【鉅亨網新聞中心】
今年台灣的媒體最常用到的形容詞，前三名肯定有「不景氣」！經建會近日公布10月景氣燈號，分數維持20分，續亮黃藍燈，顯示目前景氣復甦力道仍顯不足。不過每年的10月到隔年的2月都屬購物旺季，從中國十一長假到感恩節、聖誕節、跨年，還有華人的農曆新年等重大節日陸續到來，大眾為迎接年度佳節，加上年終獎金的預期消費支出，消費力在第四季還是會有明顯的增長。
在不景氣的環境之下，大眾改變消費習慣與心態，愈來愈多消費者會在網路搜索商品貨比三家進行比價，選擇價錢最划算、且信譽良好的網購商家採購，並且一次買齊全或約親朋好友一起團購，不但有優惠折扣，又能省運費！
入口網站雅虎奇摩盡全力發展「Yahoo購物中心」；網路家庭更是以「PChome線上購物／24h到貨」為發展重點；新光集團旗下的PayEasy力推自創品牌美妝；富邦集團轉投資的momo購物網，整合電視、行動裝置及實體藥妝店；遠東集團經營的GOHAPPY線上購物網聯合集團內百貨、大賣場集點行銷...各個都是摩拳擦掌以求業績長紅。
電子商務已經成為顯學，許多品牌選擇不開設實體專櫃及門市，透過網路的四通八達經營品牌，還可透過網友及部落客的口碑實證傳播瞭解產品的使用經驗，最近中國大陸雙十一光棍節締造單日在網購成交額350億人民幣（約新台幣1750億元），創下全球網路購物單日銷售新紀錄，展現網路經濟的實力，在台灣實體與虛擬通路亦出現此消彼長狀況。以知名保養品牌Venus Skin為例，自創網購平台，突破實體通路限制，明星產品「粉刺代謝水」在兩岸三地狂銷熱賣，訂單滿到後常需增派人手加班處理，才能消耗龐大的訂單量。近期為了回饋愛用者支持特地推出明星商品4折價之外，並加碼吸收運費成本，從12月開始消費滿500元免收運費，還推出「全館消費滿2500元就贈送明星商品藍銅胜肽賦活水潤凝凍正貨(價值3900元)」優惠專案，力拼年底消費旺季商機。
對抗不景氣，轉個念拋棄成規，大方回饋消費者，找到最有新意的行銷通路與方式，時時刻刻都是好時機。
今日點閱排行：
