黃澄澄的麥穗經過風乾、脫殼還有煎炒,逼出陣陣香氣。日本九州的佐賀縣,盛產麥茶原料的「二條大麥」,產量穩居日本第一,但近幾年隨著日本國內消費減少,業者也不得不把眼光轉向海外。
三榮興產社長緒方哲哉表示,「(海外)在地的主要超市,幾乎都沒有在賣麥茶的。」
為了吸引海外買氣,業者仔細研究各國的飲食習慣做出調整。在中國,熱茶比較受歡迎,而越南等地口味偏重偏甜,就把麥茶煮得濃一點,並加煉乳調味。因地制宜的行銷手法,過去10年來成功銷往12國,海外業績已佔整體營收的一成。而最新一步,還要進軍獅城新加坡。
緒方哲哉表示,「整片都是咖啡加糖加奶,這邊全部都是從這頭到那頭,應該是滿喜歡吃甜的。」根據市場初步考察,業者同樣端出煉乳麥茶,先試水溫。沒想到收到意外的反應。
新加坡民眾淺嚐,眉頭都揪成一團,直呼「不怎麼好喝。」大部分民眾反應口味太甜,反而是原味版本大受好評。
要擺脫糖尿病之類的文明病,新加坡民眾流行養生飲食,和健康的麥茶一拍即合,攻下當地市場,似乎也指日可待。
緒方哲哉表示,「希望能像SUSHI(壽司),和TENPURA(天婦羅)一樣,能讓MUGICHA(麥茶)也成為世界共通詞。」
(民視新聞/綜合報導)