大陸醫美遭遇「疫情」，下一步會如何呢？

《Dr.BEAUTY醫美時尚》 2020-03-19 16:21

撰文／楊錦華；整理／編輯部

截止到今天，新冠肺炎疫情還未完全得到控制，和絕大多數企業一樣，醫美行業的從業者也在家快待不下去了。在2019年就已經遭遇了醫美「寒冬」，2020年又因為疫情導致暫停醫美診療，業績和生存的壓力可想而知。這次疫情會給醫美行業帶來怎樣的影響，影響有多大，機會在哪裡，醫美發展是否能夠撥開迷霧見晴天，成為眾多醫美人關心的問題。

中國大陸多地暫停醫美診療

為做好新冠肺炎疫情防控工作，從今年2月份開始，大陸多省市乃至區縣一級衛生主管部門陸續發佈通知，各類門診部、診所（含中醫、中西醫結合）全面停診，口腔科、整形（美容）科、眼科等醫療機構與綜合醫院內相關專科非必需診療項目全部暫停，只保留必要的急症服務。

疫情過後將加速機構淘汰

有數據表明，2019年可查的倒閉的醫美機構至少有2600多家，實際上可能更多，盈利機構的佔比不足20%，也就是至少有70-80%的醫美機構處於虧損或勉強維持的狀態。受疫情影響，今年什麼時候能夠正常營業還是未知數，第一季度業務勢必受影響。

醫美機構從過去的野蠻生長、遍地開花，到行業的良莠不齊，再遭受此次疫情的考驗，「爆雷」、「淘汰」、「倒閉」也是必然趨勢。此次疫情後，會加速淘汰缺乏競爭力的機構，沒有足夠現金流支撐而苟延殘喘的機構會「爆雷」，也會倒閉一些時運不濟的新機構，也客觀上會讓一些真正優質，且具有長足發展潛力的醫美機構脫穎而出。

聯合麗格董事長李濱認為，越是小型的機構，抗風險的能力反而越強，特別是醫生創業的機構，成本低，船小好掉頭。「所以，醫生們的心態應該是最平和的，投資人的心態普遍焦慮中。」

疫情持續越久，對行業影響多大？

如果疫情持續，醫美機構遲遲不能開門營業，將會對醫美行業造成什麼影響？李濱表示，比較樂觀的估計是在2020年2月末，疫情得到初步的控制，拐點已經出現，正常的生產經營秩序開始逐步回到正軌，醫美行業也都相繼開張納客。消費端復蘇得沒有那麼快，會遲後一個月。如果按這種估計，那麼這次疫情對醫美行業的影響就有限了。假如3月份能夠控制住疫情，那麼2020年的醫美總體營收，或許能夠與2019年不相上下，增長的可能性比較小。

假如疫情蔓延到了4月份，市場5月份開始恢復，那麼對於醫美業來說，將會有一定的損失，有一批機構恐怕撐不下去了，能夠堅持下來的，會將市場的存量加以消化，新入局的機構不會太多，有些機構會出現並購，客觀上形成優勝劣汰的結果，加速了本來就會來的洗牌。預計到年底的時候，營收將比上一年度降低20%左右，全行業虧損。

醫美是「口紅效應」受益者疫後將迎來報復性消費

「口紅效應」是指因經濟蕭條而導致口紅熱賣的一種有趣的經濟現象，也叫「低價產品偏愛趨勢」。每當在經濟不景氣時，口紅的銷量反而會直線上升。這是因為即便經濟不景氣，人們的慾望卻不會即可停止，同時因為經濟不景氣，首先削減的是那些大宗商品的消費，如買房、買車、出國旅遊等，這樣一來，反而可能會比正常時期有更多的「閒錢」，正好去購買一些「廉價的非必要之物」，從而刺激這些廉價奢侈品的消費上升。天貓醫美雙十一的線上成交額創歷史新高，也從數據層面印證了這一點。

醫美資深人士馬列認為，現在醫美的微整和皮膚項目，已經有了非常明顯的「口紅屬性」：價格不高、除了實用還有附加價值。他表示，醫美行業決策者可以利用這一規律，適時調整自己的促銷政策和經營策略，就能最大限度地降低所謂「大環境」的負面影響。需要注意的是：口紅效應也需要人為拉動，需要醫美從業者放大項目的附加價值、普及類項目的價格要有競爭力，還要創造消費場景，引爆消費者的消費慾望。

醫美機構的對策只有一個 —— 節約

李濱表示，即使疫情回落，到徹底銷聲匿跡，肯定要有過渡期，過渡期的長短難以準確預測，但是它一定存在，短則三個月，長則半年。他說，醫美機構的對策只有一個 —— 節約，準備四到五個月的錢，讓機構能夠活下來，「員工們的工資不能不發，實在沒錢了，就發生活費，工資先欠著，大伙兒商量著來」。