圖說:你看得出來這是少女在打哈欠嗎？（翻攝自edition.cnn.com）
欣傳媒 | 編譯張福駒／綜合報導
網路媒體如此發達，低頭族都把焦點放在手機螢幕上，廣告業者必須增加他們的創意，不斷傳送訊息才可能吸引普羅大眾。而現在很多品牌發現，機場也是一個做廣告的好地方。
「會經過這的個人通常都有平均水準以上的收入，他們都會帶一支智慧型手機或是平板電腦，對環境變化也非常敏感。基本上這種人就是廣告商想要捉住的客人。」德高廣告（JCDecaux）英國機場區的主任考克斯（S. Cox）說。
今年7月，荷蘭海尼根啤酒公司在紐約甘迺迪國際機場第8航廈的出境大廳動線上，設立一面大型的啤酒廣告看板，現場並邀請客人取消（drop）他們原定的旅遊計畫，取而代之的是，帶客人到一個未知，更特別的旅遊景點去玩樂。
負責執行的韋登＋甘迺迪公司創意總監諾林（E. Norin）表示：「機場是展現這廣告策略最好的地方。比起其他地點，人們最容易在機場將壓力釋放出來，因為飛機時間完全交給航空公司，他們會找分散注意力的事來消遣一下，對我們來說，這就是絕佳的好機會。」出境動線廣告（Departure Roulette）不僅引起國際媒體和美國媒體的注意，廣告影片在Youtube的點閱率也超過250萬人次。
諾林指出機場是旅遊的一個重要門戶，比其他地點、場合更有理由捉住公眾的注意力，或許就為了這個理由，機場的行銷策略會導入更多病毒式行銷，加入更多成功的因素。
「當人們在旅行的時候，不論是商務或是休閒旅遊，他們都將分享個人的經驗，特別是如果有一個非常值得紀念的經驗，一定會讓他們感動和驚聲尖叫的。」趨勢觀察網（TrendWatching.com）國際研究和合作管理的總召集人梅森（H. Mason）表示。梅森還說：「就因為如此，廣告策略戰會以機場為中心，觸及更廣泛的群眾，每個人在機場也可以親身參與體驗一下。」
另外一個廣告策略也讓旅客歡心，就是全球最知名的Douwe Egberts品牌咖啡，今年在南非約翰尼斯堡OR Tambo機場設立一台咖啡販賣機。這台販賣機有一個少女打哈欠的標誌（Yawn for a Coffee），只要誰猜得出來咖啡品牌，就可以免費品嚐一杯咖啡。這咖啡廣告和出境動線廣告一樣，在Youtou和推特也有很高的點閱率。
負責廣告的南非Joe Public公司創意總監馬拉伊斯（P. Marais）指出，一天面對面和旅客互動的費用不會很貴，但效果真的很好。「Douwe Egberts沒有很多的預算，我們花了2萬2000元南非幣（約新台幣6萬6000元）設計這台販賣機，也在推特打廣告，大約吸引600萬次的點閱率，真的令人很驚訝。」馬拉伊斯說。
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