匯流民調許伊萱／台北報導
第二屆台中購物節在後疫情時代重磅登場，為因應防疫需求，結合虛擬購物平台，以宅經濟填補實體消費因疫情造成的業績下滑，造就今年台中購物節，每人平均消費登錄金額超過2.5萬元，將台中購物節的累積登錄金額，從去年得25億激增到90億，提升400%以上！
網路新聞與社群媒體成為後疫情時代行銷利器
第二屆台中購物節開跑後，台中市長盧秀燕積極出席大大小小的宣傳活動，中市府也透過各種管道宣傳台中購物節，希望消弭疫情所帶來的低落氛圍，為台中市注入更多商機。在調查結果中可以看到，有逾七成的民眾知道今年中市府有舉辦台中購物節，且多數民眾是透過電視與網路的管道得知台中購物節資訊，顯示實體活動所的相關報導與網路傳播所帶來的後續效應之大。
▲圖1 台中購物節知曉度
▲圖2 民眾得知台中購物節管道
在網路通路得知台中購物節資訊的民眾中，從網路新聞得知的比重就佔了52.0%，其次為Facebook，佔34.3%，看來在後疫情時代的動宣傳，網路新聞與社群媒體是主流的社群行銷利器！
▲圖3 民眾得知台中購物節網路管道
宅經濟當道 電商平台創下8億瀏覽次數
今年的台中購物節，全市動員拚經濟，首次推出的電商平台更是創下8億瀏覽次數，為台中購物節帶來85%的外縣市消費額，成為盧秀燕市長任內完成的創舉之一。從調查結果也可以看到，逾八成的民眾認為，增加虛擬購物平台，確實提升了民眾購買台中產品的便利性。
▲圖4 增加虛擬購物平台對購買台中產品的便利性
千萬豪宅大禮得獎 租屋族直呼「我心臟跳得好快啊！」
台中購物節祭出豪宅、百萬現金、汽車、電動機車等大獎，落幕後，登錄發票及收據超過1,200萬張，累積登錄金額突破90億的驚人成績。盧秀燕市長抽出的最大獎千萬豪宅得主，在確認中獎後更是直呼「我心臟跳得好快啊！」開心尖叫。調查結果也顯示，有逾八成的民眾認為，結合抽獎活動確實對於提升民眾的消費意願有所幫助！
▲圖5 結合抽獎提升民眾的消費意願
後疫情時代 拚經濟就是最實際的紓困方案！
後疫情時代，中央、地方拚紓困不遺餘力，不僅中央政府推出三倍券、安心國旅補助等優惠措施，各地方政府也加碼推出登錄發票抽大獎等好康刺激消費買氣，試圖搶下國內旅遊商機，也是近幾個月國旅大爆發的因素之一。根據調查結果顯示，有83.1%的民眾贊同台中購物節拉抬台中經濟。
▲圖6 舉辦台中購物節對台中市經濟發展的幫助
台中購物節屢創新舉 3千萬預算創造90億消費額
今年台中購物節預算僅3千萬，卻創造了超過90億的消費金額，為台中的商家創造了不小的經濟效益。調查結果顯示，台中購物節的民眾滿意度高達66.6%！
▲圖7 台中購物節創造結果的滿意度
台中購物節行銷好物 創造高消費力備受肯定
第二屆台中購物節，增加實體店家參與數，更加入線上購物平台，整合線上與現下活動，民調結果顯示有高達85.9%的民眾支持盧市長明年繼續辦，高度的肯定第二屆台中購物節所創造的高額消費力，堪稱是今年度最佳的地方購物節典範。
▲圖8 明年繼續舉辦台中購物節的支持度
此次調查為匯流新聞網民調中心於9月17日至9月18日，針對居住在台中市29個行政區且年滿18歲以上之民眾，以分層比例隨機抽樣進行住宅電話調查，有效樣本1,100人。在95%的信心水準下，抽樣誤差在正負3.0個百分點之內。依內政部最新人口資料，針對戶籍地、性別、年齡以及教育程度採用多重反覆加權處理。
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