地方中心／台北報導
商品廣告無所不在，但相關主管機關對廣告內容依類別有其相關規範，若不注意廣告內容，不僅有欺騙消費者之嫌，廣告商也易收到罰單，這其中又以化粧品類廣告最易發生。台北市政府衛生局今（11）日公布2018年該局裁罰的化粧品廣告違規大戶，大家熟悉的SISLEY希思黎、Estée Lauder雅詩蘭黛、京城之霜，是裁罰名單前3強。
北市衛生局表示，該局統計分析2018年化粧品違規廣告共計876件，以產品類別分類統計，化粧水、油、面霜乳液類化粧品之666件（76％）最多，眼部用化粧品共97件（11％）居第2，其次為香皂類化粧品29件（3％）、頭髮用化粧品28件（3％）、洗髮用化粧品27件（3％）。
北市衛生局指出，進一步分析違規化粧品廣告，以宣稱除皺、除紋類佔第1位，共309件（35.3％），其次為美白類136件（15.5％）及醫療效能宣稱92件（10.5％）居2、3位。
北市衛生局表示，該局統計2018年前3名化粧品違規廣告皆為化粧水、油、面霜乳液，第1名產品為SISLEY出品的「SISLEY 抗皺活膚御緻眼唇霜」，違規廣告罰鍰累計87萬元，其廣告宣稱：「…打開完美眼尾角度重現明亮大眼雙眸…泡泡眼、鬆弛…眼周是洩漏年齡的第一道關鍵…創新3D抗老科技…一瓶改善所有眼周老化問題…」等詞句。
化粧品違規廣告第2名產品為雅詩蘭黛出品的「Pro極速緊緻肌密全能精華」，其廣告宣稱：「…再生平滑組織…實驗證實72小時內全面賦活膠原蛋白…極速解決所有肌膚問題…鞏固肌膚年輕結構，全面封鎖第一條細紋的出現！…」等詞句，累計罰鍰31萬元；
至於化粧品違規廣告第3名產品為塞席爾商美之本推出的「京城之霜五爪超緊顏精華新春組」，其廣告宣稱「…唯一以拉皮手術命名的神級保養品…魚尾紋肌緊平痕、法令紋平滑彈嫩、鬆下巴緊實活彈、沙皮額頭抗皺淡痕、凹陷臉飽滿細緻…使用1周後，肌膚膠原彈力纖維組織間隙平均降幅達21.65%…能積極協同膠原蛋白作用，促進真皮層膠原纖維增生…」等違規詞句，累計罰鍰28萬元。北市衛生局表示化粧品廣告均不得涉及醫療效能、虛偽或誇大等宣稱，以上違規廣告均經該局依法進行裁罰。
台北市政府衛生局11日公布2018年該局裁罰的化粧品廣告違規大戶，SISLEY希思黎、Estée Lauder雅詩蘭黛、京城之霜，是裁罰名單前3強。（圖／台北市衛生局）
北市衛生局指出，化粧品廣告需視文案或內容前後，傳達消費者訊息之整體表現，包括文字敘述、產品品名、圖案、符號等詞句整體作綜合判定，其整體宣稱不得涉及醫療效能、虛偽或誇大內容，常見違規宣稱詞句，如：除皺、美白、治療皮膚炎、消炎、拉提、不過敏、醫美…。
北市衛生局表示，行政院衛生福利部食品藥物管理署已於2016年9月6日部授食字第1051607584號公告「化粧品得宣稱詞句例示及不適當宣稱詞句例示」，相關資料可至衛福部食藥署網站（網址：https://www.fda.gov.tw/）查詢。
北市衛生局也提醒，化粧品廣告誇大不實依違反化粧品衛生管理條例第24條第1項規定，可處新台幣5萬元以下之罰鍰。
