音樂,對許多人來說的確是舒緩壓力的好方法。
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