【林克威專欄】政治人物的廣告業配路 蹭流量一次就成功

林克威／數位資產買賣專家

談起政治網紅，柯文哲絕對是其中的始祖之一，從一名素人到當選台北市長，再從台北市長連任，素人政治領袖的網路力量，讓政治人物感受到了線上傳播的重要性，跟隨在這波政治流量熱之後，許多政治人物也開始在粉絲專頁加入KUSO宣傳、走入網紅直播間，甚至收起以往的權威感，和網紅大玩互動遊戲，增加與選民之間的距離。

年輕人的政治冷感，誰來救？

不同於上一輩人的政治情感較為濃厚，新一代年輕人天天泡在網路世界，接受的是來自世界各地的行銷資訊，對於傳統電視的觀看大幅降低，這樣的用戶行為改變，讓新一代年輕人和上一代人出現極大落差，不同於經濟面向主導的發展，新一代年輕人也重視社會議題、關心別人怎麼說自己，而大多數這些評價的來源都是網路，對於政治人物提出了哪些社會福利與政策，很多時候文謅謅的政見難以直白傳達給年輕人，政治環境導致的接棒斷層，也使得新一代年輕人對於政治人物感到陌生，而年輕人注意力最集中的地方，就是這些政治人物被認識的最佳平台。

三軍統帥，唱歌、短片拍起來

走入年輕人的網路世界，已經成為政治人物的共識。不只中年人常用的Facebook，年輕人常用的Instagram ，常看的YouTube，政治人物都設立了自己的帳號與頻道，總統蔡英文就是其中之一，自今年3月起，蔡英文在頻道上開設一系列「小英做什麼」的短片，不只為了政治宣傳，更為了讓年輕人更了解總統的言行舉止、認識她這個人，此外，除了自己的頻道，蔡英文也開始對外和不同的網紅進行合作，合作中，丟掉三軍統帥包袱唱歌、問答被調侃都沒問題。

沒有一次成功，一點一滴累積

郭台銘自5月開始，在社群媒體積極搶攻，目前除了與網紅Joeman、志祺七七合作， 蔡阿嘎、館長都一起和郭董合作拍攝影片，擴大數位資產聲量。網路世界宣傳，花更多的時間親身推廣，在政治網紅業配路上，政治人物受到的質疑也未曾減少，像被挨批總統網紅、總統內閣等，網路宣傳的進與退一直是政治人物重要的權衡，然而，在今年5月交稅之際，總統蔡英文的網紅業配，趣味結合了網紅A Ray的獨特風格，這場業配，不僅從內容上引人入勝、中間結合了總統的個性化呈現，最後還帶到了主要推動業配的內容「減稅政策」，獲得了廣大用戶與網紅的迴響。

隨著這波成功的業配被散播出去，政見有了明確且廣泛的傳播，過後，蔡英文的Instagram也在限時動態推出票選頭貼的活動，將A Ray畫的蔡英文一次放上交由網友評比頭像，最後宣傳星際大戰風格的圖像作為Instagram 大頭貼。

數位資產的經營非常重要，所有的流量都換成數位，想要做到極致的廣告業配，談何容易？不只需要業配功力一流的網紅，還要在內容上、目的上都達到精準的結合，政治人物走進網紅的世界，除了擴展聲勢，另一個重點也是走進年輕一代選民的世界，唯獨慢慢知道這些選民的個性、期待，嘗試著去了解他們，才有機會針對下一代人做到打擊痛點的政見，而這是一條長遠的經營之路，找網紅業配需要雙方的配合與默契，當中勢必少不了磨合的過程，政治人物也不例外，從0到1經營，一點一滴累積，才有機會在對的機會達到成功的大量推廣與曝光。

照片來源：蔡英文臉書

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