據市場研究公司SuperData最新報告顯示，全球社交和移動博彩遊戲市場正在萎縮，每月玩家數量從一年前的1.09億下降至8500萬。
博彩遊戲
SuperData首席執行官Joost Van Dreunen指出，博彩類遊戲正進入下一個階段，市場將日趨成熟，博彩遊戲運營商必須順應趨勢，為未來做好準備。他建議社交博彩遊戲運營商與玩家建立長期關係，儘量提升遊戲ARPU值——通過已有玩家變現，而不再專注於獲取更多新玩家。
“在Facebook和移動平臺，博彩類遊戲數量持續增長，但這意味著用戶的選擇面更廣，更有可能頻繁嘗試不同的遊戲。”Van Dreunen如是解釋。“此領域的遊戲發行商們正面臨著一個重大的轉型時刻：獲取新用戶不再是最優方案。一方面，用戶獲取成本與日俱增;另一方面，當前的市場版圖迫使發行商考慮專注於用戶留存的策略。這是正確的做法，據我們統計，4月份美國博彩類遊戲的總體收入達到1.75億美元，刷新歷史紀錄。”
他舉例稱，Scientific Games工作室的《Jackpot Party》的單用戶終生價值(LTV)達到Caesars Interactive旗下游戲《Slotomania》的兩倍。
“Zynga公司的《Zynga Poker》擁有海量用戶，單用戶的消費額度較低，但用戶留存率很高。”Van Dreunen說。“要想在數字平臺打造一傢俱有可持續性的企業，讓玩家持續保持興趣是關鍵所在。”
與Zynga相仿，其他博彩遊戲發行商也努力為玩家提供“真實的賭場體驗”，而不再專注於獲取新用戶的體驗。“鐵杆玩家明顯偏愛與真實賭博遊戲相仿的博彩類遊戲，這為社交和移動博彩遊戲市場打開了新窗口。”他說。“與此同時，打造一套真正意義上的跨平臺戰略，連接玩家在數字世界與真實生活中的體驗被證明卓有成效。MGM(米高梅酒店賭場)就是這麼做的，他們總是借助數字平臺吸引人們走進賭場。通過這種做法，MGM為用戶提供了一種更具深度、更豐富的體驗——無論線上上還是線下。”
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