設計師最赤裸的告白 專訪《設計這樣想，對嗎？》作者克雷格‧沃德｜LaVie

克雷格‧沃德（Craig Ward），一位設計遍步紐約、倫敦的各大雜誌的設計人，從《Wired》雜誌封面、 Calvin Klein、CHANEL、《Computer Arts》雜誌 ，甚至Lady Gaga的MV中，都出現過他的作品 。他設計的字體，常常被放大做為整個設計的中心，在英文字體矩形線條、圓弧形狀背後，他的設計散發某種俐落與力量；在現代式冷漠和剛好的距離背後，隱藏著必須觀察才存在的訊息。如今他的第一本書《設計這樣想，對嗎？》中文版在台灣出版，想要告訴你的卻是設計界裡的謊言們。

 

—事實是，設計在扯謊？

克雷格的文字，則是純粹地像廣告口號，要告訴你別再守著習慣的規則，也別被傳誦已久的設計理論給騙了。

 

克雷格的這一本書寫的是他在設計界十年的工作經驗，他直接地告訴你，人們墨守成規的東西根本上都是謊言，他用35 條簡單的條列文字與單純黑白的設計，讓一本輕薄的口袋書成為了亞馬遜書店設計書架上的暢銷書。這本書挑明了要顛覆存在設計界以美感經營美好生活的假象，所以，他第一個就告訴你「平面設計是個好工作」是大謊言，又說「紅色代表熱、藍色是冷」、「得獎的作品是最好的作品」、「圖庫是省錢方案」⋯⋯等等這些別人想說服你去屈服於設計工作的老套，都是假的。小小一本口袋書卻是赤裸裸地攤出設計界的真實面，克雷格比對自己的經驗與人們對設計的迷思，用設計磨利他文字的刃，一刀劃破人們絞盡思緒完美包裝的表面，直接攤開包裝內的真實價值，甚至讓那刃留下的刀痕，又另外翻出新的美感。

 

在書中除了黑白外，有十幾頁使用螢光鮮橘色夾頁的內容，也是特別的亮點。他邀請設計人們共襄盛舉，一同說說他們在設計生涯裡發現最大的謊言，包括大設計師米爾頓‧ 格拉澤（Milton Glaser，設計著名的I ♥ NY 與LOVE 作品）、設計界的革命家大衛‧ 卡森（David Carson）等人都回信分享他們在設計界學到的功課，於是，在出版前的最後一秒，克雷格決定用這個鮮豔的顏色來分享這些人的佐證。

 

但更重要的是，克雷格會在你讀完這本書後丟下一個問題，讓你／未來的設計師好好想想，到底你為何要成為一個設計人，然後在掀開光環、假象與老套，看清這真實的面容後，你想像的設計工作裡還剩下些什麼？也許那個剩下的答案，會是支持你在這條路上的絕佳理由。（文／姜冬仁，節錄自La Vie雜誌2013/10月號）

 

克雷格‧沃德檔案

2008年，獲得年輕前衛設計師獎項「ADC Young Guns」

2008年，為Grey New York廣告公司聘請為藝術總監，前往紐約。

2011年，於布魯克林成立個人設計工作室The Words are Pictures Studio。

2012年，擔任全球創意講堂TED講師 。

2012年，第一本書《Popular Lies About Graphic Design》初版，2013年隨即獲得再版，同時間，中文翻譯本《設計這樣想，對嗎？──破解設計界35個約定俗成的潛規則》在台灣問市。

Website： wordsarepictures.co.uk

 

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