現金回饋信用卡這幾年在台灣國內發展，競爭相當激烈，陷入紅海市場。今年各家銀行回饋都調降，且逐漸轉為精準行銷，以深耕卡友為策略。公股銀華南銀行今天(5日)也宣布推出結合理財概念的信用卡，希望在一片現金回饋的紅海市場，透過理財加深和客戶的黏著度。
現金回饋信用卡幾乎已在國內信用卡市場成為主流，消費者也常透過比較各家現金回饋的高低，決定手中持有的信用卡是否該剪卡或是轉往申請提供更優惠的銀行。
不過，銀行拼現金回饋，長期難吃得消，2021年幾乎各家回饋都調降，且逐漸轉為精準行銷，以深耕卡友為策略。繼遠東商銀在年初推出瞄準年輕世代父母，以專注親子禮遇的信用卡後，公股華南銀行5日也宣布，推出信用卡現金回饋結合理財，進一步加深和客戶的黏著度。
華南金控暨華南銀行董事長張雲鵬指出，華南銀行在2014年推出「超級現金回饋卡」後，顛覆現金回饋的信用卡市場，各家銀行開始加碼跟進，推出更高的回饋。如今現金回饋信用卡陷入紅海市場，身為公股的華南銀行也再度思考，在普惠金融價值下，如何提供卡友有感的金融服務，以創造雙贏的金融商品。
經過一年的數據分析和規劃，並且透過和消費者直接訪談後，新推出的信用卡結合日常生活消費和理財業務，讓客戶在拿到回饋後，用於理財像是購買基金、保險或是外國債等金融商品，無形中為自己累積財富。張雲鵬說：『(原音)每一個人都想達到財務自由，也就是早早享受退休生活，或是幫自己加薪，提高收入的來源，這些期望都必須從完整的理財規劃開始，而且愈早開始愈好，但對許多人來說，常常因為不知道如何入手而裹足不前。』
為鼓勵客戶立即投入理財市場，華南銀行推出的「Rich+富家卡」，新舊客戶首刷3千元，就可以獲得儲蓄點數688點回饋，相當於回饋22%，有了這筆儲蓄點數可運用，希望讓客戶能夠跨出理財的第一步。
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