Pollster波仕特線上市調：【演唱會參與行為調查報告】

Pollser 波仕特線上市調網 2014-05-29 19:00

隨著實體唱片市場逐年衰退，唱片銷售已無法帶來龐大經濟收益，取而代之的是展演活動之興起，其亦漸成為創造流行音樂產值之重要關鍵角色，進而驅動演唱會舉辦動能。在此背景下，為進一步瞭解民眾之演唱會參與行為，波仕特線上市調網於5/5(一)~5/7(三)針對1,200位13歲以上民眾進行調查，在95%的信心水準下，抽樣誤差為正負2.84%。

超過半數民眾於2013年有看過演唱會

演唱會收看經驗部分，有55.3%之民眾於2013年有看過演唱會，其中以僅「看過免費演唱會」31.3%較多，其次為「免費與付費演唱會都看過」者，占13.7%，僅「看過付費演唱會」則為10.3%。另一方面，有44.7%之民眾於2013年沒有看過演唱會，可知在許多展演活動、地方節慶與音樂祭等推波助瀾下，大幅創造民眾接觸演唱會之機會，降低近用門檻，提升其普及性。

「歌手或表演者本身」為影響民眾收看演唱會最關鍵因子

影響民眾收看演唱會原因部分，以「歌手或表演者本身」占比70.4%最高，其次為「門票價格」63.8%，明顯較其他因素為高，其餘次要影響因素為「演出地點交通是否便利」、「是否有人陪同觀賞」、「演出時間」，各約占近三成之比例。可知演唱會此種以歌手或表演者為核心之活動，對一般消費者來說，參與意願較不易受促銷活動、場地因素等影響，也因此唱片公司於近年來多挹注資源於歌手本身與歌迷間關係之經營，活化各種行銷宣傳組合，亦多以全經紀約為簽約方式，如相信音樂、華研等皆為明顯成功之例。

僅約兩成民眾接受「超過2,000元」之演唱會票價

演唱會可接受票價部分，以「1-500元」占比25.2%為最多，其次為「501-1,000元」22.3%，再其次為「一定要免費才看」21.3%。整體而言，近七成民眾僅願意接受「1,000元以下」之票價，而約兩成民眾能接受「超過2,000元」之演唱會票價。由此結果可知，國內民眾對於付費演唱會接受度仍有待強化，推測部分原因可能是受各地方政府辦理免費音樂祭或節慶晚會所致，雖提升民眾接觸演唱會之機會，但變相亦可能降低民眾付費收看演唱會之意願。

「30-49歲」中高齡族群為未來演唱會極具動能之潛在市場

進一步以「性別」、「年齡」為基礎與「演唱會收看經驗」進行交叉分析，結果發現僅於「年齡」有顯著之差異。結果發現，在「沒看過演唱會」之民眾當中，年齡層在「30-39歲」、「40-49歲」之比例顯著高於「看過演唱會」者，可知於2013年看過演唱會者仍以年輕族群為主。換言之，中高齡族群相對於青年族群消費力道較強，但多於去年未收看演唱會，故此族群可能是未來演唱會極具動能之市場，建議相關業者可以此族群為核心辦理60、70年代懷舊演唱會，一方面創造經濟效益，另亦帶動全民收聽演唱會之風潮。