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SEO是近年來行銷人才必定會談到關鍵詞，希望公司或是品牌在Google上擁有好的曝光度，SEO絕對是必須要搞懂的行銷工具！
「為什麼我明明有買廣告，可是我覺得效果不是太好？」廣告的投放是一連串專業的程序建構而成的，從「曝光」產品或品牌、產生「點擊」再到帶來實際「轉換」，進而完成訂單。網路廣告的投入需要長期的時間與預算成本，行銷工具應互相配合利用才能發揮每一項操作方式的效益最大值，透過各種需求規劃相應行銷工具才是最佳方式。然而，想要促使消費者主動點選網站，自然排序就會是一大幫助。
E時代的來臨讓許多消費者在轉單購買前會先上網評比、搜尋。（圖／三澤傳媒提供）
自然排序對網站、品牌的重要性是什麼？三澤傳媒說明，Google的搜尋引擎非常重視公平性機制，會依據複雜的演算法規則及條件將各個網站的內容來做相關性的資料比對，是為了提供給搜尋者最好的搜尋結果。然而，除非是揮金如土或是非常有錢的人，大多數的人在購買或是消費前都會傾向於上網爬文、比價、資料搜集才進行購買。而這一連串的轉換歷程中以「搜尋」為主要大宗。排序對於消費者而言多被認定為值得信任與否的關鍵，搜索排名是消費者極度依賴的指標之一，對消費者而言，高討論度或是高信賴度的網站代表著越多人認同或是點閱，不妨自己也可以嘗試看看？由此可知，具有優勢的排名，可以有助於增加網站的較高流量，藉此獲得更有效的轉化率，在點擊過程中提高在網路市場的競爭力同時也可以找出潛在的大量客戶。
消費者在購買商品前會透過一連串複雜的比對過程來決定是否轉單，而「搜尋」更是主要方式。（圖／三澤傳媒提供）
「SEO是什麼？我的網站有在賺錢啊，為什麼還要花時間做？」這些是許多業者會困惑的問題。三澤傳媒網路行銷顧問說明，SEO（Search Engine Optimization, 搜尋引擎優化）是導入流量的管道之一，可以在沒有投放廣告的情況下，提升網站在Google搜尋時的排序，可以有效提高顧客的觸及率以及潛在轉換率，是優化網頁的自然排序方法。但是，優化網站並不是一件輕鬆的事情，需要達到「內外兼顧」才能有效提高曝光。三澤傳媒網路行銷顧問表示，所謂網站內優化主要就是要請專業團隊去確保網站的正確性及關聯性，也要加強網站的結構和網站地圖，可以有助於搜尋引擎機器人輕易的讀取網站內容，並且增加網站的內部連結來提高搜尋引擎的信任度。而網站外優化則是會建立高質量的外部鏈結，來提高搜尋引擎的權重，並且提交網站分類來促使Google提高自然排序位置，增加消費者的曝光度。
想讓產品、品牌被看見，勢必要透過多行銷工具的互相搭配使用配合，才能達到有效曝光。（圖/三澤傳媒提供）
好的產品、好的品牌要被看得見。依照Google提供的排序點閱率比例來說，首頁的點閱率為68%，第二頁25%，而第三頁則為13%，如果網站排序在後，很難在一堆競品中脫穎而出。雖說與關鍵字廣告（PPC）相比，SEO優化需要花費更多時間，效果並非立即性，但是可以優點是不易被其他網站取代名次，品牌形象也藉此建立提高消費者的信賴感，隨著上線時間越久成本也會相對下降，與PPC隨著名次越高費用越高的成本相反。三澤傳媒網路行銷顧問建議，找尋專業的行銷團隊透過多行銷工具的相互搭配使用及配合，才可以有效達到曝光、廣告效益。
