業界據傳Google將推出全新媒體電視盒Android TV，Google將加入這個擁有蘋果Apple TV、亞馬遜 Fire TV和Roku電視盒等對手的市場。根據目前於網路雜誌透露的消息，Google近期內準備正式推出Android TV，並已經開始準備宣傳活動。Android本身是最知名的品牌之一。至2013年2月，GoogleAndroid作業系統佔據了超過70
%的市場份額。
目前，機上盒和無線流媒體設備眾多，消費者的選擇多到荒謬的程度。但Google的Android TV主要競爭對手將只有Apple TV，Fire TV和Roku。它們都是成功的公司，其意圖也是相同的：通過自己的管道將媒體內容發送到電視機上。唯一的例外是Roku，沒有自己的管道。
擁有自己的管道是重要的。舉例來說，亞馬遜Fire TV的用戶將會購買亞馬遜直接向他們推出的電影、遊戲、應用程式和其他商品，而不必再向蘋果公司iTunes購買歌曲等媒體內容。消費者將被留在管道之內。推出Android TV可以讓Google將用戶留在Google Play商店裡。
Google的公關團隊解釋稱，Android TV不是計算平臺，而是向互動娛樂內容轉移的一個範例。有跡象表明， Android TV重點在於互動的過程，以及在輕鬆查找和訪問媒體內容的能力。
Google正在尋求簡化步驟的方法，使使用者更快地獲取他們想要看的媒體內容。Google表示，他們正在與應用程式開發人員合作，以使他們的應用程式盡可能簡單，將內容直接推送給使用者，而不是讓使用者通過功能表和應用程式來尋找想看的內容。類似於Netflix根據使用者的收看記錄推薦電影和電視節目，Android TV的設計具有相同的理念。
但在內容方面， Android TV與Apple TV，Fire TV 和Roku公司的產品並沒有很大的不同。它們都有大致相同的功能，包括訪問像Netflix和Hulu這樣的應用程式，並且除了Roku之外，它們都有自己的內部管道。Fire TV 的設計很有利於利用自己的管道。亞馬遜不同於蘋果或Google，基於海量的採購資料，它已經知道使用者想要什麼。Apple
TV的優勢在於，它能與其他蘋果設備無縫連接。Roku產品的使用者可以有更多的媒體內容可供選擇。
那麼，GoogleAndroid TV的獨特之處就在於盡可能直觀和簡單的介面。這是它的賣點。假設 Android TV的定價是正確的，——不管怎麼說，上述公司的硬體不賺錢，Android TV將和其他主要對手處於同一個等級。
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