風暴來襲！絕對不爆雷的雷神巧克力。

行銷。攝影觀察手冊。 2014-06-06 00:10

雷神巧克力。

一個連雷神索爾也驚訝的神奇巧克力在台灣以爆紅的姿態出現
爆紅原因沒有一個人說得準，而雷神巧克力的風潮反而又讓人聯想到更多...

『那些年，我們一起紅過的餅乾、飲料、甜點.....(族繁不及備載)』

在這之前，先來談談雷神巧克力的一些基本資料吧：

日本「雷神巧克力」（Black Thunder）
1994年開賣，由有樂製菓公司製造的他，今年剛好是他滿20週年生日
曾經一度在1995年停賣，後來是因為在九州地區受歡迎又於1996年九月上架販售
在這段期間中他的身價平平，直到在超商通路上架後才開始在年輕族群間竄紅。

對於雷神巧克力這個名字的由來是，『好吃到像被雷打到一樣！(Delicious taste in a flash of lightning！)』的宣傳口號，這Slogan倒是簡單明瞭～雷神巧克力也因為市場定位關係，以平價又好吃的路線開始生存下去...。

其實說到這邊，聽起來就像我們一般在超商會買的巧克力一樣
除了那個名字以及Slogan以外，並沒有給帶給我太大的印象
以一個年齡20歲的巧克力來說，又是從什麼時候開始在台灣嶄露頭角呢？
我們把時間往前推一點，藉由Google搜尋趨勢的幫助下找到一些端倪

(雷神巧克力於2013/12月至2014年3月變化)

由全球搜尋的圖表中可看出有兩個上升點，第一個是2014年中旬左右，另一個則是今年三月新聞熱烈報導的時間，時間大概跟有樂製菓公司推行「義理巧克力」的行銷宣傳的時間吻合，但特別的事反而在情人節這段期間卻沒有繼續上升？

推論其中一點跟行銷定位有關，在談這之前我們要先了解到義理巧克力的含意。

義理巧克力是一種表達對對方的感謝，或者為了使雙方的關係更為融洽而贈送的巧克力。通常由女方在情人節當天贈送。而送給真正心儀的人的巧克力則被稱為本命巧克力。收到義理巧克力的男性必須回禮，回禮的日期一般為一個月後的白色情人節，即3月14日。(擷至Wiki

)

(有樂製菓公司於東京地鐵所設置的義理巧克力販賣機)

看完以上的說明後大概也就可以了解為什麼雷神巧克力的起伏會長這樣了

在1月中與二月初時我們可稱之為『預熱期』，也就是對產品開始進行曝光以及宣傳

在剛剛所提到的情人節本應為巧克力爆發大宗，為什麼這曲線並沒有於二月中上升呢？

我想這大概是跟雷神巧克力『便宜又大碗』的定位有關，畢竟女孩兒在心儀的日子要送前輩『本命巧克力』可是會精心挑選巧克力的（有些甚至會自己做），而這種低價的巧克力就不被納入挑選範圍了，也因此2月中並無提升的跡象。而3月中爆高量當然還是因為義理巧克力的關係了，作為回送需要的巧克力，便宜好吃的雷神巧克力再次成為了不二人選！也因此在三月中再度成為爆發期。

接著開始討論台灣部分....

(謎：等等！講這麼久現在才開始要講台灣部分啊！（╯‵□′）╯︵┴─┴)

日系商品在台灣爆紅模式不外乎會經過以下四個階段，『部落客、推薦口碑行銷、飢餓行銷、媒體報導』以上四點都可以經由操作去影響結果，然而最困難的部分應該是口碑行銷的部分，雖然起初7-11於2011年時早就引進過雷神巧克力，但是當時並沒有蔚為風氣，之後2013年9月引進雷神巧克力與大雷神版本，今年春節期間更推出袋裝限量版，加上日系商品的光環以及便宜的售價下，這把星星之火開始逐漸蔓延，也漸漸藉由民眾或是部落客的分享下，造成羊群效應。