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歷年規模最大!PChome雙11啟動 O2O虛實整合作戰策略


【記者 陳家珍/台北 報導】積極布局O2O虛實整合策略,PChome網路家庭(8044-tw)今年雙11啟動歷年規模最大跨界結盟,攜手電信、百貨、餐飲、人文展覽等場域,將戰線延伸至線下,首波進駐Global Mall中和環球購物中心實體快閃櫃位,短時間創佳績,帶動近2週(10/22~11/3)站上整體美妝館業績較去年同期暴衝近1倍,顯見消費者對於O2O新型態購物模式接受程度高,促進線上、線下人流互導率提升,正式點燃今年雙11戰火。今(11/6)日起更將觸角延伸至華山文化創意產業園區,開跑「絕不退讓」主村一系列實體活動,並連續三天攜手Microsoft規劃「微軟水果脫單Bar」,外型新穎亮眼、具科技感,並推出微醺飲品搭配心理測驗小遊戲,讓消費者雙11不孤單,相信將吸引眾多年輕族群喜愛,更助攻娛樂電商全面升級,同時打造全台最大PChome紙箱裝置藝術進行宣傳,現場亦提供獨家質感美食試吃體驗,更出動驚喜任務車駐點,百元即可抽PS5遊戲機等活動,藉線下活動沸騰消費者對於雙11的採購情緒,持續為第四季營收成長挹注強勁動能!

PChome網路家庭執行長蔡凱文表示:「近年整體產業鏈結構逐漸改變,面對今年的雙11檔期,我們以O2O虛實整合戰略拓展布局,跨界合作電信、百貨、人文展覽、速食、餐飲等多元通路夥伴,打造歷年規模最大、橫跨產業範圍最廣的實體活動,希望藉由與合作夥伴互相串流,將PChome累積20年的電商資源及經驗帶到線下實體,也讓線下消費者體驗線上電商的美好服務。融合雙方優勢,更能加強產業間的活絡與發展,我們相信新型態消費模式將能提升品牌溫度、拉近與消費者的距離,創造PChome在消費者心目中的獨特地位。」

拓展O2O虛實整合戰略發揮綜效,旗下PChome 24h購物於10/22起開跑一系列線下活動,活動能量不斷挹注人潮及業績!首波進駐Global Mall中和環球購物中心實體快閃櫃位,獨家集結美妝、美食類八大知名品牌,讓消費者能於現場體驗線上質感商品,不僅創新營銷模式,更藉百貨周年慶拉抬銷售、加乘雙11檔期效益,更刺激品牌業績與銷量大幅成長,其中韓國HANARO OKCOOK正宗道地料理近兩週(10/22~11/3)銷量較上月飆升71%;同時,首創行走大型紙箱「驚喜任務車」巡迴活動,活動開跑逾一週(10/24-10/31)創下近萬人次參與佳績,且每場快閃活動於短短10分鐘內,即吸引排隊人潮超過千人,成功掀起話題熱潮。

為持續炒熱雙11購物季氣氛,即日起~11/8連續三天於華山文化創意產業園區盛大登場「絕不退讓聚落」主村,除了空降全台最大、吸睛度破表的巨型PChome紙箱,更舉辦三場風格主題之夜,11/6以「Dancing脫單之夜」揭開序幕,強化雙11單身光棍節的娛樂話題性,邀消費者與DJ、LIVE BAND、專業舞者共同搖擺狂歡,11/7再推出星空電影院、11/8 Let’s play a game輪番上陣,揪親朋好友一同享受電影、玩Switch的樂趣,更提供PChomeX 家好選物免費試吃體驗,精選HANARO OKCOOK韓國道地即食料理、嘉義人氣炸全雞名店桃城雞排,讓消費者現場品嚐網購質感美食,亦結合異業打造「微軟水果脫單Bar」,透過活動讓平時忙碌工作的消費者認識新朋友,完成雙11「脫單」的願望,將成為上班族放鬆小酌的好去處,同時藉由展示Windows 10新世代電腦與Microsoft 365,有助於公事處理效率提高,邀消費者好好過生活。此外,驚喜任務車也將駐點,號召消費者開箱驚喜箱,有機會以百元將PS5帶回家,預料將再刷新排隊人潮紀錄,透過大型實體戶外派對,走入美好生活!

為滿足消費者360度生活需求,PChome致力營造多元創新消費體驗和形塑各類場景,今年站上女性會員更首度超越男性,為提高女性消費者黏著度,接力展開國立故宮博物院合作,舉辦「她—女性形象與才藝」展覽相關活動,11/14更舉辦特展講座,地點特別選於女力接班轉型代表品牌「福來許餐茶酒館Fleisch cafe」,由策展人國立故宮博物院書畫處處長劉芳如親自分享展覽規劃理念與亮點,讓消費者更加了解歷代女性堅強毅力的故事,現場限量提供福來許經典月老棒蛋糕及PChome限定獨家琴酒特調。同時,首度於PChome 24h購物上架故宮精品,11/23前歡慶開館指定商品5折起,為今年雙11增添品牌與人文藝術的深度,打造獨特的購物體驗!

PChome 24h購物今年連續第四年盛大舉辦「2020雙11 PChome來了!AMAZING FUTURE演唱會」,由主持人黃子佼、咖啡糖賢齡領銜,邀請金曲歌王蕭敬騰、天后陶晶瑩、潮流製造機周湯豪、新科金曲吳青峰,及潮流新聲9m88、Erika、ØZI齊力開唱,打造最狂娛樂+購物電商模式,並將全程於7大平台同步直播:PChome大影音、PChome 24h購物 YouTube頻道/FB粉絲專頁/Line官方帳號、KKBOX、LINE購物、食尚玩家FB粉絲專頁,讓消費者瘋搶熱銷爆品時,享受最狂熱的購物饗宴!

●【雙11 PChome來了 絕不退讓】活動頁
https://shopping.pchome.com.tw/1111/main

●國立故宮博物院「她—女性形象與才藝」特展賞析
主講人:國立故宮博物院書畫處 劉芳如處長
時間:109年11月14日(六) 15:30-17:00(15:10開放入場)
地點:信義遠東百貨A13福來許餐茶酒館(台北市信義區松仁路58號14樓)
名額:20位,於指定活動頁報名

圖一: PChome今年雙11啟動歷年規模最大跨界結盟,積極布局O2O虛實整合策略,首波進駐Global Mall快閃櫃位帶動站上美妝業績年增近1倍。
圖二: PChome經營團隊亮相,將共同帶領PChome持續創新升級,實現Everyday Reliable的核心精神。
圖三: PChome 24h購物連續三天於華山文化創意產業園區盛大登場「絕不退讓聚落」主村,打造全台最大PChome紙箱裝置藝術吸睛度破表。
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